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如何在社會(huì)化媒體上講個(gè)好故事

三年前，“定位之父”特勞特先生判斷90%的營(yíng)銷費(fèi)用還是流向傳統(tǒng)媒體，而最近當(dāng)南都的記者提及這點(diǎn)時(shí)，特勞特先生的回答卻不是那么確定了，“現(xiàn)在的比例有所降低，可能是80%或85%，我認(rèn)為它還在進(jìn)行中，還需要些工作，社會(huì)化媒體不是一個(gè)講故事的好地方，做營(yíng)銷的人還在學(xué)習(xí)如何使用，掌握它。”

建設(shè)輿情系統(tǒng)的必要性

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體作為一種新的信息傳播形式，已深入人們的日常生活。網(wǎng)友言論活躍已達(dá)到前所未有的程度，不論國(guó)內(nèi)外重大事件，都能馬上形成網(wǎng)上輿論。

人心如水，管理如器

2006年上映的《士兵突擊》已經(jīng)過(guò)去幾年了，主角許三多從一個(gè)懦弱的農(nóng)村娃到部隊(duì)的“兵王”、再到“A大隊(duì)”的老A，他的成長(zhǎng)感動(dòng)了很多人。

讓網(wǎng)站首頁(yè)更適合搜索引擎的“口味”

一個(gè)良好的網(wǎng)站內(nèi)部結(jié)構(gòu)和頁(yè)面布局是搜索引擎優(yōu)化的基礎(chǔ)，而絕大多數(shù)用戶進(jìn)入網(wǎng)站首先瀏覽的就是首頁(yè)，另外首頁(yè)獲得的網(wǎng)站鏈接也是最多的。因此，我們?cè)谠O(shè)計(jì)網(wǎng)站首頁(yè)的時(shí)候不僅要考慮到美觀易用，更為重要的是適合搜索引擎的“口味”。那么，網(wǎng)站首頁(yè)到底應(yīng)該如何布局呢?

品牌主眼中的2014營(yíng)銷趨勢(shì)

近期，Millward Brown聯(lián)合媒介360開展了對(duì)知名品牌主的專訪，發(fā)布了《2013年度CMO調(diào)研報(bào)告》。報(bào)告稱，“大數(shù)據(jù)”、“數(shù)字媒體”、“整合營(yíng)銷”等關(guān)鍵詞成為品牌主要關(guān)心的話題。2014年已然開篇，在這群專業(yè)的營(yíng)銷大佬眼中，2014年的營(yíng)銷策略已經(jīng)或即將發(fā)生怎樣的變化呢?

碎片化時(shí)間的商業(yè)價(jià)值

心靈雞湯里盛行這樣一句話，人和人的區(qū)別在于8小時(shí)之外。每天利用2個(gè)小時(shí)進(jìn)行閱讀、進(jìn)修、思考或是參加有意義的演講、討論，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，人生就這樣悄悄發(fā)生了改變。然后對(duì)于信息快速更迭的時(shí)下而言，我們發(fā)現(xiàn)連完整的2個(gè)小時(shí)也成了奢侈品。于是，碎片化時(shí)間應(yīng)聲而起。

解讀互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的口碑營(yíng)銷

口碑營(yíng)銷是指企業(yè)在品牌建立過(guò)程中，通過(guò)客戶間的相互交流將自己的產(chǎn)品信息或者品牌進(jìn)行傳播。口碑營(yíng)銷的大特征和核心是可信度高，與不惜巨資投入廣告、促銷活動(dòng)、公關(guān)活動(dòng)來(lái)吸引潛在消費(fèi)者的目光借以產(chǎn)生“眼球經(jīng)濟(jì)”效應(yīng)的其他市場(chǎng)活動(dòng)相比，利用口碑傳播所傳達(dá)的信息滲透率高、達(dá)成最終成交的可能性更大。

盤點(diǎn)電商數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中較為易犯的錯(cuò)誤

當(dāng)進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代，網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)越來(lái)越需要會(huì)數(shù)據(jù)解讀的人才，尤其是在電商領(lǐng)域。一份正確的數(shù)據(jù)解讀報(bào)告可以幫助企業(yè)主有目的性、方向性的完成決策。但往往也有很多人在比較簡(jiǎn)單的統(tǒng)計(jì)學(xué)基礎(chǔ)概念上犯錯(cuò)誤，以下是幾個(gè)大家較為容易犯的錯(cuò)誤。

借用“銷售漏斗”重塑移動(dòng)銷售路徑

傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略下，很多企業(yè)通過(guò)“銷售漏斗”模型指導(dǎo)公司進(jìn)行客戶資源從潛在客戶，向意向客戶的演進(jìn)、借以科學(xué)評(píng)判“談判階段“和”成交階段“的比例關(guān)系。這是過(guò)去，企業(yè)比較常用的銷售管理模型。

企業(yè)傳播如何應(yīng)對(duì)社會(huì)化媒體的沖擊

美國(guó)連線雜志曾用一種很生動(dòng)的說(shuō)法來(lái)定義社會(huì)化媒體，“所有人對(duì)所有人的傳播”。社會(huì)化媒體消解了傳統(tǒng)媒體(電視、廣播、報(bào)紙、通信)之間的邊界，消解了國(guó)家與國(guó)家之間、社群之間、產(chǎn)業(yè)之間，消解了信息發(fā)送者與接收者之間的邊界，讓信息的傳播更加實(shí)時(shí)、對(duì)等。