移動營銷，Mobile Marketing, 可以被理解為是一種依托于移動設備(如平板電腦，智能手機等)而進行的一系列營銷活動。作為互聯(lián)網(wǎng)營銷的一部分，移動營銷可以向受眾定向和準確地傳遞個性化信息、產(chǎn)品和服務，與消費者進行及時有效的互動，從而達到企業(yè)產(chǎn)品、信息和服務在市場上的營銷目標。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，越來越多的用戶已開始沖破PC枷鎖， 網(wǎng)絡營銷也開始從桌面轉移到人手或者人本身上。特別是智能機的普遍使用，視頻，交友，購物，旅游，找工作等等都可以通過一部智能機輕松實現(xiàn)，移動端方便快捷的優(yōu)點使得廣大消費者移動端依賴性越來越大。

　　移動營銷包括多種形式，例如短信營銷(Short Message Service)、彩鈴、彩信、聲訊、流媒體、基于APP的營銷、移動搜索、藍牙/紅外線、移動游戲等等。這里我們將對每一種不同的移動營銷方式做簡要介紹，希望對移動營銷感興趣的朋友會有所幫助。

　　1. 移動內(nèi)容

　　移動內(nèi)容是一個寬泛的概念，包括我們上文中所提到的圖片、彩鈴、視頻等。這些形式都是手機用戶比較易于或者說是樂于接受的方式。很多商家也已開始通過這些途徑來挖掘潛在客戶，也確實帶來了不錯的效果。

　　2. 短信營銷

　　短信營銷，SMS Marketing, 即以通過發(fā)送短信的方式來達到營銷目的的營銷手段。這種營銷形式雖然應用很廣泛，但是需慎用。因為如果短信內(nèi)容缺乏吸引力、發(fā)送過于頻繁等會引起用戶或消費者的反感，反而會“事倍功半”。建議企業(yè)在進行短信營銷時不要操之過急，要針對自己的目標人群合理設計自己的短信內(nèi)容，以期達到事半功倍的營銷效果。

　　3. 支持廣告的移動游戲

　　據(jù)調(diào)查顯示，在移動應用方面，游戲類的應用程序是受歡迎的，并且其下載比例占總應用程序下載量的65%。玩游戲手機的人數(shù)與日俱增，且不同的游戲類型有著不同的用戶群體，因此游戲的類別一定程度上也決定了其所能吸引到的用戶類型。廣告客戶可以通過與游戲開發(fā)商合作，通過支持廣告的移動游戲向用戶展示不同類型的廣告，如靜態(tài)橫幅廣告、富媒體橫幅廣告、彈出廣告、視頻廣告等等。

　　4. 移動搜索

　　移動搜索指的是用戶直接在移動端，如手機和平板電腦上進行搜索，以實現(xiàn)其搜索目的的行為，可以獲取高速和準確的信息資源。與桌面搜索不同，移動搜索更容易搜出本地的搜索結果。

　　5. 藍牙

　　通過藍牙和紅外線技術，訪客可以與已經(jīng)設有連接點的戶外廣告連結。藍牙是唯一可以跳過運營商而實現(xiàn)數(shù)據(jù)傳輸?shù)募夹g，而且具有免費傳播，不受運營商限制、可以實現(xiàn)多種互動模式等優(yōu)勢，可以為企業(yè)帶來更加精準的營銷。