從2012年持續(xù)到現(xiàn)在一直流行說“微博營銷沒落”了，尤其是當微信如火如荼之際，很多企業(yè)都會發(fā)問：“做微博營銷還有用嗎?“

　　1、使用頻次與活躍度

　　據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，截至2013年底微博用戶使用頻次有所下降，但使用頻次下滑并不意味微博的活躍度下降!新浪微博的活躍度不能用純粹的社交產(chǎn)品的維度來衡量，從信息傳播的角度來看(閱讀數(shù)、交互頻次)，目前所有的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品中，新浪微博仍然是較優(yōu)選項。

　　2、微博價值的回歸

　　一件事情如果在微博上沒有火，那么大概就不會算一個熱點事件。雖然目前很多人覺得微博的活躍度下降了，而實際上，據(jù)珍島社會化媒體多年經(jīng)驗來看，在任何一種社交工具上，創(chuàng)造內(nèi)容的人都是少數(shù)，而觀看內(nèi)容的人則是多數(shù)。這種現(xiàn)象只不過是微博價值回歸的標志罷了。

　　根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心的數(shù)據(jù)，從除夕到大年初四，新浪微博上有關春晚的討論總量超過1.66億，單日討論量都達到千萬條以上，其中大年初一的討論量很高為5000萬，除夕和初一兩天的討論量接近1億條。春晚官方微博的關注度從1日29日的350萬增長至2月4日的670萬，粉絲數(shù)量接近翻番。而對比微信數(shù)據(jù)，參與微信紅包活動的人也不過四百多萬，量級上的差別讓我們看到微博的巨大商業(yè)價值。

　　3、商業(yè)化的核心是傳播

　　我們知道微信的核心在于關系，而微博的核心在于傳播，就實效性及商業(yè)功能來說，目前微博還是其它社會化媒體無法比擬的。

　　事實上，微博的商業(yè)化模式正在逐漸走向成熟，在微博與電視媒體合作的過程中我們可以看到，微博不僅能擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，其本身的“話題商業(yè)化價值”也在日益凸顯。

　　2013年暑期開始，《中國好聲音》、《快樂男聲》、《中國夢之聲》、《美和聲》等綜藝節(jié)目紛紛開始在新浪微博上形成大范圍的討論。新浪微博微話題以#瘋狂綜藝季#為主題，匯集了73檔熱門綜藝節(jié)目的相關話題，主要根據(jù)觀眾參與人數(shù)形成話題的熱度值，以“綜藝話題榜”實時反映節(jié)目排名和熱度。新浪微博提供數(shù)據(jù)顯示，7月8日到9月8日期間，73檔綜藝節(jié)目總共產(chǎn)生了超過5億條微博，其中《中國好聲音》總體微博話題提及量超過1.8億，《快樂男聲》總體微博話題提及量超過1.2億。


　　4、價值和趨勢并行

　　同時，從新浪2013年四季度財報可以看出，微博廣告無論是在收入還是客戶數(shù)量都得到了進一步的增長。而近期關于新浪微博盈利，準備開啟IPO的新聞也被業(yè)內(nèi)認為，微博營銷價值和潛力已經(jīng)得到了進一步凸顯，受到廣告主的廣泛認可。


　　未來，新浪微博提升商業(yè)化進程的關鍵在于要進一步提升微博用戶的活躍度和粘性，同時強化微博數(shù)據(jù)服務業(yè)務及傳播的實效性，進一步挖掘微博用戶和平臺的商業(yè)價值。