2012網(wǎng)絡(luò)媒體規(guī)劃伴隨數(shù)字視頻廣告的新起，長視頻、網(wǎng)絡(luò)電視等新設(shè)備承載的電視內(nèi)容也趨于多樣化，移動(dòng)電視消費(fèi)如雨后春筍，發(fā)展勢頭迅猛。根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2012年，美國在線視頻廣告支出將增加40％，超過31億美元。那么，在線視頻，網(wǎng)絡(luò)營銷的新起之秀，2012的發(fā)展趨勢究竟如何？

    【Trueland眼中的在線視頻】

    在線視頻是一個(gè)技術(shù)平臺，重點(diǎn)解決跨平臺、跨設(shè)備視頻整合的復(fù)雜性問題。過去這類問題主要通過運(yùn)用多個(gè)供應(yīng)商來解決，現(xiàn)在可以直接為內(nèi)容提供者、廣告商、內(nèi)容發(fā)行商等提供可行的方案。這三個(gè)利益相關(guān)者都面臨不同的挑戰(zhàn)：

　　對于內(nèi)容提供者，幫助他們管理權(quán)限、管理廣告銷售，發(fā)布并允許其內(nèi)容整合，以獲取更多受眾的支持。對于廣告商，通過網(wǎng)絡(luò)和出版物幫助他們贏得更多的受眾源，節(jié)省多余的廣告投放資源。內(nèi)容發(fā)行商通過幫助，可以輕松地實(shí)現(xiàn)視頻內(nèi)容貨幣化。

    【廣告商眼中的在線視頻】

    目前，廣告商不斷地面臨挑戰(zhàn)，一方面，廣告構(gòu)成越來越動(dòng)態(tài)化；另一方面，品牌的塑造不應(yīng)該緊緊為了獲得用戶印象，而且應(yīng)該有一些更加實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，比如實(shí)現(xiàn)跨平臺購買、廣泛搜羅各方意見以及做好財(cái)務(wù)運(yùn)算等；后，品牌商可能有這樣的需求，用60秒到3分鐘的長視頻與用戶分享他們的成長故事，那么廣告商必須有能力提供他們想要的這些視頻。

    【長短視頻優(yōu)勢互補(bǔ)】

    品牌商并不知道推廣自己成長故事的視頻應(yīng)該播放多長時(shí)間，因?yàn)閺V告商常將視頻播放時(shí)間限制為15到30秒，并且品牌商也沒有足夠的資金投放更多的廣告。因此現(xiàn)在是品牌商增長知識的時(shí)刻了，錄制視頻內(nèi)容的時(shí)間可以通過不同的視頻方式不斷地測試，以尋找合適的播放時(shí)間。此外，品牌商應(yīng)該思考更多的途徑，以擴(kuò)展品牌知識，這樣才有助于用戶了解品牌，參與到品牌互動(dòng)當(dāng)中。必須了解一下品牌內(nèi)容：

    1. 供求問題。廣告投放需求率仍然高于相關(guān)廣告的可投放率。

　　2. 可見性，透明度和發(fā)布問題。廣告商想知道廣告是如何播放，怎么播放和什么時(shí)候播放的。

　　3. 新技術(shù)的采用?，F(xiàn)在的新技術(shù)包括哪些？如何利用這些新技術(shù)？

　　4. 社交媒體。如何運(yùn)用在線視頻獲得更好的社交效果?

　　5. 控制。如何保護(hù)自己的品牌和品牌資產(chǎn)？如何讓每個(gè)人都可以共享自己的品牌資源？

　　6. 定位。媒體買家需要脫離確立典型目標(biāo)的思維過程，將以用戶為目標(biāo)的傳統(tǒng)思維，擴(kuò)展為以內(nèi)容和設(shè)備為目標(biāo)的新思維。

    對于在線視頻2012的一個(gè)行業(yè)趨勢發(fā)展，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營專家的分析是只有廣告商做好預(yù)算，所預(yù)計(jì)的資金不僅能夠支持視頻內(nèi)容的產(chǎn)生，而且還應(yīng)該支持視頻內(nèi)容的推廣，這樣才能通過免費(fèi)的廣告，增加社會(huì)曝光率，終獲得視頻生產(chǎn)指數(shù)的良性增長，對于網(wǎng)絡(luò)營銷也是保證效果的一個(gè)重點(diǎn)內(nèi)容。