如果你曾經(jīng)用平板電腦閱讀過(guò)雜志，那么你肯定知道，這種讀書(shū)體驗(yàn)比在網(wǎng)絡(luò)上閱讀文本更輕松、更舒適。清晰的圖像可以滿(mǎn)足讀者的想象力，觸覺(jué)體驗(yàn)使得讀者更具真實(shí)感，比起印刷雜志，電子雜志更符合用戶(hù)習(xí)慣。

    從廣告的角度看，平板電腦的作用更加突出?；谄桨咫娔X的電子雜志可以放映更大、更刺激的廣告，這些廣告不僅看起來(lái)更具吸引力，而且還能提供互動(dòng)空間，這是以往印刷雜志無(wú)法比擬的。由此可見(jiàn)，電子雜志廣告優(yōu)于平面廣告。但是如何吸引潛在用戶(hù)的眼球呢？相關(guān)網(wǎng)絡(luò)公司預(yù)測(cè)，2015年平板電腦的銷(xiāo)售額將超過(guò)筆記本電腦。此外，得益于平板電腦的內(nèi)置服務(wù)，未來(lái)使用平板電腦的人肯定會(huì)更多。

    廣告電子書(shū)要發(fā)展，還必須必須克服一些障礙，Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)家認(rèn)為，印刷出版商不能坐以待斃，合理規(guī)劃印刷成本和分銷(xiāo)成本，留出一部分的活動(dòng)資金。以圖書(shū)出版模式為例來(lái)說(shuō)，出版商可以減少65％的印刷出版成本，用來(lái)零售和分銷(xiāo)；可以降低廣告成本，與網(wǎng)絡(luò)出版商抗衡，并提供更具吸引力的廣告內(nèi)容，從傳統(tǒng)的出版模式中脫離出來(lái)。

    1.制定規(guī)范的文件格式，采用標(biāo)準(zhǔn)化的廣告技術(shù)

　　截至2012年初，全球的電子書(shū)格式超過(guò)了25個(gè)。亞馬遜和蘋(píng)果都有自己的首選格式，雖然亞馬遜的Kindle閱讀器應(yīng)用廣泛，但是蘋(píng)果的電子書(shū)格式也深受讀者青睞。就像藍(lán)光（Blu-ray）與HD-DVD，視頻和音頻格式很難完全標(biāo)準(zhǔn)化，電子書(shū)格式也一樣，因此業(yè)界必須制定規(guī)范的文件格式。

　　無(wú)論是哪個(gè)出版商，必須采用標(biāo)準(zhǔn)化的廣告技術(shù)，這些技術(shù)需要整合第三方的服務(wù)，并進(jìn)行多方面的分析，進(jìn)而發(fā)掘在線(xiàn)廣告中的其他功能。

　　3.降低成本，提高電子商務(wù)收入

　　蘋(píng)果和亞馬遜的電子書(shū)自上市以來(lái)，價(jià)格均有所下降，包括實(shí)體商店的出版物。盡管目前蘋(píng)果可以獲利30％左右，但是今后這個(gè)獲利模式很難持續(xù)下去，因?yàn)槌霭嫔陶诳紤]采用全數(shù)字化的出版物。這是一個(gè)有關(guān)雞和蛋的問(wèn)題：出版商盡力壓低成本，但分銷(xiāo)商不愿意把價(jià)格降下來(lái)，因?yàn)榉咒N(xiāo)商必須保證自己有利可圖，此外，他們還需要考慮推動(dòng)印刷出版物向數(shù)字化出版物轉(zhuǎn)變的成本問(wèn)題。

    另一種提高收入的方式，是允許人們購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或?yàn)樗麄兲峁╇娮釉鲋捣?wù)。應(yīng)用程序購(gòu)買(mǎi)模式對(duì)于游戲出版商來(lái)說(shuō)，非常有利可圖。一項(xiàng)研究發(fā)現(xiàn)，應(yīng)用程序的平均購(gòu)買(mǎi)價(jià)值為14美元，因此對(duì)創(chuàng)意內(nèi)容出版商一樣有利可圖。允許用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)付費(fèi)內(nèi)容（如錄像、動(dòng)畫(huà)、演示、小游戲甚至與故事相關(guān)的存取檔案內(nèi)容），不僅可以為出版商提供額外的收入來(lái)源，還可以幫助出版商降低出版物的成本。此外，通過(guò)加盟可以進(jìn)一步增加收入。

　　4.降低電子出版物的價(jià)格

　　調(diào)查發(fā)現(xiàn)，與印刷課本相比，電子課本僅僅幫助學(xué)生節(jié)省了1美元。亞馬遜Kindle商店通俗讀物的定價(jià)并不是都比印刷版本低......在開(kāi)始階段，甚至高于印刷版本。這很荒謬，出版商為了省錢(qián)，將成本轉(zhuǎn)嫁到消費(fèi)者身上。這種情況下，電子出版物市場(chǎng)必將步履蹣跚。

　　5.實(shí)現(xiàn)“公平使用”

　　雖然有些Kindle電子書(shū)可以外借14天，但不是所有的都可以。在許多情況下，與朋友或配偶分享Kindle（或iPads）是不被允許的。因此，假如兩個(gè)人想共享一本書(shū)，需要各自購(gòu)買(mǎi)這一版本的電子書(shū)，或通過(guò)其他設(shè)備連接到對(duì)方的設(shè)備。這不是一個(gè)可行的解決方案，尤其對(duì)于筆記本這種個(gè)人設(shè)備來(lái)說(shuō)。這種情況下，就算網(wǎng)頁(yè)支持文章、雜志和其他電子期刊的共享，也是毫無(wú)意義的。由此可見(jiàn)，電子出版物應(yīng)該允許共享，尤其是以摘錄和教育為目的的“公平使用”。

　　6.利用媒介，變更數(shù)據(jù)發(fā)送模式

　　如果出版商僅僅把電子出版物當(dāng)成是一種“屏幕上閱讀的雜志”，那么，他們就失去了電子出版物的大好發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　糟糕的是，iBooks的多媒體特性很占容量，因此發(fā)送速度有所限制，并且不適合通過(guò)蜂窩網(wǎng)絡(luò)發(fā)送消息。幸運(yùn)的是，薩姆?丘吉爾指出，iBooks可以使用現(xiàn)有的移動(dòng)電視頻譜來(lái)更新電子出版物，保證用戶(hù)快速接收內(nèi)容。對(duì)于我們使用現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)的人來(lái)說(shuō)，這一過(guò)程就像是時(shí)間可以倒退一樣，瞬間可以實(shí)現(xiàn)。不過(guò)，這種方法適合于類(lèi)似雜志文章一樣的長(zhǎng)內(nèi)容。重要的是，這種方法不僅可以降低流通成本，一般的蜂窩網(wǎng)絡(luò)是10美元/GB；而且可以減少數(shù)據(jù)崩潰概率。為了接收這些信號(hào)，平板電腦制造商需要更新硬件，當(dāng)然做到這一點(diǎn)并不容易。畢竟，亞馬遜的Whispernet無(wú)線(xiàn)送書(shū)服務(wù)是其大的亮點(diǎn)之一，因此這個(gè)技術(shù)不易超越。

    中國(guó)主流的出版商不信任電子出版商，不愿意把自己優(yōu)質(zhì)的資源拿到電子出版平臺(tái)上去，這是為什么？Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)廣告專(zhuān)家分析，因?yàn)橹暗碾娮映霭婺Ｊ奖容^傳統(tǒng)，想要獲得更多的優(yōu)質(zhì)資源，電子出版商應(yīng)該擺脫傳統(tǒng)模式，迎接新的技術(shù)更新。