近日， 2014大數(shù)據(jù)營銷論壇暨金比特獎頒獎盛典在北京隆重舉行。憑借過去一年在大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)域的不懈探索和深耕，珍島憑借《康寶萊效果營銷》、《精翰教育效果營銷》斬獲大數(shù)據(jù)營銷標(biāo)桿案例獎、珍島總裁趙旭隆獲大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)軍人物獎。

　　珍島北京分公司商務(wù)總監(jiān)Wendy(左四)代表領(lǐng)獎

　　大數(shù)據(jù)營銷正在變革傳播產(chǎn)業(yè)

　　上世紀(jì)80年代，隨著國際廣告公司進(jìn)入中國市場，中國廣告業(yè)掀起了波的發(fā)展浪潮。30多年來基于本土市場運作的經(jīng)驗，中國廣告人建立起了一套完善而深入的消費者洞察理論。而在今天，數(shù)據(jù)的分析與挖掘技術(shù)讓毫秒間的消費者洞察成為現(xiàn)實。

　　以大數(shù)據(jù)等為代表的數(shù)字化浪潮正在席卷全球，中國的數(shù)字廣告業(yè)已經(jīng)開始全面接受大數(shù)據(jù)時代的洗禮?！盎ヂ?lián)網(wǎng)時代沒有人知道你是一條狗”，這條經(jīng)典的段子曾是互聯(lián)網(wǎng)興起時形象的寫照。而今基于海量數(shù)據(jù)的追蹤和挖掘，我們不僅有辦法知道屏幕后面究竟是一條狗還是一個人，更能通過每一個用戶訪問行為將屏幕背后的群體具象成一個個真實的人物形象。大數(shù)據(jù)讓精準(zhǔn)營銷成為現(xiàn)實，信息反哺數(shù)字廣告行業(yè)，廣告主、消費者開始享受大數(shù)據(jù)廣告帶來的好處和便捷。

　　珍島北分運營總監(jiān)Wendy受邀參與大數(shù)據(jù)營銷圓桌論壇

　　廣告主在追求品牌的同時更加在意受眾

　　大數(shù)據(jù)對于廣告行業(yè)的核心影響在于，改變了過去以廣告位購買為主的媒介交易方式，受眾購買成為核心?？祵毴R及京翰教育的市場負(fù)責(zé)人均表示：比起大體量的品牌信息發(fā)布，他們更在乎的是讓品牌的每一次曝光都是在目標(biāo)消費者的眼前，讓企業(yè)本身能更加專注在客戶服務(wù)上。

　　這一愿景在大數(shù)據(jù)時代成為現(xiàn)實。世界杯期間，基于社交媒體數(shù)據(jù)，康寶萊通過定制化的游戲?qū)崿F(xiàn)了與目標(biāo)消費者在移動端的深入互動與口碑傳播，影響了超過2000萬的粉絲群體，將康寶萊“簡單·神奇·有趣”的企業(yè)文化與品牌形象深入目標(biāo)消費者的心中。而在京翰教育的標(biāo)桿案例中，通過一年的精準(zhǔn)廣告投放和優(yōu)化，結(jié)合珍島自主研發(fā)的SEM臻系統(tǒng)、SEO臻系統(tǒng)和發(fā)布寶從浩瀚的網(wǎng)絡(luò)“大數(shù)據(jù)”中挖掘出潛在的消費人群，為精翰教育創(chuàng)造了4100萬的銷售額。

　　此次榮膺“大數(shù)據(jù)營銷領(lǐng)軍人物獎”，趙總表示“我們正在經(jīng)歷一個數(shù)據(jù)時代， 通過對于數(shù)據(jù)的深入分析和挖掘，受眾洞察將變得更加精準(zhǔn)與清晰，這一變革對于廣告主、對于我們這類的專業(yè)服務(wù)商而言，都是一個很大的機(jī)遇。”

　　憑借10余年來在數(shù)字營銷領(lǐng)域的探索與深耕，趙總成功帶領(lǐng)珍島成為業(yè)內(nèi)首家數(shù)字生態(tài)服務(wù)平臺，為客戶提供大數(shù)據(jù)精準(zhǔn)營銷服務(wù)。其提出的“整合營銷理論”、“營銷自動化”理念始終走在營銷領(lǐng)域前沿。此外，他所擔(dān)任的大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心主任、高校客座教授等公職也都成為他此次獲獎的佳注解。

　　比特是數(shù)據(jù)信息的小單位，而在營銷中唯有精準(zhǔn)地挖掘每一個比特所蘊含的豐富信息，才能為廣告主提供高效且精準(zhǔn)的投放策略與傳播服務(wù)，為營銷帶來更高性價比的ROI。

　　關(guān)于大數(shù)據(jù)營銷金比特獎

　　大數(shù)據(jù)營銷金比特獎由國內(nèi)營銷傳播刊《廣告主》雜志與中國傳媒大學(xué)調(diào)查統(tǒng)計研究所、品微會共同發(fā)起。其中，案例獎為其重磅主打，從策略、創(chuàng)意、執(zhí)行、效果四個方面，遴選出2014年具價值的大數(shù)據(jù)營銷案例。人物獎旨在表彰國內(nèi)大數(shù)據(jù)營銷傳播實踐中表現(xiàn)突出、影響卓著的個人。