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對(duì)話數(shù)據(jù)，智繪未來(lái) | 邁富時(shí)&一商集團(tuán)，企業(yè)智能體驅(qū)動(dòng)“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢(shì)破局？作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺(tái)。
查看詳情軟文，學(xué)會(huì)在盒子中起舞
來(lái) 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時(shí)間：2015-02-02
在盒子中起舞，還是沉寂?是被無(wú)形的規(guī)則鎖死，還是掙脫寫出自己的風(fēng)格?不得不承認(rèn)，這是許多負(fù)責(zé)編輯文案的朋友都曾煩惱過(guò)的問(wèn)題。比如說(shuō)，你想要標(biāo)新立異，但手中已然定好的PR話題卻又像是無(wú)形的束縛;又或是你想要有質(zhì)量的軟文不想硬推產(chǎn)品，顯得文筆很沒(méi)有水準(zhǔn)，可是和搜索引擎密不可分的關(guān)鍵字讓你又頹然嘆息。其實(shí)，想要突破這個(gè)瓶口很簡(jiǎn)單，不做井底之蛙、不在黑暗且有限的環(huán)境中之仰望那有限的自由。而是要學(xué)會(huì)從上帝視角俯瞰，正視你所面臨的問(wèn)題，重新認(rèn)識(shí)一次“軟文“，找到自己應(yīng)該有的文案風(fēng)格。
Frist Third，軟文的目的
軟文的目的，很容易理解，首先我們應(yīng)該搞清楚的就是，為什么要寫這篇文案？必須符合產(chǎn)品的整體營(yíng)銷戰(zhàn)略。是單獨(dú)使用還是和其他文案組成一個(gè)系列？在整個(gè)營(yíng)銷活動(dòng)中我寫的這篇文案擔(dān)負(fù)著什么樣的任務(wù)？是前期概念宣傳?還是直接推動(dòng)賣貨?還是傳達(dá)促銷信息提高銷量？
Second，軟文的主題
市場(chǎng)營(yíng)銷策略圍繞消費(fèi)者展開，而軟文文案就要配合營(yíng)銷戰(zhàn)略，針對(duì)消費(fèi)者獵奇、對(duì)產(chǎn)品用途感興趣等心理展開。每篇軟文只能有一個(gè)主題，我們常常用一個(gè)系列、一個(gè)階段的軟文圍繞一個(gè)主題(在一定階段內(nèi)，用各篇軟文組成一個(gè)系列，圍繞一個(gè)主題進(jìn)行新聞炒作)。雖然網(wǎng)絡(luò)所描述的世界寬廣無(wú)疆，但消費(fèi)者和受眾群還是會(huì)受到一定語(yǔ)言形式的限制，所以在下筆之前，要根據(jù)客戶的傳播目標(biāo)和文案類型，決定運(yùn)用何種語(yǔ)言。
Third，軟文的文字
用淺顯的文字告訴消費(fèi)者透徹的道理，這是軟文的宗旨。比如像經(jīng)常在用語(yǔ)中需要打“擦邊球“的保健類產(chǎn)品，由于它市場(chǎng)環(huán)境的特殊性，這種產(chǎn)品的軟文必須解決一個(gè)“產(chǎn)品信任度”的問(wèn)題。賦予文案親切感，要以傾訴者說(shuō)的口氣去寫文章，透露出你的真誠(chéng)、可親近，你的這種情緒會(huì)帶入整篇軟文中，消費(fèi)者很可能會(huì)因?yàn)檫@一點(diǎn)而去購(gòu)買產(chǎn)品。用真實(shí)的情感去寫(哪怕你沒(méi)有那么多的經(jīng)歷，你也可以盡量的去試想可能發(fā)生的情景及情節(jié))能感動(dòng)自己的文字，一定也會(huì)打動(dòng)其他人。
由于網(wǎng)絡(luò)可以根據(jù)不同興趣愛(ài)好，把消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者細(xì)分化，因而在針對(duì)目標(biāo)受眾群訴求時(shí)，注意運(yùn)用他們所熟悉的環(huán)境語(yǔ)氣、詞匯，會(huì)增強(qiáng)認(rèn)同感。通過(guò)豐富有趣的素材、有說(shuō)服力的產(chǎn)品原理與功效、對(duì)消費(fèi)者的攻心策略、企業(yè)實(shí)力、科研力量等消除消費(fèi)者的懷疑，有層面性的去打動(dòng)消費(fèi)者，千萬(wàn)不能弄巧成拙，一抬手就是“XXX大法好!“，后造成“王婆賣瓜式”的文案出現(xiàn)。
有許多人認(rèn)為，格局有限的盒子和姿態(tài)優(yōu)美翩躚而舞的舞蹈演員，這種令人感到“憋屈”的組合，似乎從一開是就不應(yīng)該被放在一起。就猶如，一篇想要?jiǎng)?chuàng)新格局的軟文僅在構(gòu)思中就被諸多“潛規(guī)則”扼殺，一樣令人感到煩悶。
一樣是文案編輯，一樣是在軟文的編輯過(guò)程中遇到瓶頸，但有的朋友敢于尋求突破，沖出牢籠選擇墊高自己的知識(shí)層面，在盒子的頂端起舞，譜出屬于自己的八音盒；而有的朋友，終其一生也只能在盒子中畏手畏腳地循規(guī)蹈矩。
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