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從城市走向農(nóng)村:互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起農(nóng)村電商戰(zhàn)

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2014-07-23

  By 珍島-項目執(zhí)行部Honey 

  很多人都聽說過“電商下鄉(xiāng)”,“發(fā)家致富靠勞動,勤儉持家靠京東”,京東霸氣的標(biāo)語已經(jīng)在農(nóng)村拉響,如今,京東正帶著強大的氣勢進(jìn)入農(nóng)村市場。當(dāng)然不光是京東,阿里也在朝著這個方向前進(jìn)。


電商下鄉(xiāng)的影響


  電商下鄉(xiāng)的影響


  全球大電商阿里巴巴日前發(fā)布的《縣域電子商務(wù)微報告》顯示,2013年網(wǎng)購消費額增長,縣域足足高出了城市13.6個百分點,成為網(wǎng)購消費新的增長點。同時,縣域一級的網(wǎng)民基數(shù)也在增加。中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計報告顯示,截至2013年12月,我國網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%,規(guī)模達(dá)1.77億,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模保持13.5%的增長速度,遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)8%的增速。

  縣域電商發(fā)展前景一片大好。各家電商大佬無不摩拳擦掌:比如淘寶在培養(yǎng)小店鋪云集的“淘寶村”、而京東醞釀下沉到全國100個城市的“大篷車百城行”項目也已經(jīng)如火如荼的開展。


中國淘寶村


  中國淘寶村


  與電商大佬們風(fēng)風(fēng)火火“下鄉(xiāng)”構(gòu)成對應(yīng)的是縣域消費者對于電商需求的激增。從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長”為主,轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中等地“多極增長”新階段,電商對于縣域消費者的市場教育逐步顯示出成效。


電商下鄉(xiāng)


  電商下鄉(xiāng)


  當(dāng)然電商下鄉(xiāng)也是個不斷發(fā)展完善,不斷改進(jìn)的過程。棘手問題也相當(dāng)突出,集中表現(xiàn)在支付和物流兩端。電商大佬們已經(jīng)著手沉淀,但正如鋪展一線城市的經(jīng)歷一樣,尚需要時間和各方協(xié)調(diào)。因此也成為電商能否真正下鄉(xiāng)的突破點。

  另外,營銷方式上也要能吸引到農(nóng)村消費者,京東出動“刷墻”策略,雖然難以想象這是出自一個上市公司的手筆,但在4-6線城市也算是一種接地氣的做法。營銷的終都要回歸一消費者為中心,要真正懂得農(nóng)村消費者的需求,讓他們得到真正的實惠,建立消費者對網(wǎng)絡(luò)購物的信心,才能得到一傳十、十傳百的營銷帶來的利益,為電商下鄉(xiāng)能夠走得更遠(yuǎn)做好鋪墊。
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