從城市走向農(nóng)村：互聯(lián)網(wǎng)巨頭掀起農(nóng)村電商戰(zhàn)

來(lái) 源：http://www.trueland.net 發(fā)布時(shí)間：2014-07-23

　　By 珍島-項(xiàng)目執(zhí)行部Honey

　　很多人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)“電商下鄉(xiāng)”，“發(fā)家致富靠勞動(dòng)，勤儉持家靠京東”，京東霸氣的標(biāo)語(yǔ)已經(jīng)在農(nóng)村拉響，如今，京東正帶著強(qiáng)大的氣勢(shì)進(jìn)入農(nóng)村市場(chǎng)。當(dāng)然不光是京東，阿里也在朝著這個(gè)方向前進(jìn)。

　　電商下鄉(xiāng)的影響

　　全球大電商阿里巴巴日前發(fā)布的《縣域電子商務(wù)微報(bào)告》顯示，2013年網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)額增長(zhǎng)，縣域足足高出了城市13.6個(gè)百分點(diǎn)，成為網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，縣域一級(jí)的網(wǎng)民基數(shù)也在增加。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截至2013年12月，我國(guó)網(wǎng)民中農(nóng)村人口占比28.6%，規(guī)模達(dá)1.77億，農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模保持13.5%的增長(zhǎng)速度，遠(yuǎn)高于城鎮(zhèn)8%的增速。

　　縣域電商發(fā)展前景一片大好。各家電商大佬無(wú)不摩拳擦掌：比如淘寶在培養(yǎng)小店鋪云集的“淘寶村”、而京東醞釀下沉到全國(guó)100個(gè)城市的“大篷車(chē)百城行”項(xiàng)目也已經(jīng)如火如荼的開(kāi)展。

中國(guó)淘寶村

　　中國(guó)淘寶村

　　與電商大佬們風(fēng)風(fēng)火火“下鄉(xiāng)”構(gòu)成對(duì)應(yīng)的是縣域消費(fèi)者對(duì)于電商需求的激增。從以江浙為代表的華東“單一區(qū)域增長(zhǎng)”為主，轉(zhuǎn)向華東、華北、華南、華中等地“多極增長(zhǎng)”新階段，電商對(duì)于縣域消費(fèi)者的市場(chǎng)教育逐步顯示出成效。

電商下鄉(xiāng)

　　電商下鄉(xiāng)

　　當(dāng)然電商下鄉(xiāng)也是個(gè)不斷發(fā)展完善，不斷改進(jìn)的過(guò)程。棘手問(wèn)題也相當(dāng)突出，集中表現(xiàn)在支付和物流兩端。電商大佬們已經(jīng)著手沉淀，但正如鋪展一線城市的經(jīng)歷一樣，尚需要時(shí)間和各方協(xié)調(diào)。因此也成為電商能否真正下鄉(xiāng)的突破點(diǎn)。

　　另外，營(yíng)銷方式上也要能吸引到農(nóng)村消費(fèi)者，京東出動(dòng)“刷墻”策略，雖然難以想象這是出自一個(gè)上市公司的手筆，但在4-6線城市也算是一種接地氣的做法。營(yíng)銷的終都要回歸一消費(fèi)者為中心，要真正懂得農(nóng)村消費(fèi)者的需求，讓他們得到真正的實(shí)惠，建立消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的信心，才能得到一傳十、十傳百的營(yíng)銷帶來(lái)的利益，為電商下鄉(xiāng)能夠走得更遠(yuǎn)做好鋪墊。

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