提升了關(guān)鍵詞質(zhì)量度就能降低成本，從而提高轉(zhuǎn)化——不少SEM培訓(xùn)都會(huì)這么告訴菜鳥們。于是乎，在不少人看來(lái)，提升了關(guān)鍵詞質(zhì)量度就能降成本，提高轉(zhuǎn)化成了至理名言。在此，筆者借用麥迪的名言：“You were fooled！”

　　在闡述提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度后的潛在效果前，我們首先要設(shè)定假設(shè)：關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升是唯一的變量，所有賬戶的價(jià)格、行業(yè)詞檢索量等因素并未做任何改變。

　　潛在效果1：關(guān)鍵詞總消費(fèi)下降

　　由于，百度競(jìng)價(jià)關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格=(下一名出價(jià)*下一名質(zhì)量度)/關(guān)鍵詞質(zhì)量度+0.01元，因此作為分母的我方關(guān)鍵詞質(zhì)量度越高，需要支付的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用也越低。在流量穩(wěn)定的前提下，我們的點(diǎn)擊成本會(huì)降低。

　　潛在效果2：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)下降，但總體消費(fèi)上升

　　由于質(zhì)量度提升，使得關(guān)鍵詞的排名更穩(wěn)定?？赡芤酝?00次搜索，只有10次推左的機(jī)會(huì)，而現(xiàn)在有了60次推左的機(jī)會(huì)。假設(shè)只要推左展現(xiàn)，點(diǎn)擊率是恒定的，那么點(diǎn)擊次數(shù)就會(huì)翻6倍，這樣即便是點(diǎn)擊單價(jià)下降了，總體費(fèi)用卻還是提高。當(dāng)然，如果我們的轉(zhuǎn)化也是同步提高的，那也不錯(cuò)。

　　潛在效果3：關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)上升

　　很多人肯定會(huì)奇怪，質(zhì)量度都提升了，怎么關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)還會(huì)上升呢？且看如下分析，首先關(guān)鍵詞的排名和所謂的關(guān)鍵詞綜合排名指數(shù)有關(guān)，而這個(gè)指數(shù)我們通常認(rèn)為的公式是：關(guān)鍵詞排名指數(shù)=關(guān)鍵詞質(zhì)量度*出價(jià)，由于出價(jià)是不變的，質(zhì)量度提升了，排名指數(shù)自然提升。當(dāng)排名指數(shù)提高到一定的數(shù)值時(shí)，我們的關(guān)鍵詞排名就提升了?；蛟S你原本在右側(cè)，現(xiàn)在能上左一了。但是我們知道，原本能上左一的人，肯定在關(guān)鍵詞質(zhì)量度和出價(jià)上有較高的數(shù)值。因此，當(dāng)原本的左一成了我們的下一名，關(guān)鍵詞點(diǎn)擊價(jià)格公式里的分子數(shù)值就增大了，當(dāng)這個(gè)數(shù)值大到一定程度后，就會(huì)出現(xiàn)質(zhì)量度高時(shí)的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊單價(jià)高于質(zhì)量度低時(shí)的點(diǎn)擊單價(jià)。由于排名提高的疊加效應(yīng)，有一定幾率在總體的成本消耗上，通常倍增于原來(lái)的成本消耗。

　　由此可見(jiàn)，提高關(guān)鍵詞質(zhì)量度確實(shí)是能降低我們的推廣成本，但并非絕對(duì)。這里面存在一個(gè)概率的問(wèn)題，還需要針對(duì)行業(yè)投放的情況和市場(chǎng)等各方面因素做進(jìn)一步的深入分析。

　　后需要補(bǔ)充的是，如果關(guān)鍵詞質(zhì)量度提升了，轉(zhuǎn)化沒(méi)有提升，一切都是白搭。大家可別好心辦了壞事。當(dāng)然，筆者也并非是要全盤否定關(guān)鍵詞質(zhì)量度維護(hù)工作的重要性。只是希望大家明白，不要盲目地提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度。哪些詞需要提升，哪些詞不必提升，就看各位的金金火眼了。