中國化妝品電子商務(wù)較近幾年來有了一次質(zhì)的飛躍，新的中國電子商務(wù)市場銷售數(shù)據(jù)顯示，化妝品已經(jīng)成為網(wǎng)購的主要品類，有著近1300億元的市場，是全球第三大的化妝品銷售市場。

　　化妝品網(wǎng)購一直是網(wǎng)購整體中的重要組成部分。近年來，化妝品網(wǎng)購的發(fā)展速度加快，化妝品網(wǎng)購企業(yè)受到了資本的青睞。以樂蜂網(wǎng)、聚美優(yōu)品和天天網(wǎng)為代表的化妝品B2C企業(yè)和以芳草集、御泥坊和膜法世家為代表的化妝品“淘品牌”都獲得了風(fēng)險投資。

　　隨著化妝品網(wǎng)購的發(fā)展，傳統(tǒng)化妝品企業(yè)也開始“觸電”。國際化妝品品牌廠商紛紛為旗下品牌建立官方購物網(wǎng)站或入駐淘寶或天貓建立旗艦店，而本土化妝品品牌廠商對網(wǎng)購的態(tài)度更加積極，受制于國際品牌在線下渠道的強勢地位，網(wǎng)購渠道成為了本土化妝品廠商借機突圍的絕好方式。它們有以下特點：

　　1、化妝品網(wǎng)購市場增速迅猛

　　化妝品網(wǎng)購近年來保持快速的發(fā)展。2010年化妝品網(wǎng)購市場規(guī)模為223.6億元，增速達79.0%，2011化妝品網(wǎng)購市場達到372.6億元，增幅達66.6%。預(yù)計到2015年化妝品網(wǎng)購市場整體規(guī)模將達到1273.2億，屆時化妝品網(wǎng)購占化妝品總零售額的比重將達27.5%。

　　2、化妝品網(wǎng)購的參與主體具有多樣性

　　參與化妝品網(wǎng)購的企業(yè)主體具有多樣性，既有互聯(lián)網(wǎng)品牌化妝品電商企業(yè)，也有化妝品“淘品牌”企業(yè)。

　　既有互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌企業(yè)，也有傳統(tǒng)渠道品牌企業(yè)，還有傳統(tǒng)的化妝品企業(yè)。誕生于互聯(lián)網(wǎng)的電商企業(yè)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)“快”的特點，靈活利用線上推廣手段和數(shù)據(jù)化營銷手段，向前整合產(chǎn)業(yè)鏈;而傳統(tǒng)的渠道商或者品牌商，則依托其在渠道上的貨源優(yōu)勢，開始逐漸“觸電”進行線上銷售。

　　3、傳統(tǒng)化妝品企業(yè)紛紛涉足“電商”

　　對于整個化妝品行業(yè)而言，在短期內(nèi)銷售的主體仍然是傳統(tǒng)的線下渠道。但是傳統(tǒng)企業(yè)已經(jīng)覺察到線上渠道的重要性，各大化妝品品牌廠商紛紛通過建立官方商城或開設(shè)平臺(天貓、淘寶、拍拍)旗艦店涉足電商。

　　4、化妝品“淘品牌”發(fā)展良好并醞釀轉(zhuǎn)型

　　化妝品“淘品牌”依托淘寶平臺快速孵化并成長為化妝品網(wǎng)購市場中具有重要影響力的參與者。由于目前國際品牌廠商對化妝品電商還持相對消極的態(tài)度，在授權(quán)和供貨上得不到保障的純互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌的發(fā)展受到一定限制，而“淘品牌”掌握著自己的上游渠道，相比純互聯(lián)網(wǎng)渠道品牌來說目前發(fā)展得更好。經(jīng)過幾年的發(fā)展，“淘品牌”企業(yè)紛紛開始擴充自己的銷售渠道，在堅持淘寶平臺(包括天貓)為主的基礎(chǔ)上，也開始在其他平臺設(shè)立官方旗艦店，部分“淘品牌”企業(yè)還加緊自身B2C官方商城的建設(shè)，同時加大產(chǎn)品向線下渠道的滲透力度。

　　淘品牌作為化妝網(wǎng)購市場中重要的參與者，在后續(xù)的發(fā)展中，其轉(zhuǎn)型的趨勢將更明顯，它憑借自身靈活多變的優(yōu)勢，能為化妝品整體市場的成熟推波助瀾。

　　化妝品是直接作用于人體的產(chǎn)品，因此消費者在化妝品網(wǎng)購過程中會更加謹慎，對正品保障方面的要求更高。目前化妝品產(chǎn)品本身很難進行認證，消費者對應(yīng)化妝品網(wǎng)購有較多的負面新聞。

　　由于大多數(shù)消費者沒有專業(yè)知識去辨別化妝品的質(zhì)量好壞，因此營銷在化妝品網(wǎng)購中具有重要價值。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展和電子商務(wù)的風(fēng)生水起，人們的消費方式在一定程度上被重塑，相比較工業(yè)化流水線生產(chǎn)的單調(diào)而又重復(fù)的商品，越來越多的消費者希望在網(wǎng)上能夠選購到極具個性化的、獨特的商品。