巴西世界杯的號(hào)角已在6月13日凌晨吹響，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛借勢(shì)世界杯展開(kāi)了一系列相關(guān)的營(yíng)銷活動(dòng)，借此帶來(lái)了世界杯的刷屏現(xiàn)象。各大電商更是陸續(xù)推出促銷活動(dòng)，搶拼世界杯經(jīng)濟(jì)。而在社交平臺(tái)上，球迷群體狂歡讓原本就已火熱的社媒熱度更甚。

　　電商搶拼世界杯經(jīng)濟(jì)

　　本屆世界杯，傳統(tǒng)與創(chuàng)新并行。除了主流的價(jià)格促銷手段，如1號(hào)店的“激情‘食’界杯”；我買網(wǎng)的“世界杯VS食界杯”；京東周年店慶“6·18超市專場(chǎng)大促活動(dòng)”之外，電商在今年也推出了多種創(chuàng)新形式的促銷手段，更是緊緊抓住移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展大勢(shì)，成為活動(dòng)的主要依托載體。

　　以淘寶和天貓為例，本屆世界杯賽期期間，淘寶天貓推出了“掃碼世界波”活動(dòng)，將聯(lián)動(dòng)30萬(wàn)余線上線下商家，通過(guò)掃“碼”方式，讓用戶足不出戶即可在世界杯期間享受到吃喝玩樂(lè)購(gòu)一體化服務(wù)。此舉除了帶動(dòng)銷售業(yè)績(jī)之外，也非常有助于阿里教育出用戶“碼”的使用習(xí)慣。

　　針對(duì)世界杯，天貓推出全國(guó)42個(gè)城市的賽前當(dāng)日達(dá)和冰鮮啤酒送上門服務(wù)，則是啟動(dòng)深夜物流“拉練”模式。物流大提速成為大部分電商此次世界杯服務(wù)模式的重要一環(huán)。

　　世界杯的社交平臺(tái)狂歡

　　四年前，各路球迷大都聚集在微博上分享、討論、刷屏，四年后，微信群、朋友圈也成為刷屏主戰(zhàn)場(chǎng)。根據(jù)微博微信官方公布的相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)球時(shí)刻用戶活躍度高，更是給朋友圈、微信公眾賬號(hào)等帶來(lái)了新的話題。

　　世界杯帶來(lái)的狂歡在微博中體現(xiàn)集中。目前，“世界杯”、“巴西隊(duì)”等關(guān)鍵詞占據(jù)微博熱搜榜多個(gè)位置。同時(shí)，在微博熱門話題中，“微5世界杯”話題網(wǎng)友參與數(shù)量高達(dá)2.5億人，“世界杯”話題網(wǎng)友參與數(shù)量也達(dá)到1.1億。

　　今天上午，新浪CTO許良杰發(fā)布新數(shù)據(jù)截圖，截圖顯示，自凌晨?jī)牲c(diǎn)二十分到早上六點(diǎn)二十分期間，微博出現(xiàn)四個(gè)波峰，而這個(gè)波峰出現(xiàn)時(shí)間為球賽進(jìn)球之時(shí)，由此不難看出，微博已經(jīng)成為球迷們的另一個(gè)交流陣地。

　　而在微信上，世界杯的舉行給微信朋友圈帶來(lái)了新的話題，朋友圈大量出現(xiàn)了與足球和世界杯相關(guān)的游戲、話題，而這種情況在今天更是得到了充分體現(xiàn)。

　　此前，微信朋友圈的話題幾乎全部圍繞曬美食、曬風(fēng)景、點(diǎn)贊搶紅包等進(jìn)行。而在世界杯開(kāi)幕后，朋友圈儼然變身成為另一個(gè)體育頻道。還有部分網(wǎng)友調(diào)侃稱推出了“午夜叫醒服務(wù)”;甚至有網(wǎng)友分享出“世界杯請(qǐng)假攻略”等。