從13年以來，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于營銷的綜合貢獻(xiàn)率首次超過電視，位列。越來越多的企業(yè)將營銷預(yù)算投放在網(wǎng)絡(luò)營銷上，也不乏有企業(yè)豪擲千金做整合數(shù)字營銷，做出一個(gè)個(gè)堪比商學(xué)院案例的營銷策劃。那么沒有雄厚資金實(shí)力的中小企業(yè)是不是只能跟在這些大佬后面，答案當(dāng)然是否定的?；ヂ?lián)網(wǎng)是長尾市場(chǎng)，給予商業(yè)的是更多以小博大的機(jī)遇。對(duì)于中小企業(yè)來說，搭建好以下四個(gè)網(wǎng)絡(luò)營銷的必備基石，是開始這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)營銷戰(zhàn)的先決條件。

　　1、 定位

　　如何定位您的盈利模式、目標(biāo)客戶群、核心產(chǎn)品、產(chǎn)品賣點(diǎn)以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)策略是建立有效可執(zhí)行的網(wǎng)絡(luò)營銷策略的前提。做出正確定位的重要性不言而喻，它決定了公司網(wǎng)絡(luò)營銷的走向、后續(xù)的有效執(zhí)行和可能性輸出結(jié)果等。

　　數(shù)字時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)營銷定位不必過于細(xì)化，因?yàn)樽兓繒r(shí)每刻都在發(fā)生。中小企業(yè)主要做的就是確立方向，然后有效執(zhí)行!在這一點(diǎn)上，您的企業(yè)要比大企業(yè)更加靈活，所以對(duì)于市場(chǎng)的靈敏度也會(huì)更高，更容易達(dá)到預(yù)期設(shè)定的營銷目標(biāo)。

　　2、 建立營銷型網(wǎng)站

　　開展網(wǎng)上營銷必然有一個(gè)著陸頁，很多時(shí)候，這個(gè)網(wǎng)站就是企業(yè)的官網(wǎng)?？紤]到品牌建設(shè)的功能，很多的中小企業(yè)也已經(jīng)開始建立自己的官方網(wǎng)站。

　　對(duì)于中小企業(yè)來說，網(wǎng)站要具有高性價(jià)比，因此除了企業(yè)實(shí)力和品牌的展現(xiàn)外，該類型網(wǎng)站還會(huì)具備營銷功能。也即我們常說的營銷型網(wǎng)站。

　　營銷型網(wǎng)站建立的關(guān)鍵點(diǎn)是既迎合搜索引擎的口味又符合目標(biāo)客戶群的審美，因而，在營銷型網(wǎng)站的建設(shè)上要對(duì)此進(jìn)行相應(yīng)的布局和規(guī)劃。

　　3、 推廣方式的有機(jī)結(jié)合

　　李開復(fù)曾經(jīng)說過，在未來的有效流量當(dāng)中，有七成的流量來自付費(fèi)，三成的流量來自免費(fèi)，尤其是在國內(nèi)市場(chǎng)，企業(yè)未來想要在市場(chǎng)里拿到較大的份額，就必須懂得付費(fèi)推廣。在網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展之初有很多免費(fèi)獲取流量的手段，然后，隨著這一營銷形式的成熟化，完善的產(chǎn)業(yè)鏈條也日漸建立起來。付費(fèi)推廣已經(jīng)變得高效且相對(duì)來說成本并不那么高昂。

　　合理分配兩者的投入比例，對(duì)于付費(fèi)推廣來說，做好目標(biāo)和預(yù)算控制，多進(jìn)行測(cè)試，完全可以達(dá)到用較低的成本獲取大量精準(zhǔn)流量的目的。

　　4、營銷團(tuán)隊(duì)

　　很多中小企業(yè)的現(xiàn)狀是銷售和市場(chǎng)合二而一，銷售人員較為接近一線市場(chǎng)，對(duì)市場(chǎng)的把握也比較靈敏，但這往往導(dǎo)致他失去全局觀念。一個(gè)好的營銷人員需要有做好全盤營銷策略的考量，這是很多銷售無法勝任的。

　　中小企業(yè)要想做好網(wǎng)絡(luò)營銷，必須搭建起自己的網(wǎng)絡(luò)營銷團(tuán)隊(duì)，定期對(duì)企業(yè)的定位、網(wǎng)站和廣告的投放等數(shù)據(jù)做一個(gè)匯總分析，發(fā)現(xiàn)問題，然后針對(duì)問題的根源去解決，這樣才能促進(jìn)企業(yè)的不斷進(jìn)步。

　　真正有效的網(wǎng)絡(luò)營銷，需要各位中小企業(yè)家們更懂市場(chǎng)，更懂客戶，要多研究策略。網(wǎng)絡(luò)歸根結(jié)底只是一個(gè)工具，是對(duì)于傳統(tǒng)營銷的一個(gè)補(bǔ)充。只有從商業(yè)角度想清楚信息傳播的目標(biāo)對(duì)象，借助網(wǎng)絡(luò)的平臺(tái)才能創(chuàng)造出真實(shí)可見的營銷效果。