近期，百度站長平臺發(fā)出公告，宣布將對各類利用熱門關鍵詞誤導搜索引擎向用戶提供無關頁面的行為，將遭到嚴厲處罰。

　　眾所周知，新建成網(wǎng)站在上線之初，受制于流量不足的問題，通常需要部署大量的長尾關鍵詞，以用來獲取相關長尾詞帶來的流量。來自于這些長尾關鍵詞的流量雖然有限，部分長尾詞甚至一周可能僅一兩次搜索，但靠著數(shù)量眾多，來自于這部分長尾關鍵詞的日流量會占據(jù)網(wǎng)站上線之初的主要日訪問量。這個時候，難免會有部分人選擇去走“捷徑”。

　　本次，百度列舉了3種形式的案例來解釋其處理行為，而我們從中也可以看出目前國內互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境中存在的的一些主要問題。

　　樣例一：頁面主題為“在線行書字體轉換器”，但該搜索結果頁面中為各種商品頁面與列表


　　這個例子所涉及的長尾關鍵詞很明顯是指某種一個字體轉換在線工具。不過，在某些站長的努力下，該關鍵詞搜索的結果頁里出現(xiàn)了大量不相關的商品。

　　今年5月17日上線的“石榴算法”顯然就是針對該問題(混淆頁面主體內容等垃圾廣告的頁面)以及其他所有含有大量低質彈窗廣告而發(fā)。不過，顯然僅僅靠算法并不足以徹底掃清這些問題。

　　目前從國內網(wǎng)絡生態(tài)總環(huán)境來看，各類質量低劣的廣告充斥于諸多網(wǎng)站的各個角落。對于用戶來說，當點擊自己搜索到的結果但發(fā)現(xiàn)其實被打開的是一個無關的廣告頁面的時候，這種感覺顯然是令人不快的。百度打擊這類廣告，本質上顯然也是從捍衛(wèi)自身的用戶體驗出發(fā)。

　　樣例二：頁面主題為“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)油耗”，但頁面搜索結果中各種主題的內容都有


　　顯然，從百度給出的案例來看，這是一個涉及汽車的門戶類頁面。從關鍵詞內容來說，“奇瑞開瑞優(yōu)優(yōu)”也算是一種車輛，與頁面本身的汽車主題而言有一定的關系，但是該頁面上完全沒有該長尾詞對應車型的油耗信息，基本上不可能為用戶解決其查詢需求。顯然，該網(wǎng)頁只是為了獲取對應關鍵詞流量而制造的一個內容聚合頁。目前許多行業(yè)門戶網(wǎng)站都在用類似的方法獲得流量，例如旅游網(wǎng)站往往用著名景點和熱門旅游線路涉及的地名和地區(qū)名，醫(yī)療類網(wǎng)站則喜歡使用疾病名稱類關鍵詞。

　　盡管該行為的惡劣程度比上一個例子要輕，但提供的同樣是對用戶毫無用處的頁面，而且其與關鍵詞的少量聯(lián)系往往使得搜索用戶可能摸不著頭腦而頻繁在無法解決其問題的網(wǎng)頁中點擊半天。

　　樣例三：頁面主題為“綠色軟件下載吧”，但搜索結果中的內容并非圍繞該主題的軟件下載

　　搜索主題為“綠色軟件下載吧”，搜索結果給出的該頁面在簡介里強調了可下載對應的軟件，且強調了該網(wǎng)站的強大下載能力，但實際在軟件列表內部并不存在這款軟件的下載，與主題相關性很低，而且語義拆分極其嚴重。

　　這種結果頁顯然對點擊的欺騙性更加巨大。

　　“SEO概念誕生之初，以及這一行業(yè)發(fā)展至今貫徹始終的核心，是通過改善用戶體驗度的方式，來提高對應網(wǎng)站的流量。在這其中，用戶體驗度是核心。這也是和百度一直倡導的‘簡化搜索，直達結果’的關鍵思想相一致的。”珍島營銷SEO總監(jiān)David對此評價道：“而現(xiàn)在，上述被當做負面典型的案例中，相關網(wǎng)站將引入流量當做了其核心來進行貫徹而違背了用戶體驗度的原則。而為了達到這一目的，甚至不惜采用作弊等手段來混淆正常的搜索結果。雖然就目的而言，確實可以在短期內提升網(wǎng)站的流量，但是由于對用戶造成了惡劣的體驗，這些流量幾乎不可能產生轉化。所以，也就并無實質意義?！?br />
　　SEOer以優(yōu)化網(wǎng)站改善用戶體驗度為生，這個群體理應是以促進互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)圈的建設和完善為宗旨。為了一己之私，任意消費這一環(huán)境，如同百度在公告內指責的那樣——嚴重損害了搜索引擎的用戶體驗并且侵占了相應領域的優(yōu)質網(wǎng)站收益，是對整個行業(yè)，乃至我們立足的網(wǎng)絡生態(tài)圈不負責任的行為。

　　珍島營銷在此呼吁，廣大SEOer共同努力堅守行業(yè)的基本操守，杜絕這類破壞行業(yè)環(huán)境不負責任的惡意行為。

　　百度站長平臺公告原文：《不相關靜態(tài)搜索結果頁將被嚴厲處理》

　　百度網(wǎng)頁搜索反作弊團隊近期發(fā)現(xiàn)一部分網(wǎng)站遍歷熱門關鍵詞生成大量的站內搜索結果頁來獲取搜索引擎流量，其中存在大量的不相關內容嚴重損害了搜索引擎的用戶體驗并且侵占了相應領域的優(yōu)質網(wǎng)站收益，對于此類網(wǎng)站我們將做出嚴厲的處理，希望存在此問題的站長及時進行整改調整。