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微信公眾平臺加強數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能 充分發(fā)揮數(shù)據(jù)挖掘優(yōu)勢

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時間:2013-08-30

  昨天(8月29日)晚間,珍島營銷官方微信維護人員收到了微信產(chǎn)品團隊通過服務號“微信公眾平臺”發(fā)布的提示,被告知微信公眾平臺已經(jīng)新增“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”功能模塊,今后公眾平臺用戶將可以通過該模塊了解與賬號有關的各類詳細數(shù)據(jù)。

  登錄微信公眾平臺后,一個被標注著new字樣的“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”選項已經(jīng)出現(xiàn)在了主頁的導航欄中央。

  點擊后可發(fā)現(xiàn),該功能的菜單共分三項功能:用戶分析、圖文分析和消息分析。微信官方目前提供截止2013年7月1日起的數(shù)據(jù)。

  用戶分析功能包含用戶增長和用戶屬性兩部分,前者通過圖形和數(shù)據(jù)量化每日的關注用戶增減信息,后者則依據(jù)關注用戶的設置細分地區(qū)、性別、語言等信息并給出統(tǒng)計。

  微信公眾平臺省份數(shù)據(jù)統(tǒng)計

  圖文分析功能包括圖文群發(fā)與圖文分析兩部分,前者針對每日推送的各篇文章的打開、原文閱讀和轉發(fā)的具體數(shù),后者則以每日為單位統(tǒng)計總打開量、原文閱讀以及轉發(fā)量。

  圖文頁閱讀人數(shù)與閱讀次數(shù)對比分析



  消息分析功能則是詳細統(tǒng)計每日又關注用戶發(fā)來的消息次數(shù)與人數(shù)等數(shù)據(jù)。

  事實上,微信公眾平臺原本就提供部分數(shù)據(jù)顯示和統(tǒng)計功能。例如關注人數(shù)的增加和減少等信息,一直都是微信公眾平臺上的常規(guī)顯示數(shù)據(jù)。本次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能實際上是對原有功能的大幅度強化。

  “數(shù)據(jù)的公開和量化是本次公眾平臺功能升級的根本意義?!闭鋶u營銷社會化媒體營銷專家James表示:“這一改變帶來的直接影響是對各類微信代運營、微信推廣與營銷業(yè)務提出了更高的挑戰(zhàn)?!痹诖酥?,由于無法查看每日推送(針對推送賬號而言)的實際打開數(shù)據(jù),各方僅能憑借推送內容的好壞以及推送賬號的關注用戶數(shù)量來進行反推算,因此無法為各項營銷服務的品質提供準確的量化依據(jù)。

  “在此之前,微信雖然一直都是各方關注的焦點被視為新興社媒營銷的主推平臺,但業(yè)務投放方卻也一直都有實際效果和閱讀量無法準確測算的憂慮。微信5.0版本將各類推送信息進行折疊以后,這種擔憂更是不無道理。不過在本次更新之后,各方終于能憑借更為詳細和透明的數(shù)據(jù)‘打開天窗說亮話’”,James進一部分析道:“商業(yè)數(shù)據(jù)的可量化無疑將進一步提高微信平臺的商業(yè)價值?!?

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