昨天(8月29日)晚間，珍島營銷官方微信維護人員收到了微信產(chǎn)品團隊通過服務(wù)號“微信公眾平臺”發(fā)布的提示，被告知微信公眾平臺已經(jīng)新增“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”功能模塊，今后公眾平臺用戶將可以通過該模塊了解與賬號有關(guān)的各類詳細數(shù)據(jù)。

　　登錄微信公眾平臺后，一個被標(biāo)注著new字樣的“數(shù)據(jù)統(tǒng)計”選項已經(jīng)出現(xiàn)在了主頁的導(dǎo)航欄中央。

　　點擊后可發(fā)現(xiàn)，該功能的菜單共分三項功能：用戶分析、圖文分析和消息分析。微信官方目前提供截止2013年7月1日起的數(shù)據(jù)。

　　用戶分析功能包含用戶增長和用戶屬性兩部分，前者通過圖形和數(shù)據(jù)量化每日的關(guān)注用戶增減信息，后者則依據(jù)關(guān)注用戶的設(shè)置細分地區(qū)、性別、語言等信息并給出統(tǒng)計。


　　圖文分析功能包括圖文群發(fā)與圖文分析兩部分，前者針對每日推送的各篇文章的打開、原文閱讀和轉(zhuǎn)發(fā)的具體數(shù)，后者則以每日為單位統(tǒng)計總打開量、原文閱讀以及轉(zhuǎn)發(fā)量。

　　消息分析功能則是詳細統(tǒng)計每日又關(guān)注用戶發(fā)來的消息次數(shù)與人數(shù)等數(shù)據(jù)。

　　事實上，微信公眾平臺原本就提供部分?jǐn)?shù)據(jù)顯示和統(tǒng)計功能。例如關(guān)注人數(shù)的增加和減少等信息，一直都是微信公眾平臺上的常規(guī)顯示數(shù)據(jù)。本次的數(shù)據(jù)統(tǒng)計功能實際上是對原有功能的大幅度強化。

　　“數(shù)據(jù)的公開和量化是本次公眾平臺功能升級的根本意義?！闭鋶u營銷社會化媒體營銷專家James表示：“這一改變帶來的直接影響是對各類微信代運營、微信推廣與營銷業(yè)務(wù)提出了更高的挑戰(zhàn)?！痹诖酥埃捎跓o法查看每日推送(針對推送賬號而言)的實際打開數(shù)據(jù)，各方僅能憑借推送內(nèi)容的好壞以及推送賬號的關(guān)注用戶數(shù)量來進行反推算，因此無法為各項營銷服務(wù)的品質(zhì)提供準(zhǔn)確的量化依據(jù)。

　　“在此之前，微信雖然一直都是各方關(guān)注的焦點被視為新興社媒營銷的主推平臺，但業(yè)務(wù)投放方卻也一直都有實際效果和閱讀量無法準(zhǔn)確測算的憂慮。微信5.0版本將各類推送信息進行折疊以后，這種擔(dān)憂更是不無道理。不過在本次更新之后，各方終于能憑借更為詳細和透明的數(shù)據(jù)‘打開天窗說亮話’”，James進一部分析道：“商業(yè)數(shù)據(jù)的可量化無疑將進一步提高微信平臺的商業(yè)價值?！?