醞釀了數(shù)月之久的微信5.0版本終于今天(8月5日)釋出iOS版本的下載。

　　由于牽扯到“削弱推送”功能等多種傳聞，微信5.0版早在內(nèi)測(cè)期間即引起業(yè)界的普遍關(guān)注。而這一切，終于在今日塵埃落定。

　　新版本的種種變化

　　微信5.0版本相較前幾個(gè)版本在外觀(guān)上變化巨大。其首頁(yè)顯著的變化在于主界面里出現(xiàn)了一個(gè)名為“訂閱號(hào)”的文件夾。

　　如同此前“偷跑”的測(cè)試版所揭示那樣，微信5.0版接收到的公眾賬號(hào)推送信息將被集中歸攏到這個(gè)名為“訂閱號(hào)”的文件夾內(nèi)收藏。一旦接收到訂閱公眾賬號(hào)的新推送訊息，該文件夾會(huì)出現(xiàn)新收信息的紅點(diǎn)提示，但不會(huì)刻意顯示具體有幾條等待閱讀的新信息等內(nèi)容。這項(xiàng)修改根據(jù)微信官方此前一再的說(shuō)明，乃是希望能有效減少公眾賬號(hào)推送信息對(duì)用戶(hù)的騷擾之故。


　　隨著本次5.0版本的正式上線(xiàn)，微信官方也對(duì)公眾平臺(tái)做出了相應(yīng)的調(diào)整。根據(jù)新的規(guī)則，公眾賬號(hào)被劃分為“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”兩大類(lèi)。前者強(qiáng)調(diào)各種服務(wù)功能，后者仍以信息發(fā)布為主。至于多方一直關(guān)注的群發(fā)是否被削弱的問(wèn)題，實(shí)際上群發(fā)能力被“削”為一月一次的只是服務(wù)號(hào)，而“訂閱號(hào)”依然可以每日推送。此外，訂閱號(hào)每次推送的訊息包可囊括8條信息，而非原來(lái)的5條。而對(duì)于媒體賬號(hào)，本次調(diào)整沒(méi)有太大的變化。

　　作為對(duì)應(yīng)措施，每個(gè)“服務(wù)號(hào)”和“訂閱號(hào)”可有一次機(jī)會(huì)選擇切換為另一種賬號(hào)類(lèi)型，該切換不可逆。

　　另外，為了增加微信賬號(hào)的個(gè)性化與趣味性，新版本還添加了可以付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)表情的表情商店，同時(shí)提供了游戲中心功能。不過(guò)暫時(shí)后者只提供兩種免費(fèi)游戲的 下載，但相信這一項(xiàng)目未來(lái)將成為騰訊的熱門(mén)吸金工具。

　　除了訂閱號(hào)被折疊收攏外，傳統(tǒng)功能“掃一掃”在5.0版本中也有巨大變化。新版“掃一掃”不僅可以用來(lái)掃描二維碼和高斯條形碼，還能識(shí)別圖書(shū)與CD封面，可進(jìn)行街景定位，并具有翻譯英文單詞的能力，可謂功能強(qiáng)大貼近生活。

　　此外，為了改善用戶(hù)體驗(yàn)，微信5.0版本另外還增加了收藏功能，可以用來(lái)專(zhuān)門(mén)收藏聊天各類(lèi)聊天記錄、公眾號(hào)推送信息、以及朋友圈的信息等，并在諸多界面和操作細(xì)節(jié)上做出調(diào)整。

　　

　　微信營(yíng)銷(xiāo)前路坎坷

　　對(duì)于一直努力在培養(yǎng)營(yíng)銷(xiāo)賬號(hào)進(jìn)行社會(huì)化媒體營(yíng)銷(xiāo)的朋友們，今天釋出的微信5.0版本可謂“靴子落地”式的好消息。盡管訂閱號(hào)信息被折疊到一個(gè)文件夾內(nèi)多少對(duì)信息傳播和推送等構(gòu)成不利影響，但相比之前“一月一次”的種種驚悚傳聞，起碼到這個(gè)版本為止所有“訂閱賬號(hào)”還能進(jìn)行每日推送。這無(wú)疑將重啟不少企業(yè)此前曾叫停的微信營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃。

　　盡管到目前為止騰訊并未真正全面嚴(yán)打過(guò)規(guī)范守序的微信營(yíng)銷(xiāo)行為，不過(guò)我們也不應(yīng)忘記一周前遭到微信官方團(tuán)隊(duì)集中封禁的那一批淘寶營(yíng)銷(xiāo)公號(hào)。對(duì)于目前正處?kù)栋谉峄癄顟B(tài)的兩馬相爭(zhēng)而言，涉及淘寶網(wǎng)的營(yíng)銷(xiāo)行為仍屬隨時(shí)隨地可能導(dǎo)致賬號(hào)“突然死亡”的不可觸碰“高壓線(xiàn)”。

　　對(duì)于長(zhǎng)期關(guān)注并投入到微信營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的用戶(hù)而言，5.0版本所謂的“封殺營(yíng)銷(xiāo)”傳聞雖然后以風(fēng)聲大雨點(diǎn)小之勢(shì)收?qǐng)?，但很大程度上只代表著緩刑而非釋放?a target="_blank">珍島營(yíng)銷(xiāo)認(rèn)為，由于騰訊官方曾在不同的場(chǎng)合明確做出過(guò)“不做營(yíng)銷(xiāo)”的表態(tài)，所以以信息推送為主的微信營(yíng)銷(xiāo)方式雖然暫時(shí)仍有喘息的空間，但其前途并不值得樂(lè)觀(guān)。