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中國電商平臺的“遺失環(huán)節(jié)”

來 源:http://www.trueland.net/ 發(fā)布時(shí)間:2013-06-18


  放眼當(dāng)今中國電子商務(wù)領(lǐng)域,聳立著一座龐大而難以超越的龐大集市——淘寶網(wǎng),以及十余家各具一定特色的網(wǎng)絡(luò)商城。其他的,是少數(shù)從不同領(lǐng)域內(nèi)進(jìn)行細(xì)分,各自掌握一批忠實(shí)用戶的電商交易平臺,諸如孔夫子舊書網(wǎng)等等,以及許多小型電商或者掛著電商平臺的名義實(shí)際上并不發(fā)揮作用的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺。





中國電商平臺






  我們有網(wǎng)上的集市,也有網(wǎng)上的商廈,有一些對應(yīng)特殊需求的平臺——但是這些就能構(gòu)成完整的商業(yè)體系了嗎?缺乏品牌類專屬電商平臺已經(jīng)成為了我國電子商務(wù)領(lǐng)域的一種“特色”。放眼.cn的世界,能在互聯(lián)網(wǎng)世界里通過其專屬電商平臺尋覓到的,無非是進(jìn)入中文互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的Apple、swarovski、logitech等洋品牌,以及小米、凡客、樂淘等少數(shù)本土品牌。相比龐大的中國電商年交易量,其數(shù)量顯得非常單薄。

  是什么阻礙了本土知名品牌的觸網(wǎng)?

  筆者以為廣大國內(nèi)企業(yè),特別是中小企業(yè)對于電子商務(wù)還是懷有一定恐懼的。良好可靠的電商通用平臺的缺乏,以及企業(yè)對相關(guān)技術(shù)了解的不足,是導(dǎo)致這種恐懼產(chǎn)生的根本原因。進(jìn)而使得人們對不熟悉的領(lǐng)域心懷恐懼。

  但在這種恐懼的另一面,在幾大電商巨頭的強(qiáng)力推動下,近年來我國電子商務(wù)的發(fā)展速度卻非常迅猛。截止2012年末,網(wǎng)上銷售額已經(jīng)占據(jù)全部商品零售總額的3%。對比我國龐大的經(jīng)濟(jì)總量,這個(gè)3%無疑已經(jīng)是一個(gè)天文數(shù)字。受到這股電商熱洪流的裹挾,廣大企業(yè)擔(dān)心被時(shí)代潮流所淘汰的恐懼愈發(fā)強(qiáng)烈,從而被迫地參與到了電子商務(wù)化的大軍之中。

  “這種情況并不利于我國電子商務(wù)事業(yè)的良性發(fā)展。對于大企業(yè)來說,沒有技術(shù)可以買、可以自己開發(fā),沒有專業(yè)人員可以招募,可以通過引進(jìn)人才組建專門的電商部門。但是這種投入這對于掌握著不少有潛力品牌的中小企業(yè)來說,顯然是奢侈的?!蹦澄徊辉敢馔嘎缎彰碾娮由虅?wù)領(lǐng)域資深人士表示。

  企業(yè)需要一個(gè)一站式的電子商務(wù)解決方案,滿足他們從建設(shè)電商網(wǎng)站平臺到維護(hù)這個(gè)平臺的所有麻煩,而品牌更是需要一個(gè)能夠充分展示自我的空間內(nèi)。但在目前國內(nèi)電商巨頭所掌握的平臺中,前一個(gè)需求可以輕易實(shí)現(xiàn),但后一個(gè)訴求,根據(jù)相關(guān)平臺的自身定位以及策略,明顯是無法實(shí)現(xiàn)的。

  這一切,終導(dǎo)致了目前中國電子商務(wù)領(lǐng)域內(nèi)的“遺失環(huán)節(jié)”。


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