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同一個國家不同的領(lǐng)導(dǎo)者給這個國家未來的發(fā)展方向?qū)泻艽蟮挠绊?,網(wǎng)絡(luò)公司ceo總裁更換對公司而言也是一個歷史性的變更,Trueland珍島新聞消息,雅虎迎來了它的第六位ceo總裁,羅斯·列文索恩將取代斯格特·湯姆森。,而這一歷史性的變革也將改變雅虎今后的發(fā)展方向。
據(jù)Trueland珍島新聞編輯所知,列文索恩是雅虎全球媒體業(yè)務(wù)主管,他曾是新聞集團高管。而他的到任預(yù)示著雅虎將關(guān)注于媒體業(yè)務(wù)發(fā)展。作為媒體業(yè)新軍,雅虎能否取得成功?對此,人們的質(zhì)疑聲不斷。
【雅虎ceo高調(diào)進軍媒體市場】
新任CEO對于雅虎進軍媒體市場十分高調(diào)。在MySpace任職期間,列文索恩曾組織過收購活動,因此,有分析師認為,他是一名前衛(wèi)的思考者,履新后會采取大筆收購活動以實現(xiàn)自己的媒體夢想。列文索恩指出,湯姆森在任期間,每天都在取得重大成功,在朝著正確的方式邁進,“雅虎是很早的數(shù)字企業(yè),其朝著媒體市場邁進并非難事,這是有事實依據(jù)的?!?
雅虎過去的榮耀能否使其在未來10年內(nèi)成為重要的媒體企業(yè),目前尚不清楚。列文索恩想把人們的注意力集中在雅虎不同的資源上,這是一個成功的跡象?,F(xiàn)在,廣告商不想吸引所有的用戶,而只想吸引定向用戶,廣告商想要的是移動和社交。沒有跡象表明,雅虎想要這些。
【雅虎尚未得到現(xiàn)代媒體的領(lǐng)先優(yōu)勢】
谷歌新聞部門主管理查德·金格拉斯指出,報紙身上出現(xiàn)的問題在雅虎身上也同樣存在,因為社交市場情況已發(fā)生了很大的變化。雅虎現(xiàn)在仍在將五花八門的內(nèi)容放到一個數(shù)字包中,認為這是讀者和廣告商想要的東西。其實,并不是這樣。
目前,谷歌仍未解決制約社交業(yè)務(wù)的主要問題,但至少谷歌+的推出是朝著這個方面的良好跡象。雅虎是否有社交戰(zhàn)略?在雅虎搜索業(yè)務(wù)并把責(zé)任推向微軟后,其社交戰(zhàn)略就沒有了方向。與Facebook進行整合,意味著雅虎承認自己社交媒體業(yè)務(wù)的失利。
移動是現(xiàn)代媒體戰(zhàn)略的重要組成部分,但雅虎在這一市場實際上沒有位置。除了偶爾的打包交易外,雅虎就沒有提供任何的移動產(chǎn)品和服務(wù)。雅虎是否會收購Flipboard等作為跳板進軍移動市場,正如CNN收購Zite一樣?有這種可能。但是,雅虎的收購歷史說明,其只開花卻不結(jié)果,雅虎不會給人們帶來希望。
【雅虎進軍媒體挑戰(zhàn)巨大】
未來,列文索恩和雅虎面臨的重大挑戰(zhàn)就是以不同的方式思考媒體業(yè)務(wù),這也是報紙所面臨的挑戰(zhàn)。曾幾何時,報紙曾是人們搜索內(nèi)容的主要目的地,雅虎認為,作媒體就是一場游戲,大者獲勝。美國在線以前也是這樣想的,但卻沒有成功。
如果Facebook作為廣告平臺向人們證明了什么,其證明就是其精準定向市場和定位實際用戶行為的強大能力。對于Facebook,對于廣告商,這意味著多少價值,目前尚難定論,但有一點是肯定的,即這是廣告想要的東西。與雅虎相比,F(xiàn)acebook能提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)。
雅虎能不能發(fā)生歷史性的變化?新人ceo能否打破外界人士聲聲質(zhì)疑聲?Trueland珍島認為,如果雅虎想贏得未來的媒體市場,它必須制定一個清晰的戰(zhàn)略并能快速地實施。
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