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雅虎新任CEO預領雅虎轉型媒體 能否成功?

來 源:http://www.trueland.net 發(fā)布時間:2012-05-17


    同一個國家不同的領導者給這個國家未來的發(fā)展方向將會有很大的影響,網絡公司ceo總裁更換對公司而言也是一個歷史性的變更,Trueland珍島新聞消息,雅虎迎來了它的第六位ceo總裁,羅斯·列文索恩將取代斯格特·湯姆森。,而這一歷史性的變革也將改變雅虎今后的發(fā)展方向。


    據Trueland珍島新聞編輯所知,列文索恩是雅虎全球媒體業(yè)務主管,他曾是新聞集團高管。而他的到任預示著雅虎將關注于媒體業(yè)務發(fā)展。作為媒體業(yè)新軍,雅虎能否取得成功?對此,人們的質疑聲不斷。


    【雅虎ceo高調進軍媒體市場】


    新任CEO對于雅虎進軍媒體市場十分高調。在MySpace任職期間,列文索恩曾組織過收購活動,因此,有分析師認為,他是一名前衛(wèi)的思考者,履新后會采取大筆收購活動以實現自己的媒體夢想。列文索恩指出,湯姆森在任期間,每天都在取得重大成功,在朝著正確的方式邁進,“雅虎是很早的數字企業(yè),其朝著媒體市場邁進并非難事,這是有事實依據的?!?


    雅虎過去的榮耀能否使其在未來10年內成為重要的媒體企業(yè),目前尚不清楚。列文索恩想把人們的注意力集中在雅虎不同的資源上,這是一個成功的跡象?,F在,廣告商不想吸引所有的用戶,而只想吸引定向用戶,廣告商想要的是移動和社交。沒有跡象表明,雅虎想要這些。


    【雅虎尚未得到現代媒體的領先優(yōu)勢】


    谷歌新聞部門主管理查德·金格拉斯指出,報紙身上出現的問題在雅虎身上也同樣存在,因為社交市場情況已發(fā)生了很大的變化。雅虎現在仍在將五花八門的內容放到一個數字包中,認為這是讀者和廣告商想要的東西。其實,并不是這樣。


    目前,谷歌仍未解決制約社交業(yè)務的主要問題,但至少谷歌+的推出是朝著這個方面的良好跡象。雅虎是否有社交戰(zhàn)略?在雅虎搜索業(yè)務并把責任推向微軟后,其社交戰(zhàn)略就沒有了方向。與Facebook進行整合,意味著雅虎承認自己社交媒體業(yè)務的失利。


  移動是現代媒體戰(zhàn)略的重要組成部分,但雅虎在這一市場實際上沒有位置。除了偶爾的打包交易外,雅虎就沒有提供任何的移動產品和服務。雅虎是否會收購Flipboard等作為跳板進軍移動市場,正如CNN收購Zite一樣?有這種可能。但是,雅虎的收購歷史說明,其只開花卻不結果,雅虎不會給人們帶來希望。


    【雅虎進軍媒體挑戰(zhàn)巨大】


    未來,列文索恩和雅虎面臨的重大挑戰(zhàn)就是以不同的方式思考媒體業(yè)務,這也是報紙所面臨的挑戰(zhàn)。曾幾何時,報紙曾是人們搜索內容的主要目的地,雅虎認為,作媒體就是一場游戲,大者獲勝。美國在線以前也是這樣想的,但卻沒有成功。


    如果Facebook作為廣告平臺向人們證明了什么,其證明就是其精準定向市場和定位實際用戶行為的強大能力。對于Facebook,對于廣告商,這意味著多少價值,目前尚難定論,但有一點是肯定的,即這是廣告想要的東西。與雅虎相比,Facebook能提供更好的產品和服務。


    雅虎能不能發(fā)生歷史性的變化?新人ceo能否打破外界人士聲聲質疑聲?Trueland珍島認為,如果雅虎想贏得未來的媒體市場,它必須制定一個清晰的戰(zhàn)略并能快速地實施。

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