數(shù)字營(yíng)銷是2012網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主流，作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)，營(yíng)銷人員就好比是在吃自助餐一樣，雖然種類繁多，樣式精美，但是每種菜都是迅速成品，如果想要享受更美味的菜肴，還需要營(yíng)銷者尋找一個(gè)安靜的地方，找自己喜歡或適合的菜重新加工研究，每種營(yíng)銷模式都是新產(chǎn)品，其深度和廣度都需要營(yíng)銷人員自己摸索。

    擴(kuò)展溝通交流營(yíng)銷模式，與企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)相匹配

    營(yíng)銷人員的工作中，艱難的一點(diǎn)就在于辨別營(yíng)銷工作的優(yōu)劣，Trueland珍島培養(yǎng)營(yíng)銷人員與企業(yè)和客戶會(huì)主動(dòng)溝通，通過(guò)與企業(yè)目標(biāo)相匹配，排除那些不太符合預(yù)算的營(yíng)銷方式。如果營(yíng)銷方式在不斷增加，那么預(yù)算也會(huì)以營(yíng)銷選項(xiàng)增加規(guī)模的幾分之一增長(zhǎng)。大多數(shù)字策略都需要花費(fèi)一定的時(shí)間、預(yù)算和精力在那些能夠?qū)ζ髽I(yè)產(chǎn)生影響的地方，當(dāng)你有多種不同的營(yíng)銷方式需要審核、管理、優(yōu)化并提供支持，那么你不可能在做完所有事情的同時(shí)，還能保證這些事情都做得很好。

    視頻、移動(dòng)、應(yīng)用程序、游戲、電子商務(wù)、社交網(wǎng)站/廣告片/社交廣告、電子郵件以及其它更多的營(yíng)銷方式都在沖擊著那些多年來(lái)受有機(jī)和付費(fèi)搜索、顯示廣告等一系列定位技術(shù)磨練的基本營(yíng)銷方式。我們希望用上所有的營(yíng)銷方式，但是，除非有無(wú)限的廣告預(yù)算和員工支持，否則在不犧牲質(zhì)量、規(guī)模、結(jié)果的情況下，我們無(wú)法采用所有的營(yíng)銷方式。

    促使這一感觀需求呈現(xiàn)在所有渠道、所有平臺(tái)中的因素有很多。其中就包括職位上的因素——你所在的團(tuán)隊(duì)或“首席某某官”想知道為什么你們沒(méi)有制定移動(dòng)戰(zhàn)略或?qū)⑵淞腥肽愕挠?jì)劃中。這樣的壓力會(huì)導(dǎo)致你做出較差的決定，以及人為設(shè)置的與結(jié)果無(wú)關(guān)的優(yōu)先選擇。

    冷靜對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)壓力，找出一條適合自己的路

    如果你的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手獲得了大量的社交媒體追隨者，或者剛剛發(fā)布了一個(gè)很棒的應(yīng)用程序，吸引了用戶的高度關(guān)注并被大量下載，那這肯定也是你要效仿的。但你不能讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的戰(zhàn)略影響你的決策，否則你只能一直追隨他們的步伐，玩追趕戰(zhàn)。他們的預(yù)算、利潤(rùn)、優(yōu)先順序和營(yíng)銷結(jié)果都與你的不同，再者，對(duì)他們有效的策略并不一定就是你的選擇，即使它會(huì)讓你見(jiàn)證他們的勝利。找出一條適合自己的成功之路。

    采用零散營(yíng)銷策略，滿足消費(fèi)者多樣選擇需求

    零散的用戶資料也能產(chǎn)生零散化的策略。消費(fèi)者擁有越來(lái)越多的選擇，因此他們也越來(lái)越多地將上網(wǎng)時(shí)間用于不同的網(wǎng)站和硬件，享受多類型、多任務(wù)的網(wǎng)上體驗(yàn)。那么你是否需要覆蓋目標(biāo)受眾所有的數(shù)字渠道呢？

    對(duì)于具有特別高價(jià)值的細(xì)分受眾，這種方式可能是合適的；但大多數(shù)情況下，這可能太夸張了，廣告預(yù)算也會(huì)比較緊張，還有點(diǎn)令人毛骨悚然，因此可能產(chǎn)生反作用。要使?fàn)I銷目標(biāo)與可用的定位方式、消費(fèi)者的想法以及整體效果相匹配。選擇合適的廣告投放地點(diǎn)，以適當(dāng)?shù)念l率投放廣告，集中精力提供一個(gè)質(zhì)量高的用戶體驗(yàn)，使其可以以某種方式進(jìn)行延展或共享。

    即使做到上面的營(yíng)銷方式，Trueland珍島還嚴(yán)格要求員工不能停留在一成不變的計(jì)劃和策略中，因?yàn)閿?shù)字領(lǐng)域的營(yíng)銷模式是在不斷的更新和變化的，如果你不仔細(xì)思考，只為了規(guī)模而選擇所有營(yíng)銷方式，終該策略只能因?yàn)橘Y金不足，無(wú)法獲得足夠的關(guān)注和優(yōu)化，終無(wú)法達(dá)到你想要的效果。