娛樂圈頻頻爆出出軌門，出軌對象無論男女與權(quán)貴，在新媒體時代的傳播覆蓋下，難免被輿論所淹沒。

　　前陣子，白百合被爆出軌，出軌大軍再獲新丁，而結(jié)局卻在白百合幕后強大的公關(guān)團隊下，以夫妻申明早已離婚，陳羽凡退圈收場，扭轉(zhuǎn)了輿論風(fēng)向。

　　吃瓜群眾可不買賬，蹭“白百合出軌”熱點的公關(guān)廣告鋪天蓋地。

　　舉個栗子

　　某婚姻咨詢號：《白百合被爆出軌，什么樣的女人才配擁有幸福感情?》

　　某設(shè)計事務(wù)所：《白百合被爆出軌的酒店竟然這么豪華，帶你讀懂它的設(shè)計》

　　某珠寶大號：《白百合離婚為何在意那些珠寶玉石?》

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　　看完這些你或許會發(fā)現(xiàn)，這些發(fā)布在新媒體平臺的公關(guān)廣告，似乎也可以稱作是借助廣告公關(guān)手段進行的一場營銷。

　　笛卡爾說：我思故我在，

　　那我們今天就來思考一下：

　　新媒體時代，廣告公關(guān)為什么在走向營銷融合?

　　資訊更紛繁

　　細心留意一下，就會感覺到生活周邊充斥著比以往更多更雜的營銷資訊，大到路邊廣告位，小到出租車司機前座椅背，紙質(zhì)的，有聲的等等。營銷手段百出，資訊噪音紛繁，但是這樣的廣告給你留下了印象么?走過一條打滿廣告的街，或許你記住的只有路邊煎餅果子的香味。

　　新媒體時代，只有公關(guān)與廣告融合，增加傳播聲量與顧客觸點，才能讓營銷在紛雜的資訊中安靜地綻放，公關(guān)主要讓受眾注意品牌并生發(fā)興趣;廣告主要讓受眾生發(fā)欲望并購買;當然，如果過程夠漂亮，還可收獲分享，二次傳播。用公關(guān)讓受眾認同，用廣告讓受眾購買，用漂亮的公關(guān)與廣告融合讓受眾二次傳播。

　　行業(yè)更赤裸

　　相比幾年前，新媒體時代下的公關(guān)行業(yè)更赤裸，專題報道贊助優(yōu)先，電視節(jié)目冠名競標;影視作品強行植入廣告;大V給錢就轉(zhuǎn)發(fā);黑文給錢就下線，不給錢就黑得漂亮…在這樣的背景下，可以說公關(guān)與廣告開始融合，也可以說公關(guān)成為一種新的營銷形式。就如當年打的不可開交的王老吉和加多寶， 2013年1月31日，廣州市中級人民法院裁定，要求加多寶立即停止使用“王老吉改名為加多寶”或與之意思相同、相近似的廣告語進行廣告宣傳的行為。面對官司失敗帶來的負面營銷，加多寶采取的公關(guān)形式為連發(fā)4條微博，以“對不起”體標明自己的立場。

　　——對不起!是我們太笨，用了17年的時間才把中國的涼茶做成唯一可以比肩可口可樂的品牌。

　　——對不起!是我們太自私，連續(xù)6年全國銷量領(lǐng)先，沒有幫助競爭對友修建工廠、完善渠道、快速成長……

　　——對不起!是我們出身草根，徹徹底底是民企的基因。

　　——對不起!是我們無能，賣涼茶可以，打官司不行。

　　這是一場以退為進，以柔制勝的完美負面公關(guān)+廣告營銷案例，以情感為催淚彈，迅速扭轉(zhuǎn)了因官司失敗造成的負面影響，獲得了消費者的同情的，同時，以事實性的陳述披露產(chǎn)品品質(zhì)，獲得了消費者的認同。

　　受眾更自我

　　新媒體時代，不再是當年你在村里頭拿著大喇叭吼一嗓子， XXX牌豬飼料好，大家都爭相去購買那個牌子豬飼料的時代了。相比于報紙電視廣告，受眾們更加相信自己關(guān)注的微博紅人、不知名人士寫的分享帖，自我性的另一方面還表現(xiàn)在，受眾在廣告公關(guān)影響下的思維固定。

　　就比如火爆了深廣上的喜茶，紅人大號們像說好了似的PO出了近發(fā)現(xiàn)的一款性價比超高的飲品，微信滿屏的推薦稿，在這樣的公關(guān)下，喜茶——口感爆好、性價比高、是年輕，潮流的象征，這樣的思想觀念就植入到受眾的腦海中了。會有人看出是公關(guān)營銷手段么?當然很多人都看出來了，但是結(jié)果呢，自我性帶來的思維固定讓眾多顧客決定即使要排上幾個小時的隊，也一定要去嘗個鮮。

　　傳播更精準

　　廣告、公關(guān)走向營銷融合還有一個重要的原因，是新媒體自身特質(zhì)讓傳播更加精準，提高了廣告費用與效果的投入比。

　　DSP廣告，根據(jù)細分維度(時間、地域、性別、收入、興趣、瀏覽歷史、購買歷史等)，定向投放。

　　SEM廣告，根據(jù)搜索行為(搜索關(guān)鍵詞、搜索歷史等)，定向投放。

　　EDM廣告，根據(jù)購買行為(會員等級、購買時間、客單價等)，定向投放。

　　購物插件、電信彈窗，分類投放等等...

　　新媒體時代給廣告帶來的優(yōu)勢與機會是精準投放ROI可評估，劣勢與威脅是精準投放受眾有限。這個時候，加上公關(guān)來補足，聚集受眾人群關(guān)注，從而獲取目標受眾數(shù)據(jù)，或引發(fā)目標受眾行為，是不是解決了劣勢?公關(guān)融合廣告，前者圍網(wǎng)，后者撈魚。

　　互動更頻繁

　　新媒體時代下，互動讓品牌得享齊人之福。拿小米社區(qū)舉例，從出謀劃策到搶購期貨再到宣傳帶動，小米的100億美元估值，米粉們貢獻良多。那么，小米社區(qū)是作為公關(guān)的存在，還是作為廣告的存在?這個沒有人能夠界定，只能說小米社區(qū)融公關(guān)、廣告于互動，讓受眾的自然參與、評價、宣傳、增值品牌，與品牌共生，是廣告公關(guān)營銷的完美融合。

　　結(jié)語

　　廣告、公關(guān)、營銷都是一種思想，一套科學(xué)而藝術(shù)的方法，其出發(fā)點都是迎合并滿足客戶的需要;其目的都是獲得客戶的信任與支持，實現(xiàn)企業(yè)利益和客戶利益的“雙贏”，只是在新媒體時代下，廣告公關(guān)走向營銷融合是必要的也是必然的。