無論是在現(xiàn)實生活中還是在虛擬的網絡世界，每天都會有新事物出現(xiàn)，每個時刻都會有不同的事物發(fā)生變化，但不變的事物也存在很多，數字廣告投放就是其中之一，跟隨Trueland珍島網絡運營專家的步伐一起走進那些不變卻一直很重要的數字廣告投放神秘空間。

    原則：新媒介利潤研究先行

    到達率和頻率是考察網絡營銷是否成功的首要衡量標準，不過提供給客戶的利潤形式也十分重要。在媒介規(guī)劃軟件出現(xiàn)之前，網絡營銷人員需要花費很多時間來尋找能為預期客戶帶來利潤的資源。制定與潛在媒體伙伴的合作計劃，就是選擇一個站點，使其通過受眾有效地與客戶的品牌對接，同時也需要探索重新使用現(xiàn)有廣告的方法，節(jié)省預算的全新廣告形式，以及評估從未有過的風險值等。

    雖然獲得信息更加方便了，但是智能化技術并不能滿足傳統(tǒng)的需求。買家和規(guī)劃者還是應該始終對網站的建立、收購和兼并，廣告大小和格式的有效數據，以及到達目標受眾的新方法保持高度的關注。因為，網絡信息雜亂無章，買家和規(guī)劃者必須有針對性的關注有用的領域，才能取得成功。

    第二原則：廣告交流提升是關鍵

    廣告交流能夠為廣告投放提供便利，不需要銷售代表就能實現(xiàn)。投放廣告的數字化方式也已經成型，即運用技術滿足需求。但是，如果人為因素并不重要，為什么廣告交流列表還需要將“高品質的客戶服務”作為價值主張？究竟哪類廣告適合全自動交流？

    廣告交流對消費者大的影響是，促使他們接觸那些在線媒介推廣的產品。這是廣告商與在線媒介商共同努力的結果，也是你和你的銷售代表一直希望達成的目標，假如你們不清楚相互的需求，這個目標就不能實現(xiàn)。然而，我們不可能完全不清楚彼此的需求，就算不清楚需求，我們還可以假定，即使不知道在線出版空間，依然可以取得成功。

    第三原則：目標客戶價值分析是核心

    廣告投放時，必須為目標客戶提供一定的現(xiàn)實意義和價值，無論是在網站網頁或其他位置，比如時間、天氣等。如果營銷商想保持自己的信息、廣告形式深受歡迎，就必須銘記購買的相關性。比起其他媒介購買和規(guī)劃原則，相關性已經是而且將永遠具有不可比擬的地位。沒有它，消費者也就沒有必要記得某個廣告、關注某個品牌或采取購買行動。過去，相關性原則主要應用于搜索營銷，因為只有內容相關，搜索營銷才能滿足需求和履行承諾。

    新技術的出現(xiàn)使得搜索服務更用戶化，營銷商可以根據客戶的興趣以及搜索歷史，為客戶定制服務，相關性原則的價值也因此而增加。這種技術依然存在，但是保證性有所下降，因為買家也開始參與到其中。我們必須記住，現(xiàn)階段除了雇傭行為，內容定位、DSP以及為受眾群體定制的服務，買家都已經開始在網上交換對出版內容的意見，而不是純粹交流廣告。

    21世紀初，移動營銷處于起步階段，博客在很大程度上還是一個陌生的概念、一個奇特的名字，視頻廣告也剛剛開始大步發(fā)展。對于那個時候來說，我們現(xiàn)在運用的技術、工具就是一種幻想。Trueland珍島網絡營銷專家后總結數字廣告投放的以上三個原則卻是一直沒有發(fā)生變化，并且將會越來越重要。