第十五屆中國廣告與品牌大會暨第三屆中國廣告年度數(shù)字大獎頒獎盛典于3月25日在上海完美落幕。作為中國懂?dāng)?shù)字的營銷大獎，本次大會匯聚了國內(nèi)外數(shù)百位行業(yè)一線大咖，以專業(yè)的態(tài)度評選出了過去一年產(chǎn)生的優(yōu)秀數(shù)字營銷案例，為行業(yè)發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

　　珍島集團報送的“光明都市菜園——全城尋找527”案例榮獲技術(shù)整合組-電子商務(wù)類銀獎，這是該案例繼TMA效果類金獎、影響中國2015年度營銷效果金獎、中國CMO俱樂部-Forrester2015年度數(shù)字營銷榜單、金網(wǎng)獎、梅花獎、金蜜蜂、金觸點等獎項后斬獲的又一業(yè)內(nèi)大獎，從創(chuàng)意、內(nèi)容、技術(shù)、效果等多維度認(rèn)證了案例的成功，堪稱營銷經(jīng)典。

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　　“全城尋找527”案例獲得如此巨大的營銷成功離不開先進營銷技術(shù)的重磅加持，相信這也是此次榮獲技術(shù)整合類大獎的關(guān)鍵性因素。整波營銷活動從前期的市場洞察和消費者洞察到創(chuàng)意產(chǎn)生再到后期的策略執(zhí)行等多個環(huán)節(jié)中都融入了營銷技術(shù)。

　　基于大數(shù)據(jù)技術(shù)的營銷洞察

　　前期基于自有DMP平臺內(nèi)的生鮮電商平臺數(shù)據(jù)及競爭對手市場調(diào)研數(shù)據(jù)進行比對分析，明確了本次營銷目標(biāo)：提升知名度、用戶數(shù)量及銷量。結(jié)合當(dāng)下“雙11”等營銷現(xiàn)象的銷售數(shù)據(jù)并配合通過線上和線下渠道的消費者調(diào)研，終確定了“527”現(xiàn)象級營銷創(chuàng)意方案。

　　基于DSP平臺的資源購買

　　經(jīng)過前期的調(diào)查將目標(biāo)客戶進行標(biāo)簽化，即20-50歲的都市白領(lǐng)及家庭成員。憑借擁有的巨大的展示廣告曝光資源、科學(xué)的人群洞察數(shù)據(jù)、先進的RTB競價方式和高效的購買方式，選取了優(yōu)的20多個媒介渠道，在多個APP內(nèi)進行廣告展示(快的等)，短短20天里圍繞“527”這個主題有序發(fā)聲。波策劃“全城尋找527”進行全城預(yù)熱，第二波借勢《復(fù)仇者聯(lián)盟2》拉升活動熱度。

　　H5輕應(yīng)用技術(shù)巧妙助陣

　　為進一步點燃粉絲熱情，在第三波采用現(xiàn)下流行的H5輕應(yīng)用，以適合當(dāng)下年輕人喜好狀態(tài)為背景定制H5輕應(yīng)用：527combo大師游戲，通過游戲贏取積分并兌換響應(yīng)獎品，激發(fā)了粉絲的參與熱情。

　　SEO等技術(shù)的強勢整合

　　整波活動強勢整合SEO營銷、移動媒體、APP的投放及社媒營銷等方式擴大了活動影響力，并優(yōu)化了主流搜索平臺的排名。終，在527當(dāng)天取得聚變效應(yīng)，創(chuàng)造了一天勁銷150萬的奇跡，超出預(yù)期KPI 14倍?！?27光明食品節(jié)”關(guān)鍵詞也受到網(wǎng)民熱搜，百度指數(shù)沖上歷史高位，比預(yù)計的2500點高出了6000個點位。

　　相比競品，百度指數(shù)當(dāng)日明顯拉升：

　　(以上數(shù)據(jù)來源于百度指數(shù))