5月27日，以“從跨界到跨越：正在消失的內(nèi)容營(yíng)銷邊界”為主題的2015中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典在北京JW萬(wàn)豪酒店盛大舉行。商業(yè)逐漸被營(yíng)銷來(lái)主導(dǎo)，內(nèi)容營(yíng)銷也在商業(yè)世界里有了舉足輕重的地位。2015中國(guó)內(nèi)容營(yíng)銷盛典邀請(qǐng)了行業(yè)內(nèi)多位大咖現(xiàn)場(chǎng)助陣，聯(lián)想集團(tuán)平板電腦全球營(yíng)銷溝通總監(jiān)陳慧菱、廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司市場(chǎng)部總監(jiān)張為民、唯品會(huì)副總裁馮佳璐等行業(yè)大咖對(duì)當(dāng)前廣告營(yíng)銷趨勢(shì)做了深度洞察，分析了企業(yè)成功的內(nèi)容營(yíng)銷策略及內(nèi)容營(yíng)銷的趨勢(shì)和方向。


　　在本次珍島集團(tuán)所申報(bào)的兩個(gè)案例中，“ 杜莎國(guó)慶‘截’，限量好禮送”案例獲得“2015年度佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)(佳微信內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng))銅獎(jiǎng)” ;“ 平安陸金所：一‘陸’有禮社會(huì)化營(yíng)銷 ” 獲得“2015年度佳內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)(佳社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng))銅獎(jiǎng)”。

　　北京杜莎官方微信作為蠟像館引流客戶的重要的新媒體渠道，長(zhǎng)期以來(lái)微信粉絲數(shù)量增長(zhǎng)較緩慢。經(jīng)過珍島策劃的“杜莎國(guó)慶‘截’，限量好禮送”活動(dòng)，國(guó)慶期間微信粉絲數(shù)量得到明顯提升!活動(dòng)截取GIF動(dòng)圖中帶有“杜莎國(guó)慶‘截’限量好禮送”字樣的圖片即挑戰(zhàn)成功。一次不成功可以再“截”再厲，將截圖發(fā)送給北京杜莎官微可參與抽獎(jiǎng)。采用截圖方式寓意國(guó)慶節(jié)的節(jié)和“截”的同音效果，使得活動(dòng)貼合國(guó)慶節(jié)日調(diào)性。截圖方式只需要制作GIF動(dòng)圖，選取10張杜莎蠟像照片和設(shè)計(jì)一張中獎(jiǎng)?wù)掌?，?0.1數(shù)字相稱，粉絲在截圖游戲中接受了杜莎蠟像的視覺宣傳。

　　值得一提的是，珍島品牌客戶部從2014年開始專注于網(wǎng)絡(luò)金融行業(yè)的營(yíng)銷服務(wù)，把這個(gè)小受眾的行業(yè)幽默風(fēng)趣的呈現(xiàn)給了消費(fèi)者。這種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式也得到了客戶和同行的認(rèn)可。今年以來(lái)，珍島為平安陸金所策劃的社媒營(yíng)銷案例橫掃各項(xiàng)廣告營(yíng)銷大獎(jiǎng)，分別獲得“2015中國(guó)廣告數(shù)字營(yíng)銷年度酷案”、“金遠(yuǎn)獎(jiǎng)移動(dòng)案例類銀獎(jiǎng)”以及此次《成功營(yíng)銷》金成獎(jiǎng)佳社會(huì)化內(nèi)容營(yíng)銷案例獎(jiǎng)銅獎(jiǎng)。

　　《成功營(yíng)銷》對(duì)于珍島在內(nèi)容營(yíng)銷、技術(shù)營(yíng)銷領(lǐng)域的領(lǐng)先實(shí)力高度認(rèn)可。受《成功營(yíng)銷》邀請(qǐng)，珍島集團(tuán)創(chuàng)始人兼總裁趙旭隆在對(duì)此次內(nèi)容營(yíng)銷盛典的寄語(yǔ)中也表示：“雖然媒介渠道變多了，但也變軟了，我們進(jìn)入了“無(wú)內(nèi)容不營(yíng)銷”的時(shí)代”。趙總強(qiáng)調(diào)“我們每個(gè)人也都能感受到我們同時(shí)還進(jìn)入了大數(shù)據(jù)時(shí)代，前段時(shí)間微信次測(cè)試微信朋友圈廣告，其口號(hào)就是‘廣告，也是生活的一部分’，我想也是我對(duì)未來(lái)內(nèi)容營(yíng)銷的走勢(shì)和判斷，即會(huì)進(jìn)入大數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的無(wú)內(nèi)容不營(yíng)銷階段?！?

　　從珍島集團(tuán)獲獎(jiǎng)的案例分析來(lái)看，珍島均是以為創(chuàng)意方向，以培育品牌聯(lián)想、進(jìn)一步擴(kuò)大品牌影響力、有效推動(dòng)業(yè)務(wù)發(fā)展為目標(biāo)，充分挖掘與品牌的契合點(diǎn)，采取線面結(jié)合、層層推進(jìn)的傳播策略，根據(jù)不同階段的目標(biāo)，以品牌為主線，以事件營(yíng)銷和社會(huì)化媒體營(yíng)銷為抓手，綜合社媒等多種傳播手段，以創(chuàng)新內(nèi)容和媒體表現(xiàn)形式，有節(jié)奏、分步驟進(jìn)行品牌內(nèi)容營(yíng)銷。

　　珍島集團(tuán)擁有資深的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃和服務(wù)團(tuán)隊(duì)，致力于為客戶提供整合營(yíng)銷解決方案，注重內(nèi)容創(chuàng)造，組織策劃、創(chuàng)意、文案、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)在技術(shù)團(tuán)隊(duì)的配合下為客戶提供更精準(zhǔn)的數(shù)字營(yíng)銷解決方案。

　　關(guān)于金成獎(jiǎng)：

　　“金成獎(jiǎng)”是《成功營(yíng)銷》秉承“發(fā)現(xiàn)營(yíng)銷價(jià)值影響營(yíng)銷決策”的辦刊理念，為表彰行業(yè)優(yōu)秀內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新案例，深度挖掘內(nèi)容營(yíng)銷價(jià)值，激勵(lì)更多廣告主和營(yíng)銷實(shí)踐者進(jìn)行創(chuàng)新和開拓所設(shè)立的專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。面向企業(yè)、新媒體營(yíng)銷平臺(tái)以及服務(wù)機(jī)構(gòu)征集案例，通過行業(yè)具影響力的評(píng)審團(tuán)評(píng)選出的年度大獎(jiǎng)。

　　本屆金成獎(jiǎng)的百人評(píng)審團(tuán)主要來(lái)自四大幫派：企業(yè)派、廣告派、媒體派、學(xué)術(shù)派。來(lái)自蘋果、海爾家電、聯(lián)合利華、百事可樂、雀巢、李維斯、萬(wàn)達(dá)百貨、實(shí)力傳播Newcast、VML China、天娛傳媒、分眾傳媒、鳳凰網(wǎng)、百度、搜狐視頻、優(yōu)酷土豆、人人網(wǎng)等來(lái)自廣告主、服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)約百位專業(yè)評(píng)審對(duì)入圍案例進(jìn)行了公平、公正的評(píng)審。評(píng)審均為各幫幫主、長(zhǎng)老級(jí)人物，評(píng)審陣容專業(yè)、強(qiáng)大，保證本次論劍的權(quán)威性和影響力，這些大牛的判斷甚至?xí)谝欢ǔ潭壬洗斫衲晔袌?chǎng)預(yù)算花費(fèi)的風(fēng)向標(biāo)。