2015年4月26日,
新浪扶翼Q1季度會(huì)會(huì)議在西安萬達(dá)希爾頓酒店盛大開幕,珍島集團(tuán)作為新浪新推出的實(shí)時(shí)競價(jià)購買(RTB)產(chǎn)品扶翼的核心合作伙伴受邀出席了本次會(huì)議。新浪扶翼是新浪程序化購買的基石,它是以RTB模式進(jìn)行交易的商業(yè)產(chǎn)品,可以通過自助競價(jià)自助優(yōu)化,精準(zhǔn)觸達(dá)高效轉(zhuǎn)化,滿足客戶的效果類需求。
在2014年12月29日舉行的新浪程序化購買交流會(huì)上,新浪首席運(yùn)營官兼聯(lián)席總裁杜紅表示:以程序化購買為主導(dǎo)的互聯(lián)網(wǎng)廣告正在迎來發(fā)展黃金時(shí)期,這種廣告形式不僅滿足了廣告主多元化的需求,更強(qiáng)化了受眾和廣告信息之間的需求關(guān)系,降低了廣告反感度,提升了廣告效果。而程序化購買的基礎(chǔ)是大數(shù)據(jù),通過雜亂無章的數(shù)據(jù)表象挖掘背后受眾屬性的洞察及分析能力,新浪正是可以提供大數(shù)據(jù)的大舞臺(tái)。
2014年12月29日 珍島集團(tuán)總裁趙旭隆先生(左二)參加新浪扶翼代理商授牌儀式
“扶翼”是基于新浪門戶海量的用戶,把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶的營銷工具,它會(huì)根據(jù)用戶的屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)的投放給目標(biāo)人群。扶翼結(jié)合了中國主流的門戶媒體新浪、成功的社交網(wǎng)絡(luò)微博及覆蓋受眾廣泛的購物平臺(tái)淘寶+天貓的數(shù)據(jù),這使扶翼幾乎能跟蹤到一個(gè)受眾所有的網(wǎng)絡(luò)行為及興趣,從而精準(zhǔn)鎖定目標(biāo)受眾,提供他們感興趣或者有需求的產(chǎn)品,讓廣告變得更有價(jià)值,更容易被接受,從而產(chǎn)生印象,促成點(diǎn)擊、購買等后續(xù)行為。
隨著微博粉絲通、認(rèn)證空間營銷、微信營銷等多種營銷廣告平臺(tái)和模式的不斷翻新,扶翼把企業(yè)的整合營銷戰(zhàn)略推向了新的階段。扶翼廣告的內(nèi)容更加貼近用戶,不僅能精準(zhǔn)掌握用戶興趣,還能有效獲取高端用戶。
珍島集團(tuán)作為新浪扶翼的核心合作伙伴,在數(shù)字營銷方面的經(jīng)驗(yàn)以及對新浪扶翼的了解足以支撐不同行業(yè)、不同客戶的不同營銷需求,提供一站式的營銷解決方案。無論是剛起步需要增加知名度的發(fā)展型企業(yè),還是需要引流的成熟型企業(yè),都能為您量身定制適合的營銷解決方案。
2014年是中國程序化購買廣告的井噴之年,整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈飛速發(fā)展,隨著廣告主預(yù)算的不斷涌入,更多優(yōu)質(zhì)流量迅速對接到DSP平臺(tái),DSP、DMP、PDB等詞匯不絕于耳,整個(gè)中國程序化購買正在走向繁榮。程序化購買正在重塑整個(gè)數(shù)字廣告產(chǎn)業(yè),根據(jù)e-marketer數(shù)據(jù)顯示,到2017年,將有一半的數(shù)字廣告實(shí)現(xiàn)程序化購買,程序化購買已經(jīng)成為營銷時(shí)代不可逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。預(yù)計(jì)在2019年,程序化購買會(huì)達(dá)到170億的規(guī)模。珍島集團(tuán)也將順應(yīng)數(shù)字時(shí)代發(fā)展的潮流,積極助力新浪在程序化購買方面的探索。