2015年1月15日，珍島副總裁劉歡受邀出席“梅花網(wǎng)開(kāi)放日?開(kāi)年六講”的專題演講活動(dòng)，分享自己關(guān)于Html5營(yíng)銷的獨(dú)到見(jiàn)解，開(kāi)啟了一場(chǎng)“‘內(nèi)容應(yīng)用+技術(shù)’引領(lǐng)移動(dòng)營(yíng)銷時(shí)代新趨勢(shì)”的深度營(yíng)銷變革之旅。

　　從2012年到2015年，互聯(lián)網(wǎng)的戰(zhàn)火已從PC端燒到了移動(dòng)端，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，以微信為代表的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如雨后春筍般悄然形成，遍地而生。然而Html5憑借著自身高機(jī)動(dòng)、費(fèi)用低、易追蹤、社會(huì)化的特點(diǎn)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的“現(xiàn)象級(jí)”神話，這無(wú)疑不讓營(yíng)銷人員一陣唏噓。但是什么是Html5?Html5的特點(diǎn)是什么?Html5怎么玩?這一系列的疑問(wèn)都疑惑著在場(chǎng)的300多名營(yíng)銷人員，等待著歡總一步步揭開(kāi)Html5的神秘面紗。

　　什么是Html5?

　　歡總舉了一個(gè)很好的例子：如果A和B兩臺(tái)計(jì)算機(jī)在交互信息，A把信息傳遞給B，那么在交互中B如何區(qū)分這些信息呢?哪些信息是標(biāo)題?哪些是圖片?哪些是視頻等等?接著A和B就商量著用特定的符號(hào)去標(biāo)記他們，兩人在交互中的這一套規(guī)范就是Html5。其實(shí)，Html5就是一種高級(jí)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用技術(shù)，是萬(wàn)維網(wǎng)的核心語(yǔ)言、標(biāo)準(zhǔn)通用標(biāo)記語(yǔ)言下的一個(gè)應(yīng)用超文本標(biāo)記語(yǔ)言的第五次重大修改。2014年，伴隨著Html5的正式出臺(tái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的世界里一個(gè)個(gè)“現(xiàn)象級(jí)”的深化媒體案例層出不窮，這就是Html5的魅力所在。

　　2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模為6.8億，平均每天接觸媒體的有效時(shí)間為5.8小時(shí)，2014 Q1-Q3中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模高達(dá)1344.2億元。歡總揭示的這些數(shù)據(jù)無(wú)一不在證明一個(gè)事實(shí)：未來(lái)屬于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。而隨著微信這一強(qiáng)勢(shì)應(yīng)用在移動(dòng)端的稱霸，Html5更像是找到了自己的歸屬，表現(xiàn)游刃有余，發(fā)展勢(shì)頭絲毫不減?！隘偪癫聢D”、“全民尋找房祖名”、“圍住神經(jīng)貓”這些有著千萬(wàn)甚至過(guò)億下載訪問(wèn)量的“現(xiàn)象級(jí)”應(yīng)用就是好的說(shuō)明。

　　Html5的特點(diǎn)是什么?

　　“對(duì)于現(xiàn)象級(jí)的應(yīng)用，大則意味著僵化，慢就意味著你離死亡已經(jīng)不遠(yuǎn)了，營(yíng)銷也是如此，我們都希望在時(shí)間就把信息傳遞給我們的受眾”。而Html5就做到了，不管是交互式、幻燈片式，還是功能型，Html5都憑借著自己獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，牢牢把握深度營(yíng)銷的把交椅。對(duì)于Html5的特點(diǎn)，歡總巧妙地總結(jié)出了以下五點(diǎn)：

　　1、輕量級(jí)，機(jī)動(dòng)靈活，“現(xiàn)象”更容易出現(xiàn)。Html5憑借著這種輕量級(jí)的網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用技術(shù)，再加上開(kāi)發(fā)周期短，一般兩三天即可，通過(guò)快速的迭代和傳播，所謂現(xiàn)象級(jí)的營(yíng)銷現(xiàn)象會(huì)經(jīng)常發(fā)生。

　　2、技術(shù)門(mén)檻低，開(kāi)發(fā)費(fèi)用低，效果易追蹤。Html5相對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，技術(shù)門(mén)檻相對(duì)較低，且開(kāi)大費(fèi)用低，更為關(guān)鍵的是，Html5的模板可以無(wú)限次地被套用，這樣就可以將開(kāi)發(fā)成本降低。而且Html5這種網(wǎng)頁(yè)元素可以多維度的分析和判斷它在傳播當(dāng)中所擁有的數(shù)據(jù)表現(xiàn)。

　　3、入口多,一次開(kāi)發(fā)多平臺(tái)共享。Html5重要的一個(gè)特點(diǎn)就是，它是開(kāi)發(fā)一個(gè)基于平臺(tái)的應(yīng)用，這樣就打破APP等只能在移動(dòng)手機(jī)上的限制，不管是微信、微博，還是網(wǎng)頁(yè)、論壇，都有足夠多的渠道供Html5的推廣。

　　4、用戶體驗(yàn)，即時(shí)更新。想要留住客戶，必然需要極高、極爽的用戶體驗(yàn)度，而Html5這種圖片展示、翻頁(yè)交互、靈活新穎的方式自然得到用戶的親睞，而且相對(duì)于APP來(lái)說(shuō)，Html5這種輕量級(jí)，機(jī)動(dòng)靈活的網(wǎng)頁(yè)技術(shù)可以很輕巧地做到及時(shí)更新，為用戶帶來(lái)每時(shí)每刻不一樣的視覺(jué)感受。

　　5、社會(huì)化分享基因。Html5“現(xiàn)象級(jí)”的應(yīng)用往往巧妙地抓住了用戶炫耀、攀比、分享的心理，高度的社會(huì)化傳播和病毒傳播基因，使得用戶往往深陷其中，不能自拔。

　　Html5怎么玩?

　　正所謂“思想的巨人，往往是行動(dòng)的矮子”，然而歡總對(duì)于Html5不僅見(jiàn)解獨(dú)到犀利，玩法也相當(dāng)透析精明?！耙苿?dòng)端和PC端與傳統(tǒng)媒體相比，很重要的一個(gè)區(qū)別就是去中心化。十年前，我們搜索信息的渠道大多來(lái)自于報(bào)紙、新聞聯(lián)播，后來(lái)來(lái)自于網(wǎng)頁(yè)、搜索、門(mén)戶，再到現(xiàn)在的客戶端、朋友圈，微信公眾號(hào)，其實(shí)現(xiàn)在多樣化的信息獲取渠道，上升到營(yíng)銷層面，就是我們想給客戶看什么?我們想給他傳達(dá)什么樣的價(jià)值?無(wú)非就是把什么樣的內(nèi)容傳遞給某個(gè)真正需要的客戶?！睘榱四軌蚋宄卣宫F(xiàn)Html5的玩法，歡總特意分享了珍島所做的實(shí)踐案例。

　　“I love SH，我為你狂”是珍島為上海光明集團(tuán)旗下的生鮮食品電商企業(yè)——光明都市菜園精心打造的成功營(yíng)銷實(shí)踐，通過(guò)“撥開(kāi)霧霾，展現(xiàn)光明”的熱點(diǎn)時(shí)事，將人們對(duì)上海的情懷巧妙地與光明生鮮聯(lián)系起來(lái)，再結(jié)合Html5成功地打造出了光明品牌的知名度。當(dāng)然Html5所帶來(lái)的現(xiàn)象級(jí)并不是一蹴而就的，也并不是立馬就能帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益起到立竿見(jiàn)影的效果。而如若想充分發(fā)揮出Html5的魅力，那就如歡總所說(shuō)的“不能停”。“如果你想通過(guò)一次Html5營(yíng)銷來(lái)吸引受眾，完成終轉(zhuǎn)化的所有流程，其實(shí)是很難的”。一次的Html5的營(yíng)銷往往起到的作用僅是打動(dòng)用戶心中的某一點(diǎn)，不管是情懷也好，還是追憶也罷，終只是想吸引用戶關(guān)注光明這個(gè)品牌，而終的盈利轉(zhuǎn)化是需要通過(guò)多次的Html5營(yíng)銷來(lái)實(shí)現(xiàn)的，所以對(duì)于Html5營(yíng)銷來(lái)說(shuō)，就三個(gè)字：不能停!

　　當(dāng)然想要做好Html5營(yíng)銷，精美的視覺(jué)體驗(yàn)與優(yōu)秀的文案設(shè)計(jì)是必不可少的，技術(shù)的創(chuàng)新融合、時(shí)事熱點(diǎn)的結(jié)合、炫耀攀比的社交心態(tài)同樣也不容忽視，至于如何激發(fā)自己的創(chuàng)意和靈感，歡總表示在Html5團(tuán)隊(duì)中，產(chǎn)品經(jīng)理是個(gè)非常重要的角色，創(chuàng)意和策劃，程序和技術(shù)，雙管齊下，三者只有巧妙地匹配與結(jié)合，才能顯示出html5的強(qiáng)大魅力。而不同的產(chǎn)品就需要不同的角色，不同的角色就會(huì)觸發(fā)用戶不一樣的情懷，這種情懷往往就能戳中觀眾的心，當(dāng)然好的創(chuàng)意必須是可執(zhí)行的。而對(duì)于Html5營(yíng)銷的未來(lái)，歡總認(rèn)為Html5不能取代任何原生，因?yàn)槲覀兊男枨蟛灰粯?，而我們現(xiàn)在所做的就是：觸動(dòng)未來(lái)，Html5不能停。