自從去年人們電子商務(wù)巨頭eBay發(fā)現(xiàn)了一個(gè)新的假日購(gòu)物現(xiàn)象：感恩節(jié)當(dāng)天下午的流量飆升。且不說(shuō)黑色星期五或網(wǎng)絡(luò)星期一，當(dāng)人們?cè)诔詵|西或看球賽的時(shí)候，商務(wù)活動(dòng)也同時(shí)進(jìn)行著。擁有整合網(wǎng)絡(luò)研究院的Trueland珍島對(duì)此也深有感觸，感恩節(jié)晚餐后的時(shí)光是假日購(gòu)物的波高峰，從傳統(tǒng)的“沙發(fā)商務(wù)”開(kāi)始。

　　許多沙發(fā)購(gòu)物者都是在手機(jī)上進(jìn)行。Paypal與益普索進(jìn)行的一項(xiàng)全國(guó)性研究發(fā)現(xiàn)，46％的受訪者表示，他們計(jì)劃今年在移動(dòng)設(shè)備中進(jìn)行假期采購(gòu)。超過(guò)60％的移動(dòng)買家會(huì)在家進(jìn)行移動(dòng)購(gòu)物，而且35％的移動(dòng)購(gòu)物是自發(fā)的。

　　根據(jù)廣告時(shí)代第四季度移動(dòng)營(yíng)銷報(bào)告，以下是為移動(dòng)商務(wù)制定的三種營(yíng)銷策略：

　　1、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化

　　越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)尋找零售品牌，而不是通過(guò)應(yīng)用程序。谷歌的研究表明，從2009年至2011年，通過(guò)手機(jī)進(jìn)行的查詢數(shù)量增長(zhǎng)了近三倍，而且還在繼續(xù)擴(kuò)大。在所有搜索行為中，移動(dòng)搜索占30％的比例。Trueland珍島網(wǎng)絡(luò)分析師認(rèn)為，這將是移動(dòng)商務(wù)的一個(gè)分水嶺。但是，盡管移動(dòng)搜索在不斷增長(zhǎng)，谷歌大的廣告客戶中，還有79％沒(méi)有一個(gè)進(jìn)行過(guò)移動(dòng)優(yōu)化的網(wǎng)站。

　　2、制定“掃描后走開(kāi)”戰(zhàn)略

　　有些消費(fèi)者會(huì)走進(jìn)商店準(zhǔn)備掃描商品的條形碼，并查看該商品在本地的零售可買性，然后再去別處購(gòu)買。那么，對(duì)于這類消費(fèi)者，零售商該做些什么呢？對(duì)于消費(fèi)者向店員顯示的產(chǎn)品價(jià)格，電子產(chǎn)品零售商Fry都會(huì)一一匹配。

　　3、平板購(gòu)物的創(chuàng)新

　　實(shí)踐證明，平板電腦是推動(dòng)“沙發(fā)商務(wù)”、將混亂的網(wǎng)站變成一個(gè)更直觀、用戶友好的購(gòu)物體驗(yàn)的原動(dòng)力。零售商應(yīng)該在該平臺(tái)上對(duì)應(yīng)用程序多下些功夫：與產(chǎn)品相關(guān)的漂亮圖片和有關(guān)生活方式的信息在該平臺(tái)上很有效，因?yàn)橄M(fèi)者都是根據(jù)自己的方式購(gòu)買。Target允許平板用戶直接拖動(dòng)產(chǎn)品至網(wǎng)上購(gòu)物車中。此外，零售商要做好準(zhǔn)備，允許平板電腦通過(guò)HTML5進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物體驗(yàn)。

    而作為推動(dòng)移動(dòng)營(yíng)銷發(fā)展的又一大因素，Trueland珍島認(rèn)為社交網(wǎng)絡(luò)的的垂直化、移動(dòng)化和電商化也是我們不可忽視的。

　　社交網(wǎng)絡(luò)還處在飛速的發(fā)展期。從社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展上看，大概經(jīng)歷了這樣二個(gè)階段：，它是一個(gè)什么樣的社會(huì)關(guān)系?它是一個(gè)什么樣的人群?第二，在這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)上是什么樣主流的應(yīng)用形式?三代的發(fā)展：代的社交網(wǎng)絡(luò)應(yīng)該說(shuō)是校園人群的交友;第二代的社交網(wǎng)絡(luò)是像我們這樣的白領(lǐng)，白領(lǐng)的主要行為是社交游戲;第三代的社交網(wǎng)絡(luò)是在微博上面對(duì)名人和新聞事件的興趣。

　　社交網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)新和突破。我們總結(jié)了這樣幾個(gè)方面：

　　，各種各樣的細(xì)分市場(chǎng)。因?yàn)樵谶^(guò)去的社交網(wǎng)絡(luò)都還是一個(gè)綜合性的，什么樣的信息都有，也可以理解為很雜亂。我覺(jué)得，下一代的社交網(wǎng)絡(luò)可能有的個(gè)特性是一些垂直的細(xì)分市場(chǎng)，比如說(shuō)類似于像LinkedIn模式。

　　第二，社交網(wǎng)絡(luò)在實(shí)用化方面的發(fā)揮。因?yàn)橹暗纳缃痪W(wǎng)絡(luò)總的來(lái)看還是在虛擬空間中的發(fā)揮，還是以?shī)蕵?lè)為主，但我們覺(jué)得中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)

　　從今年開(kāi)始應(yīng)該有一個(gè)很大的變化，從過(guò)去十年的娛樂(lè)、游戲?yàn)橹?，變成以電子商?wù)為代表的實(shí)用化很快發(fā)展的十年，我們覺(jué)得社交網(wǎng)絡(luò)和這種實(shí)用化結(jié)合應(yīng)該會(huì)發(fā)揮非常大的作用。在現(xiàn)實(shí)生活中，人們的朋友在現(xiàn)實(shí)生活中我們的朋友圈對(duì)我們的工作、生活、學(xué)習(xí)都會(huì)發(fā)生非常大的幫助。記得有人說(shuō)過(guò)，開(kāi)心網(wǎng)上朋友是用來(lái)玩兒的，我們希望今后能夠再加上一句“開(kāi)心網(wǎng)上的朋友是來(lái)幫你的”。我們希望能把朋友對(duì)學(xué)習(xí)、生活和工作的幫助在社交網(wǎng)絡(luò)上得到一個(gè)更大的發(fā)揮。

　　第三，下一代社交網(wǎng)絡(luò)的機(jī)會(huì)是在無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)方面。

　　五年前、十年前我們說(shuō)，傳統(tǒng)企業(yè)會(huì)互聯(lián)網(wǎng)化，現(xiàn)在我們覺(jué)得整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)都會(huì)社交化。社交網(wǎng)絡(luò)還會(huì)有更大的創(chuàng)新出來(lái)，保持高速發(fā)展。

    那么，對(duì)于未來(lái)急速增長(zhǎng)的網(wǎng)絡(luò)用戶，不管是移動(dòng)營(yíng)銷還是社交網(wǎng)絡(luò)都將成為這一時(shí)代的閃光點(diǎn)，熠熠生輝。并且在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，將發(fā)展為一個(gè)制高點(diǎn)。Trueland珍島將發(fā)揮企業(yè)獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，不斷推進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的成長(zhǎng)。