3月，上海聚焦了全球地材業(yè)界的關注目光，第十六屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽會于2014年3月25日在上海新國際博覽中心盛大開幕，為全球買家奉上一場地材行業(yè)年度新品大秀。本屆展覽以“創(chuàng)新”與“環(huán)?！睘橹黝}，而環(huán)視展會現(xiàn)場也處處可見新的營銷技術和手段的應用。從延續(xù)2013年的線上線下展現(xiàn)形式，到設立網站與APP客戶端之間的新品聯(lián)動，處處可見主辦方在創(chuàng)新展會現(xiàn)場用戶體驗上所做的工作。

　　為了更好地服務參展商和參觀人員，普及互聯(lián)網時代下營銷手段和技術變革的思維，主辦方上海萬耀企龍展覽有限公司特別邀請了業(yè)內領先的整合網絡營銷方案提供商珍島營銷和全球大的搜索引擎公司Google，為參展商帶來新形勢下關于營銷手段升級和營銷理念轉變的分享。

　　26日，由珍島營銷和Google中國聯(lián)合呈現(xiàn)的“如何幫助展商及參展商開拓海外市場的新思路”主題演講在上海新國際博覽中心E7館隆重舉行，珍島營銷副總裁張蓬任開場主持。

　　張蓬表示，在碎片化的全球互聯(lián)網及移動時代，全球制造業(yè)都面臨著產業(yè)形式的變革。中國的互聯(lián)網產業(yè)從無到有，到現(xiàn)在幾乎與全球同步進入移動互聯(lián)時代也不過10多年的時間。很多企業(yè)主大都從13年開始就意識到了互聯(lián)網對傳統(tǒng)行業(yè)的影響。中國企業(yè)現(xiàn)在面臨的壓力前所未有，因為中國的企業(yè)大多用了10多年時間走了國外企業(yè)20、30年走的路。

　　針對張蓬提出的現(xiàn)實問題，Google渠道部中國南方大區(qū)渠道經理周琎給出了她的解答。周琎表示，目前國外企業(yè)已經開始在全球范圍內實踐新興媒體的傳播形式，如視頻推廣、社交媒體互動等。反觀國內，大部分企業(yè)還停留在對搜索工具的旁觀階段，先迷茫在顧此失彼中，后遲疑在媒體策略的搖擺不定下。

　　Google渠道部中國南方大區(qū)渠道經理周琎在給現(xiàn)場參展人員進行主題演講

　　周琎以在場的地面材料企業(yè)為例，她指出，目前大部分地面材料企業(yè)的營銷模式還停留在傳統(tǒng)的渠道代理商開發(fā)、行業(yè)性媒介采購上，在線上營銷、新媒體營銷方面的投入非常有限，尤其是從事該行業(yè)的出口型企業(yè)。從Google和珍島營銷多年來服務海外客戶的經驗來看，很多出口型企業(yè)在闡述自己所遇到的問題時非常地具有共性：或不知道目標客戶在哪里；或苦惱于怎樣才能留住客戶；或受限于及時獲取市場信息的方式等。Google在這方面已經提供了完善的解決方案，從谷歌商機洞察、谷歌趨勢到基于大數據挖掘的全球商業(yè)資訊，Google提供了一系列的免費工具幫助企業(yè)更好的認識和了解市場。這些工具，海外企業(yè)也大都已駕輕就熟。

　　而在海外廣告投放上，Google的搜索、展示、Youtube、AdMob四大平臺提供了從PC到移動端、從搜索引擎到視頻廣告的多平臺、跨終端的海外營銷解決方案。演講后，周琎從展商用戶的角度演示了Google廣告平臺，并結合具體案例進行展示操作。

　　演講結束后，現(xiàn)場展商和觀眾紛紛向珍島營銷和Google的現(xiàn)場工作人員詢問更多的詳情。

　　本屆中國國際地面材料及鋪裝技術展覽已于今天落下帷幕，結合專業(yè)展覽活動服務商、整合網絡營銷方案提供商、搜索引擎企業(yè)的三方智慧，共同為展商和參展人員提供專業(yè)化的營銷業(yè)態(tài)和趨勢解答，對三方來說都是在創(chuàng)新合作形式，深化客戶服務的方向和內容。

　　隨著大數據在市場營銷中發(fā)揮的作用越來越大，以及多屏時代的到來，已經有越來越多的企業(yè)意識到想要大化地發(fā)揮營銷效果，需要多種營銷手段的整合。而對營銷方案提供商來說，進行線上線下的合作，也是對整合營銷模式的試水。整合營銷已成不可逆轉趨勢。