12月4日下午，珍島營銷與上海大學影視藝術技術學院共同成立的大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心掛牌儀式在上海大學延長校區(qū)舉行。珍島營銷總裁趙旭隆，上海大學影視藝術技術學院副院長鄭涵教授出席掛牌儀式。


　　大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心是在中國傳媒產(chǎn)業(yè)面臨深刻變革和產(chǎn)業(yè)生態(tài)再造的當下，為推動營銷理念的創(chuàng)新和數(shù)字營銷的發(fā)展而設立的。依托上海大學影視學院在新聞傳播理論方面的優(yōu)勢結合珍島營銷在實際案例研究和技術上的優(yōu)勢，研究中心將擔負起大數(shù)據(jù)挖掘分析、內容營銷研究與創(chuàng)新、新型營銷人才培養(yǎng)等任務。

　　當前，互聯(lián)網(wǎng)技術不斷革新，使得媒體傳播業(yè)發(fā)生深刻變革，新興媒體正經(jīng)歷著從傳播方式到內容的雙重變化。傳統(tǒng)的營銷方式受限于固有的產(chǎn)業(yè)思維模式，缺乏對數(shù)字技術和數(shù)字營銷的相關知識和經(jīng)驗。在大數(shù)據(jù)和碎片化時代來臨的今天，營銷行業(yè)需要整合，在借助前沿技術，實現(xiàn)數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘，數(shù)據(jù)洞察。從擁有數(shù)據(jù)到預判需求，為網(wǎng)絡營銷和品牌營銷提供有力依據(jù)，同時又要注重互聯(lián)網(wǎng)內容的創(chuàng)造，組織策劃團隊、創(chuàng)意團隊、文案團隊、執(zhí)行團隊在技術團隊的配合下為客戶提供網(wǎng)絡營銷整體解決方案。珍島營銷與上海大學影視藝術技術學院有著深入的合作關系。2013年4月，趙旭隆受聘成為上海大學影視藝術技術學院客座教授，進一步促進了雙方的合作與信任。

　　新成立的新媒體與大數(shù)據(jù)研究中心宣布將不斷開拓新的研究方向，集合上海大學影視傳媒學院的學科優(yōu)勢和傳媒經(jīng)濟研究中心的科研隊伍，依托珍島營銷的企業(yè)研發(fā)能力和珍島整合網(wǎng)絡營銷研究院的有力支持，發(fā)展以傳播為主的新媒體營銷應用研究和大數(shù)據(jù)技術營銷應用研究。

　　大數(shù)據(jù)技術是指對大量的數(shù)據(jù)進行管理、分析和優(yōu)化，選取有用的信息，幷模擬人類做決策的行為，在商業(yè)、醫(yī)療和公共事業(yè)等領域的管理上有著重要作用。大數(shù)據(jù)有4V特點：Volume(大量)、Velocity(高速)、Variety(多樣)、Veracity(精確)。圍繞大數(shù)據(jù)而產(chǎn)生的數(shù)據(jù)倉庫、數(shù)據(jù)安全、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)挖掘等等商業(yè)價值的利用逐漸成為國內外商業(yè)領域爭相攻占的新營銷應用領域?！叭旨夹g，七分數(shù)據(jù)，得數(shù)據(jù)者得天下”已經(jīng)成為了互聯(lián)網(wǎng)營銷應用行業(yè)的業(yè)內共識。

　　新媒體是新的技術支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，如數(shù)字雜志、數(shù)字報紙、數(shù)字廣播、桌面視窗、數(shù)字電視、數(shù)字電影、觸摸媒體等，以及當前流行的微信、微博、社區(qū)論壇、日志博客等，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。由于新媒體具備隨時隨地個性化平民化的應用特征，可以實現(xiàn)快速高效交互的營銷應用效果。而這種信息的快速交互，正是大數(shù)據(jù)所需要的東西，上海大學影視傳媒學院在新媒體方面有著多年的研究積累，珍島營銷在新媒體營銷應用方面也有著多年的實際營銷應用和服務經(jīng)驗。譬如在剛剛結束的第二屆“金蜜蜂獎”上，珍島營銷給康寶萊做的“立體營銷”獲得金蜜蜂營銷方案銀獎，就是典型的結合微博微信等SNS新媒體的應用，此次合作研究新媒體，可以看出強強合作的優(yōu)勢。

　　鄭涵院長同時也將擔任新成立的“大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心” 主任，鄭涵表示：高校教育需要改革，改革的主要方向就是要接地氣，讓廣大教師和學生和業(yè)界多交流，尤其是互聯(lián)網(wǎng)時代來臨了，給人類的生活方式帶來了很大的變化，新媒體的變化太快，如果通過數(shù)據(jù)洞察到未來新媒體的演變趨勢，是他本人對大數(shù)據(jù)與新媒體研究中心的期望。

　　趙旭隆表示，珍島營銷此次和上海大學的合作研究，包括之前和復旦大學、同濟大學的相關研究以及合作項目，都是偏向于如何將技術營銷和內容營銷有機結合。珍島營銷之所以花大力氣，投入人力、物力來針對大數(shù)據(jù)和新媒體進行各種研究，一方面是出于企業(yè)自身技術研發(fā)需求的需要，保持企業(yè)自身技術的前沿性和領先性，另一方面也是探索大數(shù)據(jù)和新媒體對國內非TMT領域企業(yè)的營銷應用，因為相對來講，TMT領域的企業(yè)在大數(shù)據(jù)和新媒體營銷應用方面的成功案例更多，但非TMT領域企業(yè)的需求同樣需要受到關注，這符合珍島營銷的服務理念。

　　關于上海大學影視傳媒學院：

　　上海大學影視傳媒學院成立于1995年4月7日，是上海大學的特色學院之一。成立時下設三個系：影視藝術系、影視工程系、新聞傳播系。其中新聞傳播系前身是創(chuàng)立于1987年5月的原上?？茖W技術大學新聞與人文科學系，時設電視編輯專業(yè)(新聞方向)、新聞學專業(yè)(專科)、涉外秘書與公關專業(yè)(專科)，現(xiàn)設廣播電視新聞學專業(yè)。學院目前由鄭涵教授主持日常工作。鄭涵教授為文藝學博士，教授，博士生導師，現(xiàn)任上海大學影視學院副院長，上海大學中外傳媒政策研究中心常務副主任。長期從事文化與傳播理論、文化管理、媒介制度等方面的研究和教學。

　　關于珍島營銷：

　　珍島成立于2009年，是中國領先的整合網(wǎng)絡營銷服務提供商。秉承“整合網(wǎng)絡資源，技術驅動營銷”的理念，重視技術在互聯(lián)網(wǎng)營銷中的廣泛應用，珍島營銷為了加強企業(yè)的研發(fā)能力，先后從IBM、微軟、華為等知名IT企業(yè)引進了國內一流的高端研發(fā)人才。同時和復旦大學計算機學院有著深入的合作，先后聯(lián)合開發(fā)了“珍島發(fā)布寶”、“珍島SEM臻系統(tǒng)”、“珍島SEO臻系統(tǒng)”、“珍島輿情監(jiān)測引擎系統(tǒng)”等。珍島營銷總裁為我國著名的整合網(wǎng)絡營銷專家趙旭隆先生。趙旭隆一直致力于互聯(lián)網(wǎng)營銷的創(chuàng)新和實踐，憑借其對網(wǎng)絡營銷發(fā)展的前瞻性判斷，倡導以客戶為中心，以服務為導向的以人為本的服務理念，帶領兩大核心團隊(技術團隊和策劃團隊)及時、準確、有效地為客戶提供行之有效的整合網(wǎng)絡營銷解決方案，是同濟大學、長江大學、上海財經(jīng)大學特聘教授，主要講授品牌整合網(wǎng)絡營銷等相關課程。