隨著電子商務(wù)在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，并且市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大，從這一方面來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)獨(dú)具優(yōu)勢(shì)，也秉承著自己的獨(dú)有特色，讓更多的網(wǎng)絡(luò)商家在這一競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)了盈利！由此，Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家認(rèn)為，或許我們?cè)撟屑?xì)研究Twitter和蘋果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

    Twitter正悄悄做大廣告業(yè)務(wù) 廣告效果超過(guò)預(yù)期

    人們對(duì)Twitter的傳統(tǒng)看法是，它可能是個(gè)非常好的產(chǎn)品，但它并沒有多大的業(yè)務(wù)。直到近，這一看法都是真的。事實(shí)上，Twitter通常都會(huì)回避媒體有關(guān)其業(yè)務(wù)指標(biāo)方面的問(wèn)題，有助于延續(xù)人們對(duì)它的看法。

　　但現(xiàn)在，Trueland認(rèn)為這并不是事實(shí)。經(jīng)過(guò)一番摸索，Twitter已經(jīng)悄然但穩(wěn)步地推出了該平臺(tái)的廣告單元。而且事實(shí)證明，它們的表現(xiàn)非常不錯(cuò)。

　　據(jù)了解，NBC購(gòu)買的Twitter推薦帖子獲得了意想不到的成功，并且得到了Twitter用戶的大量參與。分析師也表示，當(dāng)他次看到Twitter廣告時(shí)，他認(rèn)為這些廣告真的很有用，而且頗具相關(guān)性。

　　就在幾個(gè)星期前，藝電也表示，“推薦趨勢(shì)”的廣告效果也超過(guò)了預(yù)期。

　　一些廣告業(yè)內(nèi)人士也表示，Twitter的廣告確實(shí)是很有效果。他們說(shuō)，雖然Twitter的某些方面仍然不是盡如人意，但Twitter似乎每天都有所改善。

　　因此，針對(duì)Twitter的業(yè)務(wù)，整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家分析得出了以下結(jié)論：

　　1、該公司仍然處于早期階段，而這正是問(wèn)題的關(guān)鍵。目前，Twitter的“推薦帖子”（顯示在用戶Twitter流中的廣告帖子）只出現(xiàn)在Twitter網(wǎng)站中。不久，這種帖子將出現(xiàn)在Twitter更廣泛的應(yīng)用生態(tài)系統(tǒng)中。而且，這一廣告系統(tǒng)將不斷得到細(xì)化。例如，廣告只能針對(duì)少數(shù)指標(biāo)進(jìn)行追蹤。現(xiàn)在人們看到的廣告已經(jīng)非常印象深刻，而這僅僅只是開始。

　　2、Twitter廣告有潛力成為營(yíng)銷人員的新寵。Twitter是通過(guò)效果（點(diǎn)擊、回復(fù)、轉(zhuǎn)帖或追隨）對(duì)廣告進(jìn)行收費(fèi)，而且廣告可以圍繞某品牌開展社交媒體對(duì)話。換句話說(shuō)，Twitter可能已經(jīng)找到了破解方法，允許廣告客戶針對(duì)某一品牌創(chuàng)建真正的社交媒體對(duì)話。而這種工具營(yíng)銷人員根本不會(huì)嫌多。

　　3、Twitter是新的電視。在該平臺(tái)上，你可以知道世界各地發(fā)生了什么事，你的朋友又有哪些新鮮事。作為獲得信息的代價(jià)，你只會(huì)受到有限的商業(yè)打擾。整體而言，這種打擾對(duì)用戶來(lái)說(shuō)沒太大問(wèn)題，對(duì)出版商來(lái)說(shuō)卻是有利可圖的。

　　之前，分析師預(yù)計(jì)Twitter的收入大約為20億美元。相比同行來(lái)說(shuō)，這一估計(jì)相對(duì)有些保守。目前看來(lái)，這可能只是收入水平的下限。

    蘋果Mac全球市場(chǎng)份額15年來(lái)首超5%

    由于受到亞太市場(chǎng)銷量強(qiáng)勁的拉動(dòng)，蘋果公司的Mac計(jì)算機(jī)今年第三季度在全球PC市場(chǎng)上的份額15年來(lái)首次突破5%。

　　據(jù)透露，今年第三季度Mac計(jì)算機(jī)的銷量增長(zhǎng)了24.6%，高于PC行業(yè)的5.3%，這也是Mac計(jì)算機(jī)銷量增長(zhǎng)速度連續(xù)第22個(gè)季度超過(guò)PC行業(yè)。蘋果公司當(dāng)季Mac計(jì)算機(jī)銷量達(dá)到了489萬(wàn)臺(tái)，創(chuàng)下歷史記錄。這足以使其市場(chǎng)份額超過(guò)5%，蘋果公司的市場(chǎng)份額上一季度和去年同期分別為4.7%和4.4%.Mac計(jì)算機(jī)在今年第三季度的銷量超過(guò)了2006年全年。

　　無(wú)論是在家用還是企業(yè)市場(chǎng)，Mac計(jì)算機(jī)的銷量增長(zhǎng)速度都遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了PC行業(yè)的平均水平。家用市場(chǎng)Mac計(jì)算機(jī)的銷量增長(zhǎng)25.6%，高于PC行業(yè)的4%.按銷售額計(jì)算，Mac計(jì)算機(jī)占整個(gè)家用PC市場(chǎng)的14%.商用市場(chǎng)上Mac計(jì)算機(jī)銷量增長(zhǎng)43.8%，高于PC行業(yè)的4.8%。在過(guò)去6個(gè)季度商用市場(chǎng)上Mac計(jì)算機(jī)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)對(duì)蘋果公司而言意味著一個(gè)趨勢(shì)的開始，他將Mac計(jì)算機(jī)銷量強(qiáng)勁增長(zhǎng)的原因歸功為iPad平板電腦和iPhone手機(jī)的光環(huán)效應(yīng)。iPad平板電腦和iPhone手機(jī)這兩款產(chǎn)品都正在企業(yè)市場(chǎng)上快速普及。

　　根據(jù)近的一份報(bào)告顯示，企業(yè)市場(chǎng)對(duì)蘋果公司產(chǎn)品的接受率更高，因?yàn)檫@類產(chǎn)品具有相當(dāng)高的易用性。有消息稱，與已故蘋果公司的聯(lián)合創(chuàng)始人史蒂夫·喬布斯相比，蘋果公司的現(xiàn)任CEO蒂姆·庫(kù)克更愿意與企業(yè)用戶進(jìn)行合作。然而，蘋果公司在教育和政府市場(chǎng)上的表現(xiàn)不佳。Mac計(jì)算機(jī)第三季度在教育市場(chǎng)上的出貨量?jī)H僅增長(zhǎng)2.9%，PC市場(chǎng)整體增幅高達(dá)16.9%.與此同時(shí)，蘋果公司在政府市場(chǎng)上的出貨量則出現(xiàn)了下滑，盡管降幅僅為0.6%。

　　據(jù)蘋果公司透露，在幼兒園和中小學(xué)教育市場(chǎng)，iPad平板電腦今年6月份的銷量已經(jīng)超過(guò)Mac計(jì)算機(jī)。

　　蘋果公司亞太地區(qū)銷售在今年第三季度增長(zhǎng)了57.2%，是增長(zhǎng)快的地區(qū)；日本銷售增長(zhǎng)49.6%，排在第二位；在歐洲市場(chǎng)上，蘋果公司銷售增長(zhǎng)了19.5%，其他PC廠商銷售下滑了10.7%。

　　除此之外，中國(guó)是亞太地區(qū)是“關(guān)鍵增長(zhǎng)動(dòng)力”。大中華地區(qū)上一季度已經(jīng)成為蘋果公司的第二大市場(chǎng)，銷售額達(dá)45億美元，創(chuàng)下新紀(jì)錄。

    因此，我們可以認(rèn)為Twitter和蘋果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略都是有所“預(yù)謀”的。若不然，怎會(huì)有此厚積薄發(fā)的力量？所以在面對(duì)這一趨勢(shì)的過(guò)程中，將更加有效的實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)！