珍島營銷與Merlin集團(tuán)開展電子商務(wù)長期戰(zhàn)略合作

來源：http://www.trueland.net/ 發(fā)布時間：2013-09-17

　　默林娛樂是歐洲大的娛樂休閑集團(tuán)公司，和迪斯尼集團(tuán)齊名。集團(tuán)包括94個景點(diǎn)，酒店和度假村，分布在四大洲21個不同國家。默林集團(tuán)大的優(yōu)勢是全球娛樂品牌整合，其中優(yōu)勢的資源包括其樂高樂園(Legoland)， SEA LIFE(長風(fēng)海洋世界)，杜莎夫人蠟像館等。

　　項目規(guī)劃

　　對于默林集團(tuán)而言，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和社會化電商交互的市場化趨勢日漸猛烈，企業(yè)開始推進(jìn)“擁抱在線商業(yè)”的計劃。對其而言，分布在全世界多達(dá)幾億的游客會員，是集團(tuán)大的資產(chǎn)。如何迎合顧問會員的交互體驗要求，如何利用互聯(lián)網(wǎng)資源去更好的滿足會員的資訊、交互需求，是默林集團(tuán)此次項目規(guī)劃的核心重點(diǎn)和初衷。

　　此次項目默林選擇上海珍島(珍島營銷)進(jìn)行長期項目合作，在中國地區(qū)，其實施對象是杜莎夫人蠟像館和長風(fēng)海洋世界，而杜莎夫人在線電商項目則作為階段的開始。

　　圖注：Madame Tussaud's(杜莎夫人蠟像館)隸屬M(fèi)erlin entertainment(默林娛樂集團(tuán))，隨著武漢第三家場館開放，Madame Tussaud's完成了在中國東部、中部和南部的業(yè)務(wù)布局

　　珍島營銷結(jié)合杜莎夫人蠟像館的業(yè)務(wù)特征和線下資源情況，將Madame Tussaud's 在線商業(yè)用戶體驗交互平臺分為兩大核心階段布建，分別為：EC solution以及SNS平臺，以此從國際站群品牌信息交互、票務(wù)及附屬商品在線交易交互體驗、自主社交平臺三大層面實現(xiàn)杜莎夫人蠟像館在線商業(yè)項目建設(shè)初衷，從而進(jìn)一步增強(qiáng)杜莎夫人蠟像館的市場競爭力及品牌口碑。

　　珍島解決方案

　　作為中國領(lǐng)先的整合營銷及電子商務(wù)解決方案服務(wù)提供商，珍島營銷長期致力于電子商務(wù)行業(yè)應(yīng)用的差異性研究，力求全面滿足中高端企業(yè)在電子商務(wù)實踐領(lǐng)域的創(chuàng)新和體驗。

　　珍島電商，其業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的T-OBS(OnlineBusinessSolution)解決方案作為在突破企業(yè)探索電子商務(wù)創(chuàng)新領(lǐng)域業(yè)務(wù)拓展瓶頸有效的手段在默林集團(tuán)(杜莎夫人)在線商業(yè)項目中實現(xiàn)三大創(chuàng)新

　　創(chuàng)新點(diǎn)一：建立線上良好的用戶購票交易體驗和品牌傳播;

　　創(chuàng)新點(diǎn)二：基于杜莎夫人國內(nèi)良好的口碑和堅實的會員基礎(chǔ)，自建SNS平臺，為個人會員提供圍繞企業(yè)品牌建設(shè)為中心的社會化交互體系;

　　創(chuàng)新點(diǎn)三：結(jié)合無線互聯(lián)趨勢，結(jié)合微信資源，構(gòu)建微信商城以及獨(dú)立CRM會員系統(tǒng)，為未來大數(shù)據(jù)挖掘分析奠定良好根基。

　　圖注：默林集團(tuán)在線商業(yè)架構(gòu)圖

　　珍島電商認(rèn)為有效的在線商業(yè)戰(zhàn)略正成為國內(nèi)大型規(guī)模以上企業(yè)及集團(tuán)企業(yè)贏得競爭優(yōu)勢的重要手段，默林集團(tuán)正是擁有這種管理思維創(chuàng)新的企業(yè)，所以在全球經(jīng)濟(jì)一體化的過程中默林集團(tuán)才會獲得如此快速的發(fā)展，并在激烈的市場競爭中始終立于不敗之地。

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