2012鐘聲敲響那一刻，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷延續(xù)了過(guò)往高速發(fā)展趨勢(shì)高調(diào)跨入2012。2011隨著微博等社會(huì)化媒體的普及，Trueland珍島整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專家準(zhǔn)確分析市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，在企業(yè)中積極開展各項(xiàng)社會(huì)化媒體營(yíng)銷培訓(xùn)和實(shí)踐工作，取得了很多的研究成果。更重要的是我們將這些研究都切切實(shí)實(shí)的切入到為客戶服務(wù)營(yíng)銷項(xiàng)目中，不僅贏得客戶的好評(píng)，同時(shí)更重要的是在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)起到了領(lǐng)頭羊的作用，讓更多的中小企業(yè)認(rèn)識(shí)到了互聯(lián)網(wǎng)的魔力。

    營(yíng)銷在路上，你把重心放在哪里？

    社會(huì)化媒體——前景甚是神秘

     a.論壇整體下滑，2012持續(xù)放緩

　　知名論壇天涯、貓撲等都在忙著轉(zhuǎn)型，受到論壇整體下滑的影響，論壇營(yíng)銷在2011年度雖然總體金額沒有太多降低，但是增長(zhǎng)基本已經(jīng)放緩，2012年將會(huì)持續(xù)放緩。

　　主要原因是受到sns和微博的沖擊，人走了自然廣告主也走了。但是，從垂直類論壇而言，2011年則是收獲的一年；本地化論壇也呈現(xiàn)了相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力，越來(lái)越多的企業(yè)和代理公司，開始認(rèn)識(shí)到19樓、化龍巷等論壇在區(qū)域市場(chǎng)的覆蓋力，論壇營(yíng)銷一直受到水軍的影響，2010后幾乎沒有好的案例出現(xiàn)，當(dāng)然，如果把豆瓣算論壇的話，算是突起的一朵奇葩。

　　b.博客單獨(dú)營(yíng)銷模式減弱，展示平臺(tái)還能持續(xù)

　　博客基本上已經(jīng)難以成為單獨(dú)的模式被營(yíng)銷界所重視，雖然一直以來(lái)博客都沒有成為營(yíng)銷的重點(diǎn)；但是也誕生過(guò)博客征文大賽以及模板傳遞等不錯(cuò)的案例，但是隨著博客熱潮的降溫，博客在營(yíng)銷中逐漸成為點(diǎn)綴或者發(fā)起端，在整個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈條中，逐漸淪為較弱的一個(gè)環(huán)節(jié)。

　　雖然如此，但是博客仍然具有不可替代的作用，博客的展示能力仍然是比較強(qiáng)的，仍然可以成為企業(yè)或者意見領(lǐng)袖表達(dá)意見和觀點(diǎn)的重要平臺(tái)。

　　c.SNS開心人人并駕齊驅(qū)，精彩營(yíng)銷持續(xù)不斷

　　雖然開心網(wǎng)投入騰訊門下，但是騰訊預(yù)計(jì)不會(huì)給開心網(wǎng)引流——人人網(wǎng)上市成功，其主要用戶學(xué)生群體逐漸演化為白領(lǐng)階層，人人網(wǎng)的營(yíng)銷價(jià)值隨著時(shí)間推移有提升的可能性。和2010年，開心網(wǎng)和人人網(wǎng)并駕齊驅(qū)，精彩營(yíng)銷案例不斷相比，開心網(wǎng)這一年一直被唱衰，直接導(dǎo)致企業(yè)對(duì)其的不重視，之前開設(shè)的企業(yè)賬號(hào)甚至有多數(shù)停止更新。

　　相比較而言，人人網(wǎng)的營(yíng)銷動(dòng)作更生猛，其營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)設(shè)置幫助多數(shù)企業(yè)開了品牌賬戶，發(fā)一些亂七八糟的東東，引魚上鉤，人人效應(yīng)則是sns對(duì)營(yíng)銷體系的有益嘗試。

　　d.微博2011成為主流，2012受實(shí)名制影響目標(biāo)尚未清晰

　　毋庸置疑，2011年堪稱微博營(yíng)銷元年，越來(lái)越的企業(yè)開始認(rèn)識(shí)并且開始在微博的投放，越來(lái)越的政務(wù)微博則讓微博看起來(lái)越來(lái)越主流。但是，除少數(shù)企業(yè)外，多數(shù)企業(yè)微博并沒有找準(zhǔn)方向，而對(duì)微博的盲目認(rèn)同，很容易到企業(yè)的信心變成自滿，經(jīng)過(guò)短期的運(yùn)營(yíng)后又會(huì)變成失落。微博營(yíng)銷的專家們?cè)絹?lái)越重視“術(shù)”，研究的方向甚至有如幾點(diǎn)幾分發(fā)微博更容易被粉絲們關(guān)注。

　　在營(yíng)銷界之外，越來(lái)越多的企業(yè)，尤其以生活服務(wù)類的企業(yè)找到了屬于他們的微博營(yíng)銷節(jié)奏。對(duì)平臺(tái)而言，越來(lái)越多的功能提供和管制，某種程度限制了微博營(yíng)銷的創(chuàng)新；而對(duì)營(yíng)銷體系的介入，平臺(tái)掌握話語(yǔ)權(quán)并不利于微博營(yíng)銷的百花齊放~以企業(yè)版后臺(tái)的數(shù)據(jù)功能為例，其實(shí)就是雞肋，數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確度和可信度都值得商榷。

　　2012年，受實(shí)名制影響，微博營(yíng)銷的方向不明朗；但是對(duì)企業(yè)而言，需要明確微博營(yíng)銷的目標(biāo)，根據(jù)目標(biāo)制定戰(zhàn)略，請(qǐng)勿跟風(fēng)！

     搜索引擎——seo仍是重要手段

　　在網(wǎng)絡(luò)廣告的章節(jié)中提到過(guò)搜索，但是在中國(guó)搜索引擎營(yíng)銷有了獨(dú)特的特點(diǎn)。

　　國(guó)內(nèi)搜索市場(chǎng)，已經(jīng)形成百度一家獨(dú)大，諸多有實(shí)力的布局二線，少數(shù)垂直異軍突起，如果把hao123等網(wǎng)址站點(diǎn)也算入搜索類的話，整個(gè)搜索引擎市場(chǎng)仍然在蓬勃發(fā)展。2011年，受電商和團(tuán)購(gòu)的熱潮，搜索類營(yíng)收屢創(chuàng)新高；對(duì)中小企業(yè)而言，關(guān)鍵詞仍然是有效的方式。

　　當(dāng)然，2011年對(duì)于搜索而言，百度對(duì)于國(guó)內(nèi)企業(yè)而言，SEO仍然是很重要的手段；一方面，可以被更多的網(wǎng)友找到，另外，則可以阻止負(fù)面的擴(kuò)散。當(dāng)然，受社會(huì)化媒體沖擊，百度作為阻礙負(fù)面?zhèn)鞑サ淖饔弥饾u降低，但是只要百度仍然是網(wǎng)民的互聯(lián)網(wǎng)入口之一，百度的營(yíng)銷價(jià)值仍然是可以保障的。

    網(wǎng)絡(luò)視頻——營(yíng)銷繼續(xù)大伙

　　2011年，優(yōu)酷土豆上市了，酷六掉隊(duì)了，搜狐視頻牛逼了，騰訊開始發(fā)力視頻了。網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站們雖然還沒有實(shí)現(xiàn)降低成本，實(shí)現(xiàn)盈利~但是網(wǎng)絡(luò)視頻繼續(xù)成為網(wǎng)民主要的娛樂方式而被企業(yè)重視。雖然優(yōu)酷和土豆的財(cái)報(bào)不是很好看，但是從營(yíng)收上品牌企業(yè)的名單和費(fèi)用都是越來(lái)越多的，越來(lái)越多的品牌企業(yè)把視頻網(wǎng)站作為重要的投放平臺(tái)。

　　視頻營(yíng)銷方面，除廣告投放外，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”越來(lái)受到企業(yè)界和營(yíng)銷界的重視，企業(yè)的投放也越來(lái)越重視這塊?？v觀全年，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”幾乎沒有精品，值得一提的似乎仍然還是老男孩等去年的案例。營(yíng)銷界和企業(yè)界在“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”上似乎仍然重視術(shù)而不是道，比如業(yè)界普遍認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”的時(shí)長(zhǎng)等其實(shí)就是扯淡。

　　“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”無(wú)論掛上什么新鮮的羊頭，本質(zhì)上還是賣的內(nèi)容的狗肉，網(wǎng)民不會(huì)因?yàn)樾迈r概念而為劣質(zhì)內(nèi)容買單的，基本上，垃圾作品充斥了全年，點(diǎn)擊率已然成浮云。2012年，視頻營(yíng)銷會(huì)繼續(xù)大伙，“網(wǎng)絡(luò)劇”和“微電影”會(huì)忽悠更多的企業(yè)投錢的，可以預(yù)見垃圾占據(jù)了大多數(shù)。

     移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)——?jiǎng)?chuàng)新之上

　　我們都知道移動(dòng)是未來(lái)，移動(dòng)營(yíng)銷也是未來(lái)。

　　2011值得吹噓的案例多數(shù)來(lái)自國(guó)外，比如落寞的巨頭諾基亞，營(yíng)銷挺有意思~但是這就是營(yíng)銷的悖論，諾基亞營(yíng)銷的投放很大方式很好玩，但是產(chǎn)品不給力，在不跟隨，就要被淘汰。值得吹的案例，則是愚人節(jié)的玩笑，星巴克的那個(gè)結(jié)合lbs和點(diǎn)上的玩笑，才是移動(dòng)營(yíng)銷值得期待的。至于垃圾短信神馬的，浮云。未來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在營(yíng)銷上的創(chuàng)新，期待！

    互聯(lián)網(wǎng)的魅力龐大、風(fēng)險(xiǎn)不可預(yù)測(cè)，基于互聯(lián)網(wǎng)的營(yíng)銷亦是如此，隨著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的熱潮，越來(lái)越多的從業(yè)者涌入，讓整個(gè)市場(chǎng)煥發(fā)強(qiáng)大魅力，共同做大才能做強(qiáng)，溫故2011網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，2012Trueland珍島與您一路同行，共同開創(chuàng)2012完美營(yíng)銷市場(chǎng)。