搜索重新定位是一種混合模式，它的全新更改之后，增加了營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)性，增加了廣告對(duì)搜索者的影響力。代表的是一種全新的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)，從開(kāi)始是顯示廣告重新定位，然后再轉(zhuǎn)為網(wǎng)站重新定位、谷歌重新定位，再到現(xiàn)在通過(guò)廣告網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搜索重新定位，在這樣的營(yíng)銷(xiāo)技術(shù)之下，誰(shuí)才是真正的贏家？以下是搜索重新定位的九大優(yōu)點(diǎn)，供您參考：
　
　
　　1、高效、高回報(bào)率的一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)工具

　　搜索重新定位為品牌主提供了一個(gè)高效、高投資回報(bào)率的營(yíng)銷(xiāo)工具。如果在可接受的投資回報(bào)率范圍內(nèi)，搜索營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的效果達(dá)到了大化，那么效果會(huì)如何呢？這表明你已經(jīng)完成了搜索佳方案手冊(cè)中的每一步，并且在品牌知名度和營(yíng)銷(xiāo)支出方面達(dá)到了一個(gè)穩(wěn)定水平。這樣你就能夠繼續(xù)使用搜索來(lái)覆蓋那些通過(guò)顯示廣告而進(jìn)行搜索的新客戶(hù)，利用他們的搜索意圖從意識(shí)階段全面打通這一渠道。

　　2、低價(jià)跟蹤競(jìng)爭(zhēng)性詞匯或品牌

　　搜索重新定位能夠讓你在不競(jìng)出高價(jià)點(diǎn)擊費(fèi)用或其它斗爭(zhēng)的情況下就能追蹤競(jìng)爭(zhēng)性的詞匯或競(jìng)爭(zhēng)品牌。很多情況下，公開(kāi)的競(jìng)爭(zhēng)性追蹤可能并不是一個(gè)好主意。但搜索重新定位可以追蹤競(jìng)爭(zhēng)性的詞匯，并且可能通過(guò)顯示廣告平臺(tái)與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的客戶(hù)進(jìn)行互動(dòng)，這樣你將有機(jī)會(huì)介紹自己的品牌，或者進(jìn)行特定的宣傳，鼓勵(lì)用戶(hù)嘗試或者購(gòu)買(mǎi)。

　　3、優(yōu)化整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用

　　通過(guò)減少和轉(zhuǎn)移搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)中為關(guān)鍵詞支付的高額搜索費(fèi)用，搜索重新定位將有可能優(yōu)化整體營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用。如果由于競(jìng)爭(zhēng)壓力大、每次點(diǎn)擊費(fèi)用高但質(zhì)量低或者預(yù)算短缺，你無(wú)法維持龐大的關(guān)鍵詞活動(dòng)，那么你可以考慮將這些關(guān)鍵詞納入搜索重新定位活動(dòng)中。這樣你既能以更具成本效益的方式追蹤這些關(guān)鍵詞，又能更有效地?cái)U(kuò)大品牌覆蓋面和知名度。因?yàn)檫@些關(guān)鍵詞通常具有較高程度的品牌意識(shí)，但往往達(dá)不到投資回報(bào)率的要求。而通過(guò)廣告交易平臺(tái)使用的廣告資源也比其它定位顯示廣告更具成本效益，所以廣告預(yù)算將有較大的縮減空間。

　　4、整合。

    由于搜索重新定位是屬于跨學(xué)科的范疇，并不僅僅局限于搜索或顯示領(lǐng)域，因此，從業(yè)者必須以一種綜合方式——充分發(fā)揮每個(gè)渠道的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)行研究、計(jì)劃、購(gòu)買(mǎi)并使效果大化。

　　5、提高廣告的效果

　　新鮮度：通過(guò)搜索重新定位，我們可以追蹤近的一些搜索——不是用戶(hù)隨機(jī)進(jìn)行搜索的一個(gè)月后，也不會(huì)因?yàn)樗麄兣既辉L問(wèn)過(guò)網(wǎng)站主頁(yè)。文案：廣告創(chuàng)意和文案可以量身定制，并且按一定的順序出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意會(huì)因特定搜索查詢(xún)中的細(xì)微差別而不同，而個(gè)性化的廣告信息則根據(jù)觀眾的興趣不同而改變。

　　6、形成閉循環(huán)。

    搜索重新定位提供了豐富的反饋機(jī)制，讓用戶(hù)了解到其活動(dòng)與搜索引擎優(yōu)化的差距，并提供進(jìn)一步的數(shù)據(jù)進(jìn)行搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一個(gè)艱巨的過(guò)程，而要取得回報(bào)也需要一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)的過(guò)程。就像搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)是短期項(xiàng)目，而進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化則需要長(zhǎng)期努力一樣，搜索重新定位既能看到短期效果，又能覆蓋之前無(wú)法到達(dá)的范圍。

　　7、提供額外的戰(zhàn)術(shù)追蹤用戶(hù)，更多可能抓取消費(fèi)者

　　脫離搜索頁(yè)面進(jìn)行搜索營(yíng)銷(xiāo)，覆蓋那些沒(méi)有進(jìn)行搜索的消費(fèi)者。付費(fèi)搜索領(lǐng)域確實(shí)很寬闊，但仍然有一定的局限性，因?yàn)榇蠖鄶?shù)在谷歌進(jìn)行搜索的用戶(hù)并不打算訪問(wèn)你的網(wǎng)站。當(dāng)某些廣告活動(dòng)的項(xiàng)目增長(zhǎng)率有所放緩，那么你就可以考慮使用搜索重新定位，更有針對(duì)性地開(kāi)展工作。

    一般來(lái)說(shuō)，在轉(zhuǎn)換方面，人們認(rèn)為顯示媒體策略是能創(chuàng)建品牌知名度的策略，而搜索策略則是對(duì)用戶(hù)考慮度、意圖和進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)等指標(biāo)影響力低的策略。但是，通過(guò)將提高品牌知名度和用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)意圖結(jié)合在一起，搜索重新定位使兩種策略的定位變得模糊。搜索和顯示廣告之間有協(xié)同作用，但通過(guò)搜索重新定位，這兩種策略才算真正融合在一起。近許多研究表明，將搜索和顯示媒體整合在一起會(huì)有放大效應(yīng)——既提高了搜索量，又增加了積極的品牌指標(biāo)。

　　8、提供了另一種工具和測(cè)試平臺(tái)來(lái)改善歸因模式。

　　通常情況下，大量市場(chǎng)的占領(lǐng)主要?dú)w因于品牌搜索，但卻沒(méi)想過(guò)或通過(guò)技術(shù)結(jié)構(gòu)去追蹤到底哪些詞匯真正帶來(lái)了品牌知名度，進(jìn)入消費(fèi)者的考慮范疇。搜索重新定位能讓我們更了解主要關(guān)鍵詞和輔助關(guān)鍵詞在一項(xiàng)大型活動(dòng)中的真正價(jià)值。

　　9、利用搜索意圖，充分使用行為定位的概念。

　　搜索重新定位能夠利用搜索意圖，為你提供顯示廣告才有的覆蓋面和規(guī)模。這不僅是一個(gè)強(qiáng)大的組合，并且簡(jiǎn)化了了解潛在客戶(hù)的學(xué)習(xí)過(guò)程。你可能不知道有哪些行為可以界定你的目標(biāo)消費(fèi)者，但你只需簡(jiǎn)單地在你的網(wǎng)站中嵌入谷歌分析標(biāo)簽，你就能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的關(guān)鍵詞，并且使用這一信息，通過(guò)豐富的、分段式的、戰(zhàn)略型顯示廣告來(lái)覆蓋廣告交易庫(kù)存上的搜索者。

    相信看過(guò)上面的內(nèi)容介紹之后，您應(yīng)該知道在搜索重新定位的形式之下，作為用戶(hù)與媒體的橋梁，新聞營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)中逐漸凸顯出來(lái)的一批高端的服務(wù)商，他們既進(jìn)行搜索媒體購(gòu)買(mǎi)，又進(jìn)行顯示廣告媒體購(gòu)買(mǎi)的廣告客戶(hù)或營(yíng)銷(xiāo)人員將會(huì)有較快的進(jìn)展。如Trueland珍島新聞營(yíng)銷(xiāo)所涉及的行業(yè)包括房產(chǎn)、汽車(chē)、服裝、餐飲、IT、教育培訓(xùn)、美容、旅游、娛樂(lè)休閑、珠寶、快消、攝影、家電等……他們擁有覆蓋全國(guó)范圍的媒體資源，可以更深刻的了解和適應(yīng)區(qū)域媒體的特性。他們?yōu)榭蛻?hù)提供專(zhuān)業(yè)的新聞、軟文營(yíng)銷(xiāo)方案，方便與他們的利益相關(guān)者建立起充分的溝通渠道，既可以清晰準(zhǔn)確地傳遞他們的核心信息，同時(shí)也能有效的規(guī)避危機(jī)造成的負(fù)面影響。