搜索重新定位是一種混合模式，它的全新更改之后，增加了營銷的相關(guān)性，增加了廣告對搜索者的影響力。代表的是一種全新的營銷技術(shù)，從開始是顯示廣告重新定位，然后再轉(zhuǎn)為網(wǎng)站重新定位、谷歌重新定位，再到現(xiàn)在通過廣告網(wǎng)絡(luò)進行搜索重新定位，在這樣的營銷技術(shù)之下，誰才是真正的贏家？以下是搜索重新定位的九大優(yōu)點，供您參考：
　
　
　　1、高效、高回報率的一個營銷工具

　　搜索重新定位為品牌主提供了一個高效、高投資回報率的營銷工具。如果在可接受的投資回報率范圍內(nèi)，搜索營銷活動的效果達到了大化，那么效果會如何呢？這表明你已經(jīng)完成了搜索佳方案手冊中的每一步，并且在品牌知名度和營銷支出方面達到了一個穩(wěn)定水平。這樣你就能夠繼續(xù)使用搜索來覆蓋那些通過顯示廣告而進行搜索的新客戶，利用他們的搜索意圖從意識階段全面打通這一渠道。

　　2、低價跟蹤競爭性詞匯或品牌

　　搜索重新定位能夠讓你在不競出高價點擊費用或其它斗爭的情況下就能追蹤競爭性的詞匯或競爭品牌。很多情況下，公開的競爭性追蹤可能并不是一個好主意。但搜索重新定位可以追蹤競爭性的詞匯，并且可能通過顯示廣告平臺與競爭對手的客戶進行互動，這樣你將有機會介紹自己的品牌，或者進行特定的宣傳，鼓勵用戶嘗試或者購買。

　　3、優(yōu)化整體營銷費用

　　通過減少和轉(zhuǎn)移搜索引擎營銷中為關(guān)鍵詞支付的高額搜索費用，搜索重新定位將有可能優(yōu)化整體營銷費用。如果由于競爭壓力大、每次點擊費用高但質(zhì)量低或者預(yù)算短缺，你無法維持龐大的關(guān)鍵詞活動，那么你可以考慮將這些關(guān)鍵詞納入搜索重新定位活動中。這樣你既能以更具成本效益的方式追蹤這些關(guān)鍵詞，又能更有效地擴大品牌覆蓋面和知名度。因為這些關(guān)鍵詞通常具有較高程度的品牌意識，但往往達不到投資回報率的要求。而通過廣告交易平臺使用的廣告資源也比其它定位顯示廣告更具成本效益，所以廣告預(yù)算將有較大的縮減空間。

　　4、整合。

    由于搜索重新定位是屬于跨學科的范疇，并不僅僅局限于搜索或顯示領(lǐng)域，因此，從業(yè)者必須以一種綜合方式——充分發(fā)揮每個渠道的優(yōu)勢，進行研究、計劃、購買并使效果大化。

　　5、提高廣告的效果

　　新鮮度：通過搜索重新定位，我們可以追蹤近的一些搜索——不是用戶隨機進行搜索的一個月后，也不會因為他們偶然訪問過網(wǎng)站主頁。文案：廣告創(chuàng)意和文案可以量身定制，并且按一定的順序出現(xiàn)。廣告創(chuàng)意會因特定搜索查詢中的細微差別而不同，而個性化的廣告信息則根據(jù)觀眾的興趣不同而改變。

　　6、形成閉循環(huán)。

    搜索重新定位提供了豐富的反饋機制，讓用戶了解到其活動與搜索引擎優(yōu)化的差距，并提供進一步的數(shù)據(jù)進行搜索引擎營銷的優(yōu)化。搜索引擎優(yōu)化是一個艱巨的過程，而要取得回報也需要一個長遠的過程。就像搜索引擎營銷是短期項目，而進行搜索引擎優(yōu)化則需要長期努力一樣，搜索重新定位既能看到短期效果，又能覆蓋之前無法到達的范圍。

　　7、提供額外的戰(zhàn)術(shù)追蹤用戶，更多可能抓取消費者

　　脫離搜索頁面進行搜索營銷，覆蓋那些沒有進行搜索的消費者。付費搜索領(lǐng)域確實很寬闊，但仍然有一定的局限性，因為大多數(shù)在谷歌進行搜索的用戶并不打算訪問你的網(wǎng)站。當某些廣告活動的項目增長率有所放緩，那么你就可以考慮使用搜索重新定位，更有針對性地開展工作。

    一般來說，在轉(zhuǎn)換方面，人們認為顯示媒體策略是能創(chuàng)建品牌知名度的策略，而搜索策略則是對用戶考慮度、意圖和進行購買等指標影響力低的策略。但是，通過將提高品牌知名度和用戶購買意圖結(jié)合在一起，搜索重新定位使兩種策略的定位變得模糊。搜索和顯示廣告之間有協(xié)同作用，但通過搜索重新定位，這兩種策略才算真正融合在一起。近許多研究表明，將搜索和顯示媒體整合在一起會有放大效應(yīng)——既提高了搜索量，又增加了積極的品牌指標。

　　8、提供了另一種工具和測試平臺來改善歸因模式。

　　通常情況下，大量市場的占領(lǐng)主要歸因于品牌搜索，但卻沒想過或通過技術(shù)結(jié)構(gòu)去追蹤到底哪些詞匯真正帶來了品牌知名度，進入消費者的考慮范疇。搜索重新定位能讓我們更了解主要關(guān)鍵詞和輔助關(guān)鍵詞在一項大型活動中的真正價值。

　　9、利用搜索意圖，充分使用行為定位的概念。

　　搜索重新定位能夠利用搜索意圖，為你提供顯示廣告才有的覆蓋面和規(guī)模。這不僅是一個強大的組合，并且簡化了了解潛在客戶的學習過程。你可能不知道有哪些行為可以界定你的目標消費者，但你只需簡單地在你的網(wǎng)站中嵌入谷歌分析標簽，你就能發(fā)現(xiàn)有價值的關(guān)鍵詞，并且使用這一信息，通過豐富的、分段式的、戰(zhàn)略型顯示廣告來覆蓋廣告交易庫存上的搜索者。

    相信看過上面的內(nèi)容介紹之后，您應(yīng)該知道在搜索重新定位的形式之下，作為用戶與媒體的橋梁，新聞營銷行業(yè)中逐漸凸顯出來的一批高端的服務(wù)商，他們既進行搜索媒體購買，又進行顯示廣告媒體購買的廣告客戶或營銷人員將會有較快的進展。如Trueland珍島新聞營銷所涉及的行業(yè)包括房產(chǎn)、汽車、服裝、餐飲、IT、教育培訓、美容、旅游、娛樂休閑、珠寶、快消、攝影、家電等……他們擁有覆蓋全國范圍的媒體資源，可以更深刻的了解和適應(yīng)區(qū)域媒體的特性。他們?yōu)榭蛻籼峁I(yè)的新聞、軟文營銷方案，方便與他們的利益相關(guān)者建立起充分的溝通渠道，既可以清晰準確地傳遞他們的核心信息，同時也能有效的規(guī)避危機造成的負面影響。