Yandex廣告投放行業(yè)分析---醫(yī)療旅游篇

來源：http://www.trueland.net 發(fā)布時間：2014-09-16

　　By 珍島SEM事業(yè)部-Wendy

　　醫(yī)療、旅游行業(yè)一向是需求非常旺盛的企業(yè)，隨著俄羅斯市場的日益成長，越來越多的中國企業(yè)將目光轉向俄羅斯市場。今天就跟大家介紹下俄羅斯市場的醫(yī)療和旅游旅游概況，讓國內廣告主更深入了解俄羅斯市場，有針對性地投放廣告。

　　在俄羅斯，人們愿意為國外醫(yī)療服務支付的總費用在2013年已達11億元。并呈逐年增長態(tài)勢。

yandex市場結構

　　醫(yī)療旅游占俄羅斯市場16.5%的份額。2013年，300000俄羅斯人出國看病，且呈上升趨勢。同時在yandex上醫(yī)療旅游的檢索量也在逐年上升，預計2014年在yandex的檢索量比2013年增加23%，用戶對醫(yī)療旅游的興趣主要有以下幾點：人口老化、慢性病、疾病預防及另類醫(yī)療方法等。

　　從醫(yī)療旅游的檢索量數(shù)據(jù)上來看，13年4月至14年3月的數(shù)據(jù)相較于往年同期，在yandex上的檢索量增長了23%，達到1500622次。

醫(yī)療旅游檢索數(shù)據(jù)

　　俄羅斯人赴國外醫(yī)療旅游的主要原因

　　俄羅斯的受眾對價格還是較為敏感的。建議廣告主還是要體現(xiàn)價格優(yōu)勢。

　　用戶對于醫(yī)療旅游市場的興趣預計2014年比2013年增長17%，搜索請求大多來自莫斯科和烏克蘭的大型城市用戶：如莫斯科，圣彼得堡，基輔，(已達到36%的搜索份額)。在俄羅斯整個搜索請求的數(shù)量中圣彼得堡用戶的搜索請求占40%以上。由此可見，醫(yī)療旅游的流行程度與購買力和當?shù)氐尼t(yī)療系統(tǒng)狀態(tài)有密切關系。

　　在醫(yī)療旅游和健康治療的搜索請求中，大多數(shù)用戶會在歐洲(40%)，亞洲(18.3%)和中東(22.2%)尋找醫(yī)療。每月的平均搜索量按國家地區(qū)排序，中國位于第3位，前兩個國家分別為以色列和德國。

　　在醫(yī)療疾病治療搜素中，前幾名的主要高發(fā)疾病搜索量主要有：嬰兒大腦性麻痹、牙科病、骨質增生、惡性瘤、關節(jié)炎等;疾病領域搜素量較高的主要有：脊椎病、經神疾病、關節(jié)病、牙科等

　　在旅游業(yè)，近幾年的俄羅斯有了很大的進展，國際旅游費用已上升到世界第五位，2012年國際旅游總費用達430億美元，同比增長37%，在國際旅游支出的前十名國家中，中國位居位。

　　“酒店預定”查詢，占2013年俄羅斯旅游查詢總量的35%。去中國航空機票的檢索量相比去年同期增長4%，達428632次，出游的城市主要集中在北京、海南、三亞、香港、上海等地。

旅行的主要目的

　　我們建議廣告主在廣告中使用旅游線路來拓展廣告的投放和受眾更寬廣的覆蓋面。

　　由上述可以看出，中國的醫(yī)療和旅游都在逐漸的滲透到俄羅斯市場，建議相關的廣告主可以抓住時機開展對俄羅斯的推廣，掘金新興市場。

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