很多人都非常關(guān)注關(guān)鍵詞的質(zhì)量度。因?yàn)閭鹘y(tǒng)觀念認(rèn)為，如果關(guān)鍵詞有好的質(zhì)量度，那么就有了穩(wěn)定的排名，而且點(diǎn)擊成本也能下降，產(chǎn)出和轉(zhuǎn)化自然也就提高了。因此，不少善于提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的SEMER也被旁人尊為“牛人”，他們的操作手法更是成了所謂的“干貨”，而“提升質(zhì)量度就能提升轉(zhuǎn)化效果”這樣的話也被奉為SEM的金科玉律。然而，事實(shí)果真如此嗎?

　　筆者承認(rèn)質(zhì)量度之于關(guān)鍵詞的重要性，下文中也會(huì)分享一些提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的經(jīng)驗(yàn)(側(cè)重百度)。但是，筆者對提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度就一定能提升轉(zhuǎn)化降低成本的說法不敢茍同。

　　我們先談?wù)勅绾翁嵘|(zhì)量度。在此之前，我相信不少SEMER都是能夠清楚的知道哪些因素是影響質(zhì)量度的。筆者認(rèn)為，這其中比較重要的有：點(diǎn)擊率、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度、著陸頁關(guān)聯(lián)度、出價(jià)等。

　　1、點(diǎn)擊率——百度官方認(rèn)為，點(diǎn)擊率和質(zhì)量度是成正比的。事實(shí)上，很多時(shí)候的確是這樣。一些SEMER說自己通過提高價(jià)格、調(diào)整匹配方式來提升質(zhì)量度，實(shí)際上其原理也是因?yàn)辄c(diǎn)擊率和質(zhì)量度成正比的關(guān)系。因?yàn)樘醿r(jià)和調(diào)匹配方式的確是能起到改善點(diǎn)擊率的作用(不過并非100%)。然，那些新上線的詞為什么質(zhì)量度還有高低之分？那是因?yàn)閯?chuàng)意關(guān)聯(lián)度。

　　2、創(chuàng)意關(guān)聯(lián)度——單元中的關(guān)鍵詞和創(chuàng)意中的描述越匹配，質(zhì)量度會(huì)越高。筆者建議在精力所能及的范圍內(nèi)，盡可能把關(guān)鍵詞按照各自的詞根或者屬性劃分單元，并盡可能針對這些關(guān)鍵詞本身撰寫創(chuàng)意，如果做得到位，理論上能讓大家的關(guān)鍵詞在一開始就有較好的質(zhì)量度。這里利用的是系統(tǒng)的飄紅機(jī)制，飄紅越多，質(zhì)量度越好。同時(shí)，從訪客體驗(yàn)的角度說，在同等條件下和關(guān)鍵詞更加契合的創(chuàng)意，也更容易吸引他們點(diǎn)擊。然，為什么有的單元明明創(chuàng)意里飄紅率很高，但是質(zhì)量度仍很差？那又和著陸頁關(guān)聯(lián)度有關(guān)。

　　3、著陸頁關(guān)聯(lián)度——著陸頁面的內(nèi)容是否契合該單元關(guān)鍵詞很重要。系統(tǒng)自身會(huì)觀察著陸頁的關(guān)聯(lián)度和訪客體驗(yàn)。舉例來說，如果關(guān)鍵詞是有關(guān)男科病的，我們放個(gè)婦科病的頁面，如此投放，關(guān)鍵詞質(zhì)量度肯定很差，轉(zhuǎn)化自然也就不會(huì)好了。針對關(guān)鍵詞主題，設(shè)置契合的著陸頁，將倍增提升質(zhì)量度的概率。然，為什么很多人都這么做了，質(zhì)量度還是不高?所謂一環(huán)扣一環(huán)，這又和出價(jià)有關(guān)。

　　4、出價(jià)——物料設(shè)置做得再好，沒有一個(gè)合理的出價(jià)可不行。我們雖然不能盲目的出高價(jià)，但是符合市場行情的價(jià)格還是要出的，一個(gè)合理的價(jià)格，可以有助于我們保證排名和點(diǎn)擊率，而這些又是有助于我們提升質(zhì)量度的。

　　其實(shí)提升質(zhì)量度的方式肯定還有很多，上述之外的就不一一列舉了。特別需要強(qiáng)調(diào)的是，只靠提升價(jià)格來提升關(guān)鍵詞質(zhì)量度的SEMER還是趁早轉(zhuǎn)行吧。因?yàn)槟銈兂死袠I(yè)推廣成本，什么也干不了。當(dāng)有一天，老板再也不能承受成本之重時(shí)，他會(huì)先把這樣的SEMER摒棄掉。