從Google準(zhǔn)確預(yù)測流感爆發(fā)區(qū)域，到Walmart分析出颶風(fēng)與蛋撻售賣的相關(guān)性……大數(shù)據(jù)的商用化正在一步步重新構(gòu)建人們的生活。在大數(shù)據(jù)的支撐下，營銷的定位理念被實(shí)踐的更為深化和準(zhǔn)確?；谌w數(shù)據(jù)而非樣本，基于更復(fù)雜數(shù)據(jù)而非結(jié)構(gòu)化，基于相關(guān)性而非因果，大數(shù)據(jù)帶來的不僅僅是數(shù)據(jù)體量的激增，更是商業(yè)思維模式的轉(zhuǎn)變。

　　程序化購買

　　中國的RTB興起于2012年的，作為一種新興的媒介購買方式，它打破了傳統(tǒng)的營銷主、代理商(即廣告公司)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體之間的媒介采購方式。通過將媒體資源與媒介需求共同放置在一個交易平臺上，競價高者獲得廣告展示，這一系列全部依托機(jī)器計(jì)算完成，整個過程僅需100毫秒，大大提升了廣告購買和展示的效率。實(shí)現(xiàn)RTB技術(shù)的背后，是實(shí)時數(shù)據(jù)收集和分析技術(shù)的實(shí)現(xiàn)?；谧粉櫽脩舸a，實(shí)現(xiàn)對目標(biāo)客戶的鎖定，再進(jìn)行對應(yīng)的廣告投放，這一廣告購買流程變換的背后是事實(shí)上廣告界由“廣告位購買”向“受眾購買”的根本性理念轉(zhuǎn)變。

　　基于網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)的社會關(guān)系挖掘

　　網(wǎng)絡(luò)世界的連接結(jié)點(diǎn)構(gòu)成一張網(wǎng)，將用戶的社會關(guān)系越來越多的通過結(jié)點(diǎn)囊括其中，尤其是社媒的深入發(fā)展，社會化關(guān)系屬性表現(xiàn)出的內(nèi)容越來越豐富。文字、圖片、視頻、音樂等用戶的網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)被記錄和收集，基于特定的算法，實(shí)現(xiàn)不同屬性間相關(guān)性的探究，從而描繪出用戶圖譜，分析預(yù)測該用戶的消費(fèi)傾向或趨勢，甚至于針對其社交圈進(jìn)行相應(yīng)的廣告投放。

　　無論是RTB還是社交關(guān)系管理，大數(shù)據(jù)驅(qū)動的營銷策略都讓廣告更加個性化和針對性，精準(zhǔn)地命中目標(biāo)消費(fèi)者。

　　未來廣告方向的指導(dǎo)

　　當(dāng)把過去一個世紀(jì)的廣告數(shù)據(jù)資料收集、整理、分析會出現(xiàn)什么樣的結(jié)果？賓夕法尼亞大學(xué)沃頓商學(xué)院營銷學(xué)教授斯科特·阿姆斯特朗通過幾十年的研究給出了答案。當(dāng)過去一個世紀(jì)所有的廣告數(shù)據(jù)被收集分析，將影響廣告效果的85個變量進(jìn)行相關(guān)性研究，終得出的結(jié)果出乎我們的意料。廣告界中的常識性認(rèn)識被推翻，比如廣告的“動之以情，曉之以理”事實(shí)上并不如單一訴求(或感性或理性)來得有效；廣告效果的終效果也可以事先進(jìn)行評分，以預(yù)測終的效果。

　　大數(shù)據(jù)以及實(shí)現(xiàn)實(shí)時及海量數(shù)據(jù)分析的云計(jì)算技術(shù)的成熟和商用，廣告未來將會受到更多的沖擊。技術(shù)將成為驅(qū)動營銷變革的主要力量。