這是好的時(shí)代，這是壞的時(shí)代，《雙城記》中的名言用來(lái)概括當(dāng)下的實(shí)景異常貼切。當(dāng)城市化進(jìn)程的高速推動(dòng)了全社會(huì)的生活節(jié)奏，競(jìng)爭(zhēng)和獲得成為社會(huì)的主流，追求“快速”、“效率”、“不斷地自我優(yōu)化”充斥在社會(huì)環(huán)境之中，當(dāng)代人在競(jìng)爭(zhēng)和壓力下不斷地被要求適應(yīng)。浮躁成為這個(gè)社會(huì)的基本表象，也在人性表征中顯露。

　　互聯(lián)網(wǎng)思維下所推崇的極致服務(wù)，把所有用戶當(dāng)做小白的體驗(yàn)覆蓋也無(wú)外乎是這個(gè)浮世下的產(chǎn)物。在社會(huì)環(huán)境逐步影響人性表征的過(guò)程中，作為商業(yè)環(huán)境中受人性影響深的營(yíng)銷環(huán)節(jié)又該怎樣的應(yīng)時(shí)而動(dòng)，尤其是當(dāng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的90后登上社會(huì)中堅(jiān)的舞臺(tái)，開始走向引領(lǐng)世界發(fā)展的中心位置，社會(huì)在急劇轉(zhuǎn)型時(shí)刻迸發(fā)出的是幾代人都不曾有過(guò)的體驗(yàn)。

　　廣告從注重環(huán)境渲染走向“直白、明確“的闡述

　　在信息不對(duì)稱的年代，廣告用環(huán)境渲染出一個(gè)受眾向往卻并不深入了解的品牌環(huán)境，吸引受眾進(jìn)一步消費(fèi)或是關(guān)注以贏得更多的對(duì)某一類品牌或是生活方式的了解。而到了信息逐步對(duì)稱的當(dāng)下，當(dāng)大部分的信息通過(guò)網(wǎng)絡(luò)可以輕松獲取，消費(fèi)者變得更加的聰明，也更加的失去耐心，簡(jiǎn)單明確成為多數(shù)人的訴求?！罢?qǐng)明確告訴我你的產(chǎn)品特性，因?yàn)槲也](méi)有足夠耐心去傾聽?！?

　　通順的文案文案就是爛的文案

　　上述標(biāo)題語(yǔ)出臺(tái)灣資深創(chuàng)意人許舜英，當(dāng)自我價(jià)值的體現(xiàn)被提高到前所未有的高度，表達(dá)成為展現(xiàn)自我的較佳方式。以具有自我個(gè)性的方式表述自我，而不受語(yǔ)言使用通則的約束，無(wú)論是”人艱不拆“的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還是樂(lè)事薯片的”別騙女生“，缺乏深刻內(nèi)在邏輯的解讀似乎并未在創(chuàng)意上影響分毫，反而更容易引起多數(shù)人的理解和認(rèn)同。追求個(gè)性化表達(dá)不難說(shuō)是浮躁文化下的產(chǎn)物，在趨同中追求新鮮。

　　讓廣告成為談資

　　當(dāng)廣告本身的內(nèi)容成為朋友圈中完成社交需求的必備，廣告內(nèi)容的傳播點(diǎn)則會(huì)被廣泛發(fā)散。這一點(diǎn)并不難理解，然而如何成為談資卻是讓不少創(chuàng)意人埋頭絞盡腦汁的問(wèn)題。

　　浮世的社會(huì)，人人都在追求自己可以掌握在手中的東西，這時(shí)候簡(jiǎn)單的情感連接并不能起到多大的作用。連接是為了交流，交流的目的在于引起共鳴，被關(guān)注、被認(rèn)可、被尊重或是被理解這一普世的價(jià)值需求在這個(gè)時(shí)代因缺少而顯得更加彌足珍貴，也就更容易吸引受眾的情感共鳴。