大數(shù)據(jù)信息化時代，每次技術(shù)的發(fā)明和創(chuàng)造都會給社會帶來不小的沖擊，革新給人們生產(chǎn)、消費以及生活方式、生活理念帶來了直接和間接的沖擊和改變。作為營銷人，我們?nèi)ゴ秩【?，從精華中積聚力量，找到促使?fàn)I銷手段進(jìn)步完善、營銷理念與時俱進(jìn)，探索、創(chuàng)新、不斷實踐在復(fù)雜的知識體系背后找到較佳的營銷路徑和較為合乎實際的營銷手段。

　　身處碎片化時代的我們，幾乎每天都會用搜索引擎來滿足自己對于知識的渴求，搜索讓我們的生活被各種信息包圍著，它全面、快捷，有時讓人不知所措。但不可否認(rèn)的是它已經(jīng)逐漸成為我們的日常工具，生活“數(shù)字化必需品”。不過，我們捫心自問，對于許多人來說，搜索引擎只是被用來搜索的，其營銷價值還沒有被重視和大面積“開采”。

　　綜合性平臺化運作

　　搜索引擎是根據(jù)相應(yīng)的策略運用特定的數(shù)字化程序從網(wǎng)絡(luò)世界搜集信息，再對信息進(jìn)行“標(biāo)名式”的統(tǒng)計和整理，為用戶提供檢索服務(wù)，向用戶提供相關(guān)的信息展示的系統(tǒng)。仔細(xì)去點擊會發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的搜索平臺都在趨于綜合型，盡可能的為受眾提供更多更廣的服務(wù)，如百度就有百度知道、百度百科等，從新聞點到圖片音樂、天文地理，其在用無聲告訴受眾：只有你想不到的，沒有我搜不到的。

　　搜索詞

　　顧客是上帝，是消費的直接代言人，所以消費者在哪，市場就在哪，營銷者也會跟到哪。而搜索界的上帝們在搜索時采用的是搜索詞查詢，可以說對于這塊的分析可以更好的幫助營銷人了解上帝們的思路行為和習(xí)慣。在優(yōu)化過程中能更加游刃有余。

　　所謂搜索詞，是用戶在實際操作中會用來搜索的詞語，如產(chǎn)品或服務(wù)的具體名稱。搜索詞大致可以分為三類，即導(dǎo)航型搜索、信息檢索型搜索和交易型搜索。三者在不同的搜索引擎上占比會各不一樣，同時一定程度上也會受到時間等外界因素的影響，很難有準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)差異展示。但不少研究顯示，大量搜索詞中以信息檢索型搜索為主，占了80%，其它兩型各占10%。

　　搜索推廣的基本模式

　　搜索推廣的基本模式是基于對網(wǎng)民搜索習(xí)慣的了解和分析，將企業(yè)營銷信息被動的傳遞給網(wǎng)民，幫助網(wǎng)民滿足需求，同時幫助企業(yè)實現(xiàn)營銷目標(biāo)。目前，搜索引擎的推廣方式可以分為SEO、SEM：

　　SEO(自然排名)

　　指的通過搜索引擎優(yōu)化技術(shù)使需要推廣的關(guān)鍵詞在搜索引擎中得到一定的良好排名，經(jīng)受眾的點擊、查看、轉(zhuǎn)化，后為企業(yè)帶來效益。SEO工作主要圍繞著關(guān)鍵詞、站內(nèi)、站外這三個要素來展開。

　　SEM(競價排名)

　　SEO的操作 需要一定的周期。而不少企業(yè)急于求成，想在短時間內(nèi)見到效果，那么競價排名是他們較好的選擇。競價排名是一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。用投入換產(chǎn)出，可以為企業(yè)盡可能的挖掘潛在客戶，有效提升企業(yè)銷售額和品牌知名度。競價排名讓企業(yè)可以靈活控制投入，根據(jù)實際情況進(jìn)行及時的調(diào)整和完善，以獲得巨大的ROI。

　　對于有實力的企業(yè)在進(jìn)行搜索引擎營銷投入時，我們建議采用整合的方式，即SEO和SEM同時投入，在初期先大量的投入SEM，同時進(jìn)行SEO操作，當(dāng)SEO有一定的效果再慢慢的減少SEM的投入，使效果達(dá)到較大化。

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，搜索引擎已經(jīng)成為用戶查詢的主要方式，搜索營銷正成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷解決方案的重要部分。珍島營銷建議企業(yè)不要因為追“熱”而盲目的投入搜索引擎，在開始前一定要做好市場調(diào)研及項目規(guī)劃，理性投入。