珍島營(yíng)銷：騰訊“屠刀”揮下，微信營(yíng)銷大號(hào)末日將至

來源：http://www.trueland.net/ 發(fā)布時(shí)間：2013-07-27

　　號(hào)稱“去營(yíng)銷化”的微信5.0尚未到來，微信管理團(tuán)隊(duì)對(duì)平臺(tái)內(nèi)營(yíng)銷賬號(hào)的圍剿卻已經(jīng)吹響號(hào)角。

　　今天(7月26日)上午傳來消息，騰訊官方已啟動(dòng)了新一波賬號(hào)封禁行動(dòng)。而本次封禁的目標(biāo)，直指目前活躍在微信平臺(tái)內(nèi)的各類活躍營(yíng)銷賬號(hào)。截止本文撰寫之時(shí)，微信已經(jīng)有上百個(gè)涉嫌營(yíng)銷行為的公眾賬號(hào)遭到“剿殺”，其中不乏一些擁有數(shù)十萬關(guān)注者的超級(jí)賬號(hào)。

　　根據(jù)可靠消息，本次群封行動(dòng)中首先被波及的是一批負(fù)責(zé)承發(fā)各類淘寶廣告的公眾賬號(hào)。這些賬號(hào)的每日推送內(nèi)容均為是淘寶平臺(tái)內(nèi)的各類新產(chǎn)品信息，旨在追求直接的用戶轉(zhuǎn)化率。

　　筆者試著打開了一個(gè)曾關(guān)注過的被封閉賬號(hào)，并試著添加了另外幾個(gè)，發(fā)現(xiàn)仍能正常打開關(guān)注方對(duì)話界面，但系統(tǒng)卻在時(shí)間顯示下方提示“因用戶舉報(bào)，經(jīng)證實(shí)，你所關(guān)注的公眾賬號(hào)因違規(guī)已被屏蔽所有功能，建議取消關(guān)注”。根據(jù)一位賬號(hào)操作者的描述，嚴(yán)格來說本次事件被稱為“大規(guī)模封禁”似乎并不恰當(dāng)。因?yàn)樵獾教幜P的相關(guān)賬號(hào)本身仍可登陸，但是用戶界面內(nèi)的“群發(fā)消息”與“高級(jí)功能”模塊則被官方設(shè)置屏蔽。這一措施直接導(dǎo)致相關(guān)賬號(hào)淪為一個(gè)空有數(shù)十萬關(guān)注者群體卻無法作為的擺設(shè)。

　　珍島營(yíng)銷注意到，自從微信平臺(tái)建立以來，發(fā)生的大規(guī)模的賬號(hào)處理行為共計(jì)4次：

　　2012年末，微信管理團(tuán)隊(duì)曾集中清理過各類涉黃信息，根據(jù)用戶舉報(bào)封閉了大量使用色情頭像的淫穢賬號(hào);

　　2013年初，由于平臺(tái)內(nèi)亂發(fā)廣告的行為相對(duì)嚴(yán)重，騰訊再度采取用戶舉報(bào)的措施，集中封殺過一批隨意推送廣告信息騷擾普通用戶的賬號(hào);

　　今年3月，為了打擊公眾賬號(hào)互推騙關(guān)注量的行為，部分行為較過激的公眾賬號(hào)也曾遭到過處罰。

　　雖然本次“大規(guī)模屏蔽”行動(dòng)被掛以“用戶舉報(bào)”的名義，但根據(jù)某些跡象我們有理由懷疑，本次針對(duì)使用相對(duì)正常和規(guī)范的營(yíng)銷類賬號(hào)采取的行動(dòng)，是微信管理團(tuán)隊(duì)在騰訊管理層的直接授意下展開的清理行動(dòng)。

　　珍島營(yíng)銷認(rèn)為，本次的行動(dòng)很可能旨在表達(dá)騰訊官方徹底淡化微信營(yíng)銷用途的決心，更為5.0到來后的去營(yíng)銷化運(yùn)營(yíng)進(jìn)行前期障礙清掃，以避免屆時(shí)用戶集中出現(xiàn)過激反應(yīng)。從目前的趨勢(shì)來看，微信已絕無成為第二個(gè)新浪微博的可能。對(duì)于希望借助微信平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)的業(yè)界同人，盡早轉(zhuǎn)向令覓途徑似乎相對(duì)更為實(shí)際一些。

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