“我們不是營銷工具”——騰訊公司微信產品總監(jiān)曾鳴本月初(6月5日)在騰訊“把脈”沙龍上的這句話猶在耳邊，微信5.0版的推出時間已經在倒計數之時。

　　有關微信5.0版的變化，大家想必早已熟知：目前已知的內測版本中，公眾賬號被一個新的文件夾系統(tǒng)所囊括，成為了二級頁面。原本按照企業(yè)注冊的公眾賬號，每月限制推送一次消息，而按照媒體注冊的賬號每日則可推送一條消息。毫無疑問，這種顛覆式的削弱無疑進一步惡化了微信推送信息點擊率，更使得那些已制定好系統(tǒng)的微信平臺廣告營銷計劃的企業(yè)遭到重擊。

　　關于微信的這次“翻天覆地”，業(yè)內的各位，都準備好了么?

　　社會化媒體平臺自誕生以來就被廣大的營銷企業(yè)視為珍貴的作戰(zhàn)陣地，至于其“開發(fā)”的情況，我們從新浪微博的現狀可見一斑。然而營銷的火熱對于平臺本身來說似乎也不見得就是一件好事。眾所周知，微博平臺內僵尸粉問題嚴重，營銷賬號為了吸引眼球無所不用其極，目前已經導致新浪微博成為了謠言橫行口水不斷的戰(zhàn)場，并由于其他平臺的迅速崛起正快速地流失用戶。這是廣大網民一直哀嘆的無奈現實。

　　微信自其誕生伊始，便以強化的人對人互動為特征，以強大的語音交互能力為特色而立足。在之后，才逐漸添加了各類社會化媒體功能。前人的坎坷值得殷鑒，更何況單純的高互動性社會化媒體平臺有微博便是，騰訊官方顯然無意將微信成一種增加了語音功能的微博系統(tǒng)。

　　那么微信的定位到底何在?很遺憾，騰訊方面從未明示過。除了明確表明“不是營銷工具”以外，他們也從未坦露過對未來的詳細計劃和規(guī)劃。我們只是月復一月地明白，這是個潛力巨大的移動網絡平臺，而且近還被告知，微信的海外版本也已經有了5000萬注冊用戶。

　　那么，微信的方向到底在哪呢?

　　“通過某些方面的例子，微信已經展示出其在O2O平臺上的強勁實力了?！?a target="_blank">珍島營銷副總裁James表示：“與騰訊有長期合作關系的招商銀行信用卡中心是個很好的例子，完善而強大的功能幾乎可以被當做微信O2O功能的展示樣板。”

　　由于5.0版內測消息的不斷放出和幾乎可以肯定的“大勢已去”，業(yè)內人士已經陸續(xù)傳出消息，不少自媒體賬號的廣告推送計劃正處於擱淺狀態(tài)。

　　James補充道：“對于網絡營銷行業(yè)來說，這是一次不大不小的地震，充分說明了把希望寄托在單一平臺上的結果。但對于騰訊來說，這種選擇可能會讓他們損失一些客戶，但卻能借此塑造一個充分汲取了前人教訓的全新平臺。”