四川雅安發(fā)生7.0級(jí)地震造成重大傷亡引起全國(guó)關(guān)注兩天以后，百度在SEO界投下一顆重磅炸彈，直接引發(fā)了一場(chǎng)模和影響力毫不遜色的大地震——

　　2013年4月22日，百度百科突然發(fā)布公告，宣布自即日起關(guān)閉百度百科擴(kuò)展閱讀功能。這一公告以及相應(yīng)的變動(dòng)，宣布了此前百度SEO領(lǐng)域內(nèi)盛極一時(shí)的百科外鏈?zhǔn)侄蔚摹巴蝗凰劳觥?，也是百度在其于今?月19日推出綠蘿算法重拳打擊“外鏈產(chǎn)業(yè)”之后的新動(dòng)作。有關(guān)百度百科宣布取消擴(kuò)展閱讀外鏈的相關(guān)公告參見(jiàn)下文：

　　“各位尊敬的百科用戶，擴(kuò)展閱讀功能伴隨百科走過(guò)了很多個(gè)年頭。

　　很多核心用戶對(duì)這個(gè)功能也抱有很深的感情。

　　然而現(xiàn)在，擴(kuò)展閱讀對(duì)百科詞條內(nèi)容提供引用來(lái)源的主要功能已被參考資料功能替代。

　　擴(kuò)展閱讀自身的功能定位變得越來(lái)越不清晰。

　　因此百科決定對(duì)擴(kuò)展閱讀內(nèi)容進(jìn)行隱藏處理，同時(shí)用戶歷史編輯數(shù)據(jù)不會(huì)被刪除。

　　未來(lái)百科會(huì)通過(guò)其他的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)擴(kuò)展閱讀的其他功能，給您帶來(lái)不便深表歉意。

　　du小力代表百科全體工作人員，感謝您長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)百科的理解和支持?！?br />

    百度的顛覆性行動(dòng)

　　應(yīng)該說(shuō)，百度的這一擊是早有跡象，而且勢(shì)在必行。早在2012年11月末，百度就曾對(duì)于外鏈買(mǎi)賣(mài)行為做過(guò)嚴(yán)正的公開(kāi)警告。此后更是在今年的2月19日，大張旗鼓地推出了其被稱為“綠蘿算法”的搜索引擎新算法。

　　所謂綠蘿算法，簡(jiǎn)而言之就是對(duì)此前外鏈在搜索引擎排名中的權(quán)重計(jì)算規(guī)則徹底推倒重來(lái)。新的計(jì)算規(guī)則將考量外鏈所在網(wǎng)站和所指向的網(wǎng)站兩者在搜索引擎中的排名。如果高排名的網(wǎng)站添加了指向低排名網(wǎng)站的外鏈，那么其將遭到非常嚴(yán)厲的排名權(quán)重懲罰。這一措施對(duì)SEO行業(yè)中部分以外鏈為主進(jìn)行優(yōu)化的企業(yè)和工作組而言，可謂是釜底抽薪的斷然手段。然而盡管措施嚴(yán)厲手段徹底，但“外鏈?zhǔn)聵I(yè)”依然有避風(fēng)港和黃金寶地可提供活動(dòng)空間，那就是百度百科。

　　百度旗下的網(wǎng)站在其搜索引擎排名中擁有極高的權(quán)重。故在相關(guān)百度百科詞條中植入廣告鏈接，一直被視為網(wǎng)站在百度引擎排名中“一步登天”的捷徑。百度百科擴(kuò)展閱讀內(nèi)容中的外鏈也就被SEO行業(yè)視之為沃土，成了“外鏈買(mǎi)賣(mài)產(chǎn)業(yè)”這個(gè)SEO行業(yè)畸形次生產(chǎn)業(yè)的重要陣地。久而久之，百度百科的擴(kuò)展閱讀外鏈也就成了各類五花八門(mén)招貼廣告的薈萃之地。即便是在綠蘿算法磨刀霍霍之際，百度百科陣地中的外鏈?zhǔn)聵I(yè)依然活躍，因?yàn)椴徽撔滤惴ㄔ趺锤吲e權(quán)重懲罰的利斧，也終歸是不會(huì)落到百度旗下網(wǎng)站的頭上。

　　然而，當(dāng)百度官方終痛下決心決定砍掉百度百科擴(kuò)展閱讀功能之時(shí)，這個(gè)后的避風(fēng)港也就毫無(wú)價(jià)值了。而且這一次似乎再無(wú)空子可鉆——有人認(rèn)為擴(kuò)展閱讀不能使用了，參考資料依然有提供外鏈的空間。但官方管理員du小力也在時(shí)間做出解答：所有的參考資料將標(biāo)注nofollow。所以至少目前看來(lái)，已知的利用百度百科走SEO的外鏈捷徑的路，都已被堵死。

    告別外鏈的SEO時(shí)代

　　“內(nèi)容為王，外鏈為皇”，一直以來(lái)這句在外行看來(lái)很詭異的話都是國(guó)內(nèi)SEO行業(yè)的真理——互聯(lián)網(wǎng)世界里，重要的竟然不是靠心血積累原創(chuàng)內(nèi)容，竟然是一個(gè)從高排名網(wǎng)站指向你的超鏈接！

　　這種現(xiàn)象來(lái)源于長(zhǎng)期的非良性運(yùn)作的惡果積累，而其危害卻也正在日益凸顯。正如今年2月19日百度網(wǎng)頁(yè)搜索反作弊團(tuán)隊(duì)在公告綠蘿算法正式上線的時(shí)候所說(shuō)的那樣，如果繼續(xù)放任這種行為，只能使“投機(jī)建站者得利，超鏈中介者得利”，并導(dǎo)致“真正勤勤懇懇做好站的站長(zhǎng)卻在這種惡劣的互聯(lián)網(wǎng)超鏈環(huán)境中無(wú)法獲得應(yīng)有的回報(bào)”。終結(jié)果，必然是造成和經(jīng)濟(jì)學(xué)概念中“劣幣驅(qū)逐良幣”相類似的結(jié)局。

　　所謂的SEO行業(yè)，是伴隨著網(wǎng)絡(luò)搜索引擎的興起而出現(xiàn)，順應(yīng)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代發(fā)展而壯大的新興行業(yè)。這一行業(yè)原本的立足宗旨，乃是借助對(duì)網(wǎng)絡(luò)概念和搜索引擎了解，提升搜索引擎和網(wǎng)站兩者的用戶體驗(yàn)。正如SEO這一縮寫(xiě)的本意——Search Engine Optimization，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)搜索引擎進(jìn)行優(yōu)化，而不是利用相關(guān)引擎在某些方面的缺陷，對(duì)于其進(jìn)行作弊和欺騙，以實(shí)現(xiàn)提升網(wǎng)站排名的目的。

　　從綠蘿到刪除百度百科參考資料頁(yè)，由于百度進(jìn)來(lái)的一系列操作，在有關(guān)百度搜索引擎的SEO考量中，外鏈的重要性已經(jīng)遭到徹底的顛覆。行業(yè)原本的運(yùn)作狀態(tài)將被徹底推翻打破，此前許許多多小型的或者非正規(guī)的依靠發(fā)布和買(mǎi)賣(mài)外鏈為主要運(yùn)作方式來(lái)進(jìn)行SEO業(yè)務(wù)的“站長(zhǎng)”們，將會(huì)失去他們賴以立足的技術(shù)層面。

    SEO行業(yè)正進(jìn)入馬太效應(yīng)時(shí)代

　　在百度的斷然措施下，目前SEO行業(yè)內(nèi)的投機(jī)手段正迅速失去市場(chǎng)。相對(duì)的，符合互聯(lián)網(wǎng)良性發(fā)展宗旨的“原創(chuàng)內(nèi)容”，其重要性愈發(fā)得到凸顯，并逐漸回歸成為當(dāng)前乃至未來(lái)SEO的主流。而以原創(chuàng)內(nèi)容為主，結(jié)合優(yōu)化關(guān)鍵詞布局、合理構(gòu)建網(wǎng)站頁(yè)面、提交網(wǎng)站地圖等手段來(lái)實(shí)現(xiàn)優(yōu)化目的，終達(dá)到提升搜索引擎與網(wǎng)站用戶體驗(yàn)度的SEO良性循環(huán)，正在逐漸呈現(xiàn)。

　　當(dāng)SEO回歸到“原創(chuàng)為主，內(nèi)容為主”的模式后，其難度和需要付出的代價(jià)也將遠(yuǎn)勝于此前依靠外鏈來(lái)進(jìn)行投機(jī)取巧的時(shí)代。這也就意味著，這一行業(yè)將會(huì)進(jìn)入依托“立項(xiàng)——需求——計(jì)劃——操作——截稿”這一系統(tǒng)性工作流程，依賴第三方工具實(shí)施外部數(shù)據(jù)采集來(lái)分析效果和擬定策略的系統(tǒng)化工程時(shí)代。由于這一系統(tǒng)工程需要借助到諸多外部工具和手段，涉及不同種類的客戶要求，也必然會(huì)牽涉到大量的專業(yè)知識(shí)，故而對(duì)實(shí)施團(tuán)隊(duì)的要求也更為苛刻、更為專業(yè)。由于工作的復(fù)雜性大幅度增加，并將會(huì)在實(shí)施過(guò)程中調(diào)動(dòng)各類配套資源，需要大量的及時(shí)溝通和協(xié)調(diào)，故而需要運(yùn)作方提供更為專業(yè)的客戶團(tuán)隊(duì)來(lái)完成這種任務(wù)。

　　在可預(yù)見(jiàn)的未來(lái)，以本次百度的算法變革為契機(jī)，中國(guó)的SEO行業(yè)的整合淘汰速度將會(huì)被加速。個(gè)體性質(zhì)和許多中小規(guī)模的，此前仰賴與外鏈走捷徑的SEO企業(yè)與工作著，將會(huì)退出歷史舞臺(tái)，而諸多具有雄厚實(shí)力的相關(guān)行業(yè)資深企業(yè)，例如珍島信息技術(shù)（上海）股份有限公司等，將會(huì)抓住機(jī)會(huì)吸收那些在洗牌過(guò)程中被打散的資源，得到進(jìn)一步地發(fā)展。

　　可以肯定的是，至此以后SEO事業(yè)的“游擊隊(duì)”時(shí)代將宣告終結(jié)。中國(guó)SEO界，將會(huì)形成強(qiáng)者更強(qiáng)弱者更弱的趨勢(shì)，直至后出現(xiàn)為數(shù)不多的幾個(gè)大型專業(yè)企業(yè)分割市場(chǎng)的行業(yè)新格局。

　　然而，作為這一變革時(shí)代的經(jīng)歷者，我們大可不必因SEO的代價(jià)和門(mén)檻被大幅度提高而懊惱與沮喪，因?yàn)闉檫@一切所付出的代價(jià)，后將會(huì)為中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界換回一個(gè)個(gè)充實(shí)、完善、詳盡、的網(wǎng)站，將為中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)界換來(lái)更為優(yōu)質(zhì)的用戶體驗(yàn)度。作為這一變革的代價(jià)，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷界失去的不過(guò)是外鏈時(shí)代那一堆虛有排名且令用戶望而卻步的空中樓閣。得到的，卻是更為專業(yè)、可靠而有效的服務(wù)和通過(guò)這一服務(wù)獲得的實(shí)實(shí)在在的商業(yè)回報(bào)。更重要的是，我們將會(huì)通過(guò)這一變革，獲得一個(gè)得意健康發(fā)展的中文網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。