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對(duì)話數(shù)據(jù)，智繪未來(lái) | 邁富時(shí)&一商集團(tuán)，企業(yè)智能體驅(qū)動(dòng)“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢(shì)破局？作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺(tái)。
查看詳情風(fēng)險(xiǎn)策略進(jìn)軍品牌營(yíng)銷_Trueland
來(lái) 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時(shí)間：2012-03-12
風(fēng)險(xiǎn)策略在世界各地都有所體現(xiàn)，在剛剛結(jié)束的橄欖球比賽中，很多廣告商就已經(jīng)迫不及待的想要看到他們的品牌營(yíng)銷策略是否取得了想要的效果，尤其是在廣告客戶利用社交媒體的方式上。
Trueland 珍島品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，更多品牌廣告商在獲得成功的收視率之后，下一步就是要爭(zhēng)取在Twitter上獲得更多關(guān)注，而這是一場(chǎng)真正的品牌營(yíng)銷戰(zhàn)斗，吸引觀眾眼球是步，如何吸引用戶眼球？采用一些極端的方式，或許可以得到的潛在回報(bào)會(huì)非常大。
鏈接社交平臺(tái)
到目前為止，大多數(shù)超級(jí)碗廣告商都會(huì)在商業(yè)廣告中插入某種互聯(lián)網(wǎng)呼吁。有些是直接號(hào)召其進(jìn)入品牌Facebook頁(yè)面，有些則是通過(guò)hashtag呼吁其進(jìn)入Twitter。今年我們還看到其它測(cè)試性廣告，即進(jìn)行二次鏈接。在其“性能優(yōu)異的籃球”廣告中，普利司通（Bridgestone）將觀眾帶入其品牌網(wǎng)站后，再通過(guò)突出的主頁(yè)圖片和鏈接將觀眾進(jìn)一步帶入其Facebook頁(yè)面中。
這個(gè)策略雖然大膽，但卻很有借鑒意義。品牌的Facebook頁(yè)面能提供大量的產(chǎn)品信息。當(dāng)然，這確實(shí)是個(gè)利用超級(jí)碗電視廣告信息的好地方，但是它能直接快速轉(zhuǎn)化為銷售量的可能性有多大呢？將消費(fèi)者帶至品牌頁(yè)面，首先設(shè)置了一個(gè)過(guò)濾器——只針對(duì)合格的潛在客戶，并且根據(jù)不同情況區(qū)別對(duì)待。那些僅僅只是對(duì)“超級(jí)碗”信息感興趣的用戶可以前往Facebook頁(yè)面查看更多廣告。而那些真正對(duì)產(chǎn)品感興趣的用戶就會(huì)發(fā)現(xiàn)，他們來(lái)到了真正想來(lái)的地方，可以查看更多產(chǎn)品信息。
使用Facebook廣告
在引發(fā)觀眾對(duì)超級(jí)碗廣告的興奮勁上，F(xiàn)acebook今年發(fā)揮了必不可少的作用。早期已經(jīng)泄露廣告的品牌利用Facebook平臺(tái)增加觀眾對(duì)后期廣告的關(guān)注度，并鼓勵(lì)他們?cè)诰W(wǎng)上分享該廣告。當(dāng)比賽結(jié)束后，品牌主仍然依靠這個(gè)網(wǎng)站令討論源源不斷。這種效果已經(jīng)超過(guò)了充滿各種與超級(jí)碗相關(guān)的額外廣告的品牌Facebook頁(yè)面?；蛘哒f(shuō)，至少這種方式的效果應(yīng)該超過(guò)了品牌Facebook頁(yè)面帶來(lái)的效果。
確保品牌互動(dòng)不會(huì)因?yàn)橛脩魧?duì)Facebook頁(yè)面的訪問(wèn)而結(jié)束的方法之一就是在線廣告。Facebook贊助廣告可以將用戶帶往廣告區(qū)，為自己喜愛(ài)的廣告投票，從而為品牌提供了進(jìn)一步擴(kuò)大親和力和用戶支持的機(jī)會(huì)。一旦消費(fèi)者對(duì)你的Facebook內(nèi)容興趣減弱，這也為他們提供了一個(gè)去處。此外，如果加上精準(zhǔn)的廣告定位，甚至可以吸引潛在客戶避開(kāi)其它廣告商。
Trueland 珍島品牌營(yíng)銷專家認(rèn)為，想要把數(shù)以萬(wàn)計(jì)的廣告投資加入到這樣的風(fēng)險(xiǎn)策略中，這種做法的可取性很低，但是通過(guò)上面的品牌活動(dòng)可以證實(shí)一點(diǎn)，這樣的方式是有一定效果的，它可以令你的品牌營(yíng)銷效果體現(xiàn)的更加完美。
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