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對話數(shù)據(jù)，智繪未來 | 邁富時(shí)&一商集團(tuán)，企業(yè)智能體驅(qū)動“AI+零售”新范式
當(dāng)人工智能從概念走向落地，傳統(tǒng)零售如何借勢破局？作為北京商業(yè)領(lǐng)域的重要力量，北京一商集團(tuán)深耕商品流通與服務(wù)多年，旗下?lián)碛小熬┢笾辟u” 這一覆蓋線上線下、連接優(yōu)質(zhì)商品與消費(fèi)者的重要電商平臺。
查看詳情如何理解社會化廣告？
來 源：http://www.trueland.net
發(fā)布時(shí)間：2014-06-06
By 珍島-中小商務(wù)部Loby
隨著社會化廣告的發(fā)展，目前國內(nèi)對于社會化媒體廣告(social ads)的理解也越來越深刻，但有兩項(xiàng)誤區(qū)，一直陪伴著我們：，把社會化媒體廣告(social ads)直接定義為細(xì)分人群廣告;二，把社會化媒體廣告(social ads)直接定義為“營銷”。
以上兩種定義，不能說完全錯誤，他們只能表達(dá)社會化媒體廣告(social ads)的某些特征，但這些特征均無法直接替代社會化媒體廣告(social ads)，社會化媒體廣告(social ads)的真正精髓在于“有影響的人群間主動推薦傳播”。我們可以從“傳統(tǒng)廣告”到“關(guān)鍵詞廣告”這條精髓主線，來仔細(xì)定義好“有影響人群間的主動推薦傳播”這句話。
所謂“傳統(tǒng)廣告”是一種push模式，面向不確定受眾的“廣播”模式，也因此，傳統(tǒng)廣告往往會選擇受眾關(guān)注的人或物(事)作為代言，他們的思路是“影響有影響力的人”，從而讓有影響力的人帶動大眾。傳統(tǒng)廣告的代表就是門戶網(wǎng)站，比如新浪。
“關(guān)鍵詞廣告”是一種“半pull”的模式，雖然廣告的投放也是頁面廣告，但由于受眾先”主動”搜索了關(guān)鍵詞，所以相當(dāng)于受眾有了“一半”“pull”的行為。我們不是說關(guān)鍵詞廣告模式一定會“取代”傳統(tǒng)廣告模式，但是關(guān)鍵詞廣告模式的思路是“影響有關(guān)聯(lián)的人”，確實(shí)比傳統(tǒng)廣告模式更有效。正是如此，才支撐了關(guān)鍵詞廣告的龐大市值。本質(zhì)上，搜索引擎其實(shí)是個(gè)廣告公司。
而當(dāng)下的社會化媒體廣告(social ads)則是一種全新的廣告模式：“有影響人群間的主動推薦傳播”。這主要是由于傳統(tǒng)廣告和關(guān)鍵詞廣告，都有無法解決的問題，那就是無法直接左右消費(fèi)者的購買選擇和購買決定，往往通過相關(guān)廣告模式進(jìn)入的消費(fèi)者在進(jìn)行實(shí)際消費(fèi)時(shí)，與自己初衷完全背道而馳。好比，一個(gè)人逛街，本來想買手表的，后來買了一個(gè)手機(jī)。關(guān)鍵詞廣告相當(dāng)于告訴我們?nèi)ツ睦镔I手表，而社會化媒體廣告卻有可能終影響我們買了手機(jī)。社會化媒體廣告如何能“猜中”我們要的是什么呢?這個(gè)才是社會化媒體廣告的精髓——影響有關(guān)系的人。社會化媒體廣告知道我們都有朋友，正好有款新手機(jī);然后社會化媒體廣告載體躲在幕后，讓我們的朋友在事實(shí)上影響我們。
當(dāng)然，我們不認(rèn)為，關(guān)鍵詞廣告已經(jīng)要被淘汰，關(guān)鍵詞廣告仍然是社會化媒體廣告重要組成部分。通過關(guān)鍵詞廣告能夠迅速聚攏互聯(lián)網(wǎng)散戶消費(fèi)者，終形成龐大消費(fèi)人群和忠實(shí)消費(fèi)群體。
我們一直說要做社會化媒體廣告，但我們總是單一地將社會化媒體廣告定義為關(guān)鍵詞廣告或者口碑，殊不知，社會化媒體廣告是多種廣告形式的綜合載體，項(xiàng)目承載能力大大高于單一廣告模式，對于用戶推廣效果的預(yù)計(jì)也更加科學(xué)，更具可行性。
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